新旧媒介环境下的新闻传播特征之比较

张旭

【摘要】新闻媒介在现代社会中扮演着重要的角色，近年来，随着新媒介技术的发展，传统的新闻生产机制和新闻传播模式也随之改变，致使新闻报道呈现出与旧媒介不同的特征。本文从新闻传播模式、新闻传播内容、新闻媒介融合三个方面来分析新、旧媒介环境下的新闻传播特征。

【关键词】新媒介;旧媒介;新闻传播;传播特征

随着新媒介技术的发展，传统的新闻生产机制和新闻传播模式也随之改变，致使新闻报道呈现出新的特性，开辟了人们获取新闻的新渠道，改变了人们对世界的认知途径、思维方式以及体验方式，具有旧媒介不具备的新特点。新媒介是相对的，每个时代、任何时间节点都有新媒介，这里探讨的新媒介是指含双向传播的互动数字媒介，旧媒介是指报纸、杂志、广播、电视等传统媒介。

一、新闻传播模式比较

旧媒介环境下，新闻信息多为单向的、线性的传播，受众的评论和意见可以被反馈，但往往是一种延时反馈，受众的话语权难以发挥。而新媒介环境下，新闻信息是一种双向的、互动的传播，新媒介的超文本传播和内容聚合功能弥合了信息生产者和信息接收者的鸿沟，打破了旧媒介在时间和空间上的限制，“新闻信息不再被‘推给受众，人们将所需要的信息‘拉出来并参与到创造信息的活动中”，强调受众的自主选择与反馈。新闻信息生产不再被传统的大众传播机构垄断，普通公民也可以成为信息的发布者与传播者。麦克卢汉曾说过：“每一种技术都利弊同在”，新媒介环境下的新闻传播模式，一方面打破了传统的信息垄断，另一方面在维护正义、讨还公道的旗帜下也容易养成非此即彼的偏激价值嗜好，可能导致危险的现实群体行为。

二、新闻传播内容比较

从新闻传播的性质来看，旧媒介的传播内容具有明确的目的性，其传播内容带有特定的“意识形态”，目的在于使受众接受现有制度。新媒介的传播内容没有明确的目的性，其“去中心化”的特点使新媒介的传播内容更为开放与包容，但也带来了传播内容的“碎片化”和“浅层次”。从新闻传播的信息量来看，新媒介环境下，新闻媒介采取海量信息覆盖方式进行传播，新闻信息量远远超越旧媒介，但新闻真实性往往得不到保证，未经把关的信息如虚假新闻、网络谣言等时有发生。而传统媒介传播渠道有限，新闻传播信息量相对较少。从受众角度来看，新媒介环境下的新闻传播以受众为中心，传播内容可以为受众提供与特定主体相关的内容，受众变为用户和消费者。旧媒介环境下的新闻传播，受众是在媒介设置好的议程设置中进行有限的挑选。

三、新闻媒介融合比较

旧媒介环境下的新闻媒介融合形式相对简单，如报纸、广播、电视等媒体之间相互供稿，增强对新闻事件的报道力度，媒介融合的广度与深度都无法与新媒介比拟。新媒介环境下的新闻媒介融合是在各类新闻媒介实现有机融合的基础上，强调新闻媒介之间的合作关系，新闻媒介融合分为两个层面：一种是不同形态的媒介在技术层面上的重新组合，即报纸、广播、电视与互联网、手机等媒介相互融合，“新闻机构把新闻文本与节目混合起来，把音频报道、文本、视频、照片和图像结合在一起……把过去和目前结合起来”。另一种是传播组织机构的兼并重组，新闻媒体机构在传播理念、传播内容、传播方式、人才需求等要素之间实现融合，由市场优化信息资源配置。

【本文系江苏省高校哲学社会科学基金项目“新媒介环境下新闻伦理问题的研究”（项目号：2017SJB0637）的阶段性成果】

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