江西地方特色产品包装设计特点分析

【摘要】地方特色产品具有很高的经济价值与社会价值，在增加农民收入、发展旅游经济以及打造地方品牌中均有着突出的作用。包装设计是地方特色产品销售中的重点内容，基于此，本文以江西地方特色产品的包装设计为研究对象，首先简要介绍了江西地方特色产品，然后分析了江西地方特色产品包装设计的特点，如就地取材、外形精美、文化深厚等，最后就如何优化江西地方特色产品的包装设计提出了对策，包括坚持绿色包装设计理念、深入发掘区域文化元素、拓展包装设计独立价值等。

【关键词】江西地方特色产品；包装设计；特点

【中图分类号】TB482 【文献标识码】A

地方特色产品指地方出产的具有鲜明区域特色的产品，多以农产品和手工艺品居多，是地方文化的重要载体。地方特色产品有着巨大的经济价值，特别是在当前旅游经济持续火热的大环境下，地方特色产品已经成为旅游消费中的重要内容。产品包装设计在地方特色产品的销售中发挥着非常重要的作用。精巧的包装设计既是提升地方特色产品销量的有效对策，对地方特色产品附加值的提升也有着重要的意义。

一、江西地方特色产品概述

当前，地方特色产品已经成为拉动地方经济发展的重要内容，在服务旅游经济的发展中发挥着突出的作用。江西是我国地方特色产品大省，地方特色产品具有如下三个特点：首先，多样性。江西地方特色产品遍布江西下辖的各个县市，每个县市均有数种乃至数十种地方特色产品，不少地方特色产品均拥有农产品地理标志；其次，知名性。江西地方特色产品不仅数量多，且知名度高，一些地方特色产品在国内外均有着广泛的盛誉，比如素有瓷都之称的景德镇瓷器，又如中国十大名茶之一的江西庐山云雾茶；最后，效益高。江西地方特色产品有着很高的经济效益，是地方创收的重要内容。比如陶瓷产业作为景德镇的支柱产业，在吸纳劳动力就业、对外出口乃至发展旅游经济中均发挥着无可取代的作用。

二、江西地方特色产品包装设计的特点

（一）就地取材

包装材质的选择是产品包装设计中的基本内容，江西地方特色产品的包装材质多遵循就地取材的原则，这也成为其包装设计的重要特点。竹材是江西地方特色产品最为常见的包装设计用材，被广泛地应用到了各类地方特色产品的包装中，比如庐山茶叶、宜春茶油、南丰蜜桔、李渡毛笔中。因为江西是我国的产竹大省，各类竹资源非常丰富，毛竹产量居全国第三，仅次于福建和浙江。且竹子生长周期短，加工潜力高，能够满足大部分地方特色产品的包装需要。就以南丰蜜桔的竹编包装为例，竹编具有透气通风的优势，可以延长蜜桔的存放时间，且竹材具有良好的弹性，能够在一定程度上避免挤压、碰撞对蜜桔造成的损害。就地取材的包装设计特点一方面契合当前绿色包装的理念，另一方面也能有效降低包装设计的成本，一举两得。

（二）外形精美

地方特色产品包装设计的主要目标有二：一是借助包装设计来提升产品的存储时间，比如庐山茶叶、南安板鸭、万年贡米等的包装设计；二是以包装设计来提升产品的附加值。因此，注重包装设计的外形就成为江西地方特色产品包装设计中最为基本的特点。比如，注重颜色的选择与搭配。颜色是消费者接触包装的第一要素，因而，江西地方特色产品的包装多以明亮色为主，其中尤以红色、黄色居多，因为红色象征着喜庆，黄色寓意着尊贵。南丰蜜桔的纸盒包装大都以红黄两色为主；又如，注重图案形象的设计。江西地方特色产品包装图案大都外形精美，不少图案更是借鉴了地方民间美术的内容，如赣南剪纸。此外，山水画、书法等也是产品包装设计中常见的元素。精美的包装外形提升了产品包装设计的审美效果，成为刺激消费者购买的重要因素。

（三）文化深厚

浓郁的文化气息是江西地方特色产品包装设计最为主要的特点之一，这和江西悠久的发展历史以及浓厚的人文气息有着密切的关系。地方文化与产品包装设计相互融合，不仅有效地提升了地方特色产品的人文品质，对江西地方文化的对外传播以及江西形象的塑造也有着重要的作用。当前，江西不少地方特色产品在包装设计中均吸收了地方文化元素，最为典型的便是景德镇瓷器文化。景德镇瓷器既是江西地方特色产品，同时也是其他地方特色产品常见的包装工具，比如瓷罐装的庐山云雾茶、婺源茗眉茶等。景德镇瓷器在茶叶包装设计中的应用极大地提升了江西茶叶的区域属性，为江西名优茶产地形象的塑造做出了重要的贡献。将历史文化名人与产品包装设计相结合是江西地方特色产品包装设计的又一特点，比如南丰作为唐宋八大家之一——曾巩的故里，在南丰蜜桔等产品包装设计中多会融入此一要素。

三、优化江西地方特色产品包装设计的对策

（一）坚持绿色包装设计理念

随着社会经济的不断发展，消费者的生态保护意识也与日俱增，绿色包装成为当前包装设计中的重要理念。特别是对于地方特色产品而言，绿色包装更是凸显地方特色产品纯天然属性的有效方法，不仅契合消费者的心理，对生态环境保护也有着很好的效果。因此，江西地方特色产品在包装设计中要坚持绿色理念，其中最主要的一点便是优化包装材料的选择。现阶段的包装材料极为多样，比如金属、纸张、木块、塑料、玻璃等，不同包装材料的物理性能以及使用价值有着很大的差别。江西地方特色产品在包装材料的选择中要凸显材料的生态性、无毒性以及可降解性，比如，江西竹资源丰富，在茶叶、瓷器、柑橘等产品可以采用竹筒、竹编、竹篮等包装。此外，也可以将绿色理念融入到包装设计的文案或者图形中，借助江西地方特色产品的包装设计向消费者宣传绿色生态环保的消费理念，赋予包装设计宣教价值，比如在庐山云雾等名优茶叶的包装设计中可以融入“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念。

（二）深入发掘区域文化元素

江西是历史文化大省，有着极为丰富的历史文化资源，比如浔阳文化、临川文化、袁州文化、豫章文化等。在江西地方特色产品包装设计中融入区域文化元素，不仅契合地方特色产品的区域属性，对地方特色产品文化品格的提升也有着很好的作用。因此，必须将区域文化元素的深入发掘与广泛应用作为当前包装设计的重要思路。首先，加强历史名人在包装设计中的应用。就以抚州为例，作为临川文化的发源地，抚州历史名人众多，比如明代才子汤显祖。抚州可以在地方特色产品的包装设计中融入才子故里的文化符号，比如“才子故里，臨川贡酒”；其次，加强民俗文化在包装设计中的应用。民俗文化是区域文化的核心内容，也是最具地方特色的文化内容。江西民俗文化丰富，各类型的民间美术有着独特的审美价值与深刻的文化底蕴，比如赣南的客家剪纸、萍乡的皮影等，这些都是江西地方特色产品包装设计中可以利用的重要资源，具有很高的应用价值。

（三）拓展包装设计独立价值

包装虽然依附于地方特色产品，但精巧的包装设计不仅可以提升地方特色产品的附加值，也能在一定程度上赋予包装独立的价值。因此，在江西地方特色产品的包装设计中，要从当前包装设计的发展趋势以及消费者的心理出发，拓展包装设计的独立价值。首先，注重包装的审美价值。审美属性是包装的基本属性，江西地方特色产品的包装设计要借助颜色、图案、形状等载体来提升包装的审美效果，使消费者有赏心悦目之感；其次，注重包装设计的纪念价值。地方特色产品的购买主力为外地游客，与旅游消费有着密切的关系。因而，江西地方特色产品的包装设计要与旅游元素紧密融合起来，比如庐山云雾茶的包装设计图案可以采用庐山的山水画，让游客回去后能够产生睹物思源的情感；最后，注重包装设计的实用属性。当前，包装设计的实用价值得到了广泛的认知。江西地方特色产品在包装设计中要重视包装在日常生活中的实用性能，比如南丰蜜桔的竹编包装可以用来存储物品。

四、结语

随着现代商品经济的不断发展，产品包装的重要性得到了广泛的认知。产品包装作为最为直接的广告媒介，对产品销量以及经济效益有着重要的影响。江西地方特色产品要重视产品包装设计工作，在凸显产品包装设计特点的同时，从坚持绿色理念、融入文化元素、拓展设计价值等角度提高产品包装设计的效果。

参考文献：

[1]徐瑞华.地方名特产包装设计策略探讨[J].艺术百家，2008（6）：44-45.

[2]张晓宇.赣南客家剪纸艺术在江西土特产包装中的应用[J].包装工程，2018，39（4）：83-88.

[3]顾茜茜.基于地方特色农副产品包装设计的思考[J].佳木斯职业学院学报，2017（12）：486-487.

[4]毕凤霞.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2010，31（18）：69-72.

[5]魏群.地方特色商品包装的创新设计与策略研究[J].艺术科技，2015（4）：159.

作者简介：黄晋烨，男，宜春学院副教授，硕士，湖南湘乡人，研究方向：美术學。

基金项目：本论文为江西省高校人文社会科学研究2018年度项目“非物质社会中赣文化特色包装设计的创新研究”（项目批准号：YS18206），项目类别：青年项目的阶段性研究成果。