立足于徽文化的安徽动漫产业发展研究

杨群

【摘 要】动漫产业是一种创意文化产业，安徽动漫产业经过十多年的发展取得了长足的进步，但与我国动漫发达地区相比还存在一定差距和不足。本文旨在对徽文化元素进行研究与分析的基础上，通过借助我省文化资源优势、传承和发扬徽派文化，就如何进一步提高动画艺术创作水平、带动安徽动漫产业发展、提高我省文化软实力等方面进行研究探讨。

【关键词】徽文化；动漫创作；动漫产业

1 安徽省内外动漫产业的发展现状

动漫作为一种文化创意产业，除了巨大的经济效益之外，还对人类的精神思想层面产生巨大的影响。目前，整个世界动画市场主要被日、美和欧洲等一些发达国家所占领，美日和欧洲很好利用了动漫的传播方式向全世界展现各自的价值观和文化理念。我国自本世纪初开始大力发展动漫产业，已经取得很大的进步。最初只是盲目照搬日韩、欧美风格，不免有些画虎类犬的感觉，这带来的负面效应不仅仅是商业上的失败，更多的是对很多青少年文化思想的渗透。经过十多年的发展，中国动画人开始大力发扬传统民族文化风格道路，出现一批高品质动画片，如《大圣归来》、《秦时明月》、《西游记》等。一个没有本民族文化特色的民族无疑是悲哀的，但很多人对于本土文化元素的运用都嗤之以鼻，觉得已经不符合现代人的审美观点与时代发展。从《功夫熊猫》中中国传统文化题材的挖掘，到《阿凡达》场景设计中黄山风景的借鉴，无不折射出中国传统文化对全世界人民的影响力。

安徽地处长江中下游地区，在国家和政府的支持下先后建立了合肥国家级动漫基地产业园、芜湖国家级动漫产业园、安徽动漫游戏产业园等动漫游戏发展基地，安徽十多年间成立的大大小小动漫游戏公司有数百家，动画制作水平有了很大的提高，成功制作完成了多部的本土原创动漫作品，其中《黑脸大包公》获得了“2014年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划扶持资金”；《淮南子传奇》获得中国动漫最高奖“美猴奖”；安徽首部3D动画电影《太空熊猫历险记》获得了“天马杯”优秀新人奖；《十二生肖城市英雄》和自主研发的4D电影作品——《深海危机》等动画影片也受到业界广泛好评。

安徽动漫产业经过这些年的发展，虽然取得了一些成绩，但仍存在盲目模仿、动漫产业链不完整、动漫人才的紧缺等诸多问题。安徽应围绕本土文化制作出精美的文化产品，对安徽文化进行宣传，树立国际知名动漫品牌形象，提高“徽文化”在全国乃至世界的影响力。因此，推动动漫创意产业的发展并更好的并弘扬本土文化对发展安徽经济，提高安徽软实力具有十分重要的意义。

2 徽文化在动漫创作上的传承与创新

古徽州地处皖、浙、赣三省交界处。其独特的地理和环境优势造就了辉煌的徽州文化。

首先，徽文化为动漫作品在题材上的选择提供了宝贵的创作资源。在美国日本等动漫产业发达的国家通常会专门成立一个策划部，就将要制作的动画选题做市场调研和分析。徽州的民间传说、民俗习惯、徽州名人传记、寓言故事等文化资源为动画创作带来了广阔的想象空间。汲取徽州地区传统审美习惯，运用动画表现语言进行艺术上的再加工与创作，使动画的表现形式更加现代化、国际化，以满足当代观众审美情趣，要善于借鉴徽文化的思维方式并运用于动画创作中，再进行想象创造能力的拓展训练，开辟传统题材的新格局样式。

其次，重新解构徽文化元素，充分运用于动漫造型设计中。动画角色设计属于动画的前期制作部分，是一部动漫作品的灵魂之所在。徽州篆刻讲究用笔运刀，刀法整齐中略带活泼；徽派版画侧重白描手法，气质典雅，人文气息浓郁；徽州的墙头壁画，内容多以幸福祥和的画面为主，体现出中国的传统儒家思想……这些传统徽州工艺美术艺术为动漫美术风格创作提供了富饶的土壤。中国动画素有从戏曲元素中进行提炼和再创作的传统，《大闹天宫》、《骄傲的将军》、《天书传奇》等影片是中国戏剧元素运用最成功的动画片。徽剧是徽文化又一个重要组成部分，徽剧中的脸谱、服装道具、戏曲动作等都是动画角色造型设计可利用的设计元素。

此外，高古清雅的新安画派从徽州的大好河山中吸取养分，超尘脱俗浑然天成；徽派建筑、徽州山水和风水学、徽州三雕等优秀的徽文化元素为动画场景设计的大胆创新提供了无限可能；徽州戏曲中的唱腔、念白和乐器伴奏为动画音乐创作提供了资源。

总之，通过进行徽文化中的艺术元素与动漫艺术创作关系的研究，建立富有安徽特色的徽文化风格动画创作体系，是一项非常重要的工作。

3 安徽动漫产业发展对策研究

安徽动漫产业想要取得可持续性突破发展就必须以“创意”为核心，在徽文化传承基础上拓展创新精神，与世界文化相融合，在融合中打造本土动画的鲜明特色，搭建国际化平台，创造出具有徽文化特色的动漫原创作品。

首先，应提升安徽本土动漫教育水平。可从以下几方面入手：提高生源质量，注重对学生人文素质的培养，改进用人制度，增加动漫教学的师资力量；进行动漫课程体系的改革，让动漫艺术与技术教育齐头并进；动画专业已多次被红牌警告，最主要的原因就是高校培养的动漫人才无法适应市场需求，用人企业却求贤若渴，因此高校要与市场需求相接轨，培养出真正的动漫设计人才是当务之急。

其次，应树立安徽特色品牌意识，完善动漫产业链的发展。安徽动漫经过十多年的发展，已经建立基本的产业链，除了一些动漫外包产业基地，还有很多动漫公司在积极地走着原创动漫的发展道路。在基于徽文化原创动漫作品的基础上，应借鉴发达国家和地区的动漫产业发展经验，合理利用安徽教育、地域与本土文化优势，对本土的国家级动漫园基地做出理性的市场定位，建立科学的市场评估机制、合理的产销体系与资源整合，将“产”、“学”、“研”相结合，借鉴国内外动漫创意产业发展结构，增强文化创意产品知识产权的保护和监督，充分利用互联网平台，运用各种新媒体发展动漫产业，构建有效的媒体运作机制。做大做强安徽动漫企业，建立完整的产业链，打造徽文化动漫品牌的核心竞争力。

再次，重点进行动漫衍生产品的开发，扩大消费目标群体，增加动漫产品衍生种类。衍生产品是动漫产业链这非常重要的一个环节，国际上的商业模式通常为：动漫创作——影片播出——衍生产品的开发与销售——获利——再生产。由此可看出，动漫产业链作为一种商业运营模式，衍生产品是获得高额利润、回报率高的一个重要环节。随着安徽GDP的逐年攀升，依靠政府支持和企业的自身努力，增加衍生产品的产出值，提高衍生产品的设计与开发，严格控制把关衍生产品的生产质量，加大对消费者的吸引力，打造出徽文化特色的动漫衍生产品精品品牌。

4 结论

在动漫产业蓬勃发展的今天，我们如何将优秀的民族传统文化融入其中是值得大家深思并努力追求的目标，因为这带来的不仅仅是文化效应，其背后还隐藏着巨大的经济效益。我们应抓住徽文化与动画艺术这两者间的共性，深入理解与分析徽文化的精髓，并掌握大众审美与精神需求，借助于动漫这一艺术载体重新演绎徽州文化，将这种独具特色的大众文化发扬光大，同时推动安徽动漫产业的发展，做成特色文化，获得经济效益与艺术文化创新上的双丰收。

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[责任编辑：杨玉洁]