以动漫产业打造城市名片的思考

黄玲 孟宪文

摘 要：在加快转变经济发展方式，建设创新型国家这一战略目标的前提下，文化产业创新是重中之重。城市名片的打造有利于地方经济的发展，动漫产业和城市名片的结合本质上就属于文化创新，文化创新也必然要搭载上新媒体的快车，才能更快、更好地传播。

关键词：动漫产业;城市名片;创作环境

一、国外动漫产业与城市发展结合的经验及借鉴意义

動漫是新媒体时代具有较好传播影响力的艺术门类，动漫形式作为城市名片能够超越语言，快速加深受众对城市的感性认识，能够对城市宣传起到很好的作用。

法国巴黎东部的小城市昂西，从1960年开始举办一年一届的国际动画节，每年参会参展人员多达数十万，吸引着世界的目光，闻名于世。法国安古兰漫画节为这个只有4万人的小城每年吸引20万左右的观众参观驻足。毋庸置疑，动漫这门综合艺术能成功担当城市名片的重任。

二、以动漫产业打造衡阳城市名片的发展与困境

1.中国动漫产业发展整体大环境进入理性蓄势时期

1998年，迪斯尼动画电影《花木兰》在国内的上映震惊了国人，我们看到中国传统文化可以在动画领域产生的巨大经济效益与文化传播力量，政府开始重视动漫产业的发展。从2008年政府出台相关政策扶持动漫产业，到2015年一部票房过十亿的《大圣归来》上映，十年间，动漫行业由资本蜂拥而至，各大高校纷纷开设动漫专业，到今天不符合市场规律、单纯为挣取政府补贴的资本退出，动漫产业慢慢趋于沉淀。

湖南省曾经是国内最大的原创动漫生产基地，领军企业是成立于2004年的湖南宏梦卡通传播有限公司，是首批被认证的国家级重点动漫企业。公司于2006年始推出了国内首部武侠动画电视连续剧《虹猫蓝兔七侠传》及系列动画，获得了巨大的成功，取得了一系列荣誉。湖南本土高校也借着这股东风，纷纷开设动漫专业，包括衡阳的高校。但随着宏梦被收购，湖南省整体的原创动漫发展退下，部分高校的动漫专业也随之裁撤。

2.衡阳市本土动漫创作环境还有待改进

衡阳市历史文化悠久，有南岳衡山、石鼓书院等自然文化遗产，又有衡阳保卫战精神、王船山精神等人文遗产，能够给动漫艺术创作提供丰富的素材。衡阳市作为湖南第二大城市，地处南北动脉京广线上，北上可触长沙、武汉，南下可达广州和深圳，得益于其便利交通能就近借助一线城市的动漫产业力量。

但是，衡阳市并没有本土的动漫产业，当地政府也没有配套的支持政策，当地高校培养的动漫人才也多流向就近的一线城市，动漫人才没有对当地经济发展做出贡献。以上都是制约用动漫产业打造城市名片的因素。

三、可行的地方动漫产业发展路径

地方政府发展动漫产业要充分考虑自身的优劣等各方面条件，让资源更精准、更有效地被利用。类似衡阳市这样的三线城市，在动漫投资环境和人才储备都欠缺的现阶段不宜操之过急地发展动漫产业，但不代表需要舍弃动漫这门艺术。当地政府可以整合资源开拓新型合作方式，和成熟的动漫公司、漫画家及高校合作开发动漫产品。

此外，政府还可以先从小做起，例如，当地政府可以考虑先从闻名全国的南岳衡山动漫故事的打造开始，经营其IP产品，并不断维护更新。这方面可以借鉴迪士尼乐园的经营，迪士尼能够不断地发挥其经济效益，在于它以故事为内核，持续更新动画电影，喂养了一代又一代的观众，培养了源源不断的受众群。

和中国的经济结构一样，中国的动漫产业想获得健康和可持续发展，也必须经历深刻的转型。政府和动漫业界人士需要更冷静清醒地去思考如何高效、精准、健康、持久地发展动漫产业。

参考文献：

[1]邓林.世界动漫产业发展概论[M].上海：上海交通大学出版社，2008.

[2]张璐.动漫文化与城市形象传播[J].菏泽学院学报，2013（3）：99-102.

作者简介：黄玲（1988—），女，助教，衡阳师范学院美术学院动画专业专任教师，研究方向：美术学;

孟宪文（1962—），男，教授，衡阳师范学院美术学院书记，研究方向：美术学。