色彩、图形、文字在平面设计中的运用关键探索

孟立丛

摘 要：随着物质条件的丰富，人们对于美的追求越来越高，平面设计已经成了生活中不可或缺的一部分，色彩、图形、文字是设计的三要素，其中以色彩最为重要，当人们第一次接触一个平面信息时，色彩是第一位获取的信息，此后是图形，图形比文字更能快速传递信息，而文字是语言的载体，在表达的同时作为一种符号信息增强视觉传达效果。这里我们将探究色彩、图形、文字这三要素在平面设计中运用的关键。

关键词：平面设计;色彩;图形;文字;审美;艺术

当代中国的平面设计理念深受西方影响，传统的平面设计法则正逐渐被革新。设计的变革经历了现代主义、后现代主义，直至今日，设计正逐渐趋向于更人性化、更自然。下面我们将逐一分析色彩、图形、文字这三要素在平面设计中运用的关键。

1 色彩在平面设计中的运用

色彩作为视觉感受里最活跃、最具有冲击力的因素，可以直接诉诸人的视觉信息，在平面设计中占据着举足轻重的位置。色彩产生强烈的视觉冲击可以影响人的情感，吸引人的注意，唤起人的兴趣，带来轻描淡写抑或鲜明热烈的视觉感受。色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。[1]色彩作为基本的表现形式和艺术语言有强大的活力。心理学研究发现当人的视觉接触到每一种颜色，大脑都会产生相应的联想，因而，无灵魂的颜色被赋予了生命。色彩被划分成冷色调与暖色调即是因为人们对于红、橙、黄等颜色会产生温暖之感，而对于青、蓝等颜色会产生寒冷之感。技艺高超的设计师可以熟练运用操纵人们的思想情感，这便是设计的意义所在。色彩的使用也要结合图形、文字信息，色彩本身不包含语言信息，主要起到强化图文信息并帮助理解信息的作用，以增强作品的表现力。人们对于色彩的感受存在着共性，也因文化背景的不同存在着差异，如紫色在西方宗教里代表着神圣，而在回族文化中却是禁忌，因此设计师在运用色彩时应充分考虑受众的特点，避免尴尬。对于宣传企业或产品的设计作品，色彩的运用应充分体现企业的文化，具有企业的标志，体现企业的理念与方针，战略性地使用色彩有助于提高企业的辨识度与认同感，让企业在同行竞争中更为醒目。

2 图形在平面设计中的运用

现代的平面设计中，设计师对于图形的运用除了运用写实、变形图形外，还常常使用变异图形来彰显作品的创意。变异图形因其新颖的结构、反传统的思维方式往往能令人耳目一新，广受喜爱。其次，设计师在图形的选择上还常选用规则与不规则图形互补的方法。规则图形更有秩序感，偏向静止，而不规则图形更活泼生动。秩序感是人类审美认知中的基本原则，但过于遵循秩序感往往显得单调刻板，此时加入不规则的图形成为苍白平淡的画面的点睛之笔，而太多的不规则图形又显得杂乱无章。因而，实现规则与不规则之间的平衡可以达到一种相辅相成的效果。

平面设计中图形的选用要从以下四个方面考虑：第一，选择性：什么样的图形能准确地传递所想表达的信息，应针对题材选取贴切的图形。第二，整体性：图形的选用要做到主次分明，依据格式塔原理，突出主要图形，弱化次要图形。第三，取舍性：图形设计要注意取其精华去其糟粕，提炼有用信息，避免混乱。第四，创造性：图形的选用要注意新颖感，给人们带来虽在情理之中，又在意料之外的感觉，突破乏味单调。

3 文字在平面设计中的运用

文字是文化的主要传递媒介，文字设计是提高作品诉求力的一项重要的技术。下面我们介绍平面设计中文字应用的几条原则。第一，提高文字可读性。文字的功能主要就是传递信息，要实现这一目的，平面设计中的文字信息首先要具有很强的可读性，给人清晰明确的既视感。因此，文字的排版要避免繁杂、密集、凌乱，谨记设计的目的是强化理解，切勿为了多给出信息而造成设计版面的赘余。第二，文字排版合理，符合审美需求。平面设计中文字的排版要有主次之分，以全局为重，当文字与图形出现叠合的时候二者不能产生冲突，既要满足图形的获取也要满足文字信息的阅读，保持文字与图形边框的距离，距离产生美。第三，带来视觉上的美感。传递信息时文字是主要功能，但平面设计中的文字在传递信息的同时也要兼顾给人带来美的享受。字体大小、字体选择、字形设计、颜色选取等方方面面，只要协调各方面，达到一个最优解，才能给受众一个最好的观感体验。同时每幅作品都是有生命的，都有自己独特的风格，设计者要多思考，赋予作品灵魂，如此才能设计出抓住人心的作品。

现在是视觉传媒高速發展的时代，平面设计者要紧随时代潮流，扎实基本功，熟练运用色彩、图形、文字这三个要素，将三者有机结合，与时俱进，不断创新。这样才能顺应时代的需求，推动我国艺术设计不断发展。

参考文献：

[1] 郭克楠.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].赤子（上中旬），2014（21）：46.

[2] 高峰.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].美术教育研究，2014（01）：104-105.

[3] 马方春.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].艺术百家，2011，27（S2）：176-178.

[4] 郑路.浅谈平面设计中图形、文字及色彩的运用[J].吉林工程技术师范学院学报，2006（10）：17-18.