浅谈新能源汽车营销企业的财务风险及应对策略

陈朝阳

[摘 要]我国在社会和经济发展过程中，更加提倡低碳环保的绿色出行方式。人们在生活和工作中为获得更加便利的出行条件，将新能源汽车作为重要的条件基础，不仅为城市建设发展创造更多的空间，而且对促进相关行业发展具有积极的作用。为提升新能源汽车在市场经济中的作用，需要建立新能源汽车营销企业，并增加多种辅助措施，提升企业在发展中的竞争能力，从而在有效提升企业经济效益的同时，也能符合国家最新发布的补贴政策，为企业今后的发展奠定坚实的基础。文章围绕新能源汽车营销企业财务风险问题展开讨论，目的是为企业发展起到良好的监督管理作用，实现企业财务安全稳定的管理效果。

[关键词]新能源汽车;营销企业;企业财务风险;财务管理

[中图分类号]F275

1 前 言

在新能源汽車营销企业发展过程中，通过科学有效的发展方式，能够促进新能源汽车营销行业的发展，并实现新能源汽车营销企业经济效益的提升。因此在目前新能源汽车市场发展阶段，需要新能源汽车营销企业能够针对出现的市场问题，通过财务管理制度确保企业经营安全稳定的进行，同时结合新能源汽车市场经济变化方式，为新能源汽车营销企业带来良好的经济效益。因此在新能源汽车营销企业中建立财务管理制度，能够实现对企业财务风险的有效监督。

2 政府对新能源汽车的扶持力度和具体措施

根据最新国家政策，可知道对新能源汽车的推广，中央财政一直在大力支持，与此同时，在各方努力下，新能源汽车的销售额也在不断增长。新能源汽车的推出标志着技术水平的上升，同时也对产业综合竞争力有所加强，在新能源汽车规模不断扩大的过程中也出现了很多问题。其中包括企业对政府补贴过于依赖以及消费应用环境改变，配电设备不完善等，这些都是对产业发展造成阻碍的关键性因素。自2016年以来，国家方面在对新能源汽车补贴政策上有所改进并加大力度。实践证明，政府补贴的宏观调控有利于促进我国新能源汽车产业发展。

政府方面首先进行了技术及质量上的扶持，同时对安全保证力度有所加大，对技术指标的门槛也相对提高，在一定程度上，对技术的发展有所推进。另外，政府在进行制度安排时为了能够对新能源汽车产业发展平稳过渡有所保障，提出了分段释放调整压力的方法，该方法在使用后效果极其明显。政府方面为了对企业资金压力有所缓解，进行了清算制度的优化。另外，政府为了对产业平稳过渡，对政策进行了过渡期的设置。在对补贴作用进行强化的同时，政府也对非补贴政策有所强化，为对新能源汽车消费有所促进。在环境方面，政府也极力营造公平环境，对地方购车补贴有所取消。政府还在产品的质量监管方面有所加强，对产品综合性能的提高有所帮助。

3 政府的最新政策

2019年3月26日，国家财政部联合工信部、科技部和发改委发布了《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》，明确了2019年新能源客车的财政补贴政策。2019年补贴政策的主要措施有：优化客车技术指标，适当提高技术指标门槛;加大退坡力度，分阶段释放压力;设有过渡期，2019年3月26日至2019年6月25日为过渡期，过渡期间补贴标准适当降低;营造公平环境，取消地方购车补贴。过渡期结束后不再对新能源汽车给予购置补贴。

2019年补贴政策优化了新能源客车技术要求，加大了补贴退坡幅度，对新能源汽车市场需求造成了较大的冲击。

4 新能源汽车营销企业的风险因素

4.1 内部因素

结合目前新能源汽车营销企业发展趋势，在企业内部存在风险因素，并出现在财务管理、企业运行两个方面。因此在应对企业出现的内部风险因素时，要求企业管理人员根据企业发展状况，并在实际运行过程中产生的效果，需要配置专业的财务管理人员，不仅要求管理人员具备专业的技术能力，同时在进行财务管理过程中，能够客观真实地进行财务信息记录，从而实现企业财务管理获得良好的效果。

4.2 外部因素

在目前新能源汽车行业发展过程中，由于不同新能源汽车营销企业需要获得更多的发展空间，从而造成企业受到更多的外部干扰，并作为主要的外部因素，致使新能源汽车营销企业发展过程受到不同程度的影响。结合新能源汽车影响企业外部因素组成部分，通常受到以下几个因素影响：①新能源汽车的生产状况;②新能源汽车质量;③新能源汽车零件配置;④新能源汽车定价;⑤盈利分配。在上述多种因素影响下导致新能源汽车营销企业发展受到干扰，并造成企业在发展过程中隐藏更多的风险因素。所以为满足新能源汽车营销企业发展要求，需要企业制订合理的发展目标，并围绕目标建立有效的管理方式，从而使企业发展更加稳定。

5 新能源汽车营销企业财务风险分析

5.1 投资风险

在目前新能源汽车营销企业投资过程中，需要针对以下因素进行风险控制：①场地租赁;②可供销售车辆与零件的库存;③新能源汽车保养与维修;④人工成本;⑤资金流动周转。在目前我国市场经济发展过程中，由于经济发展过程不断变化，导致新能源汽车营销企业在发展过程中受到不同程度的冲击，并逐渐提升企业参与的投资风险。但是在企业日常发展过程中，需要企业转变发展意识，并不断提升企业在市场经济中的竞争能力，从而使企业能够适应市场发展需求，为企业创造更多的经济效益。

5.2 信贷风险

为提升新能源汽车营销企业在市场中的品牌效应，在目前市场经济发展过程中，新能源汽车营销企业需要投入更多的资金，能够满足日益增长的新能源汽车消费习惯。因此在企业进行资金投入过程中，通常会与银行签订信贷合同，并利用银行的资金完成企业发展。但是由于市场经济变化形式不同，从而造成资金投入过程产生不确定因素，导致资金使用情况发生错误，致使企业加剧风险的压力，为企业产生更加严重的后果。

6 新能源汽车营销企业风险应对方案

6.1 强化对财务风险的管理

为提升新能源汽车营销企业的风险防控意识，需要企业制定相应的风险管理方案，从而在财务制定实施过程中，能够强化财务风险管理能力，并为新能源汽车营销企业发展创造良好的运行环境。因此在新能源汽车营销企业发展中，需要配置专业的财务管理人员，并能够通过营销培训和指导，为财务人员建立完善的企业发展基础，不仅使财务管理抵抗风险产生的影响，同时为企业发展提供良好的基础。

6.2 建立信息化的测控平台

在目前计算机技术應用发展过程中，需要在新能源汽车营销企业中建立信息化测控平台，并根据企业发展目标，与市场经济产生的变化，能够将产生的信息数据通过集中整理，实现信息有效的对企业发展起到促进作用。所以在建立信息化测控平台过程中，要求企业能够制定科学合理的运行方式，并针对出现的风险因素进行预防，实现新能源汽车营销企业对财务风险有效的治理。利用信息化测控平台，能够为企业管理人员提供准确的服务信息，为企业今后的发展起到积极的作用。

6.3 财务风险测控制度化

根据市场经济变化方式，需要新能源汽车营销企业能够在财务管理制度中，加入风险测控制度，并逐渐实现管理制度化，从而实现财务信息管理的真实性和及时性。通过财务风险测控制度化应用，能够提升新能源汽车营销企业风险预防能力，同时为企业营造良好的风险防范环境，为企业顺利决策提供参考依据。

6.4 强化财务人员的风险培训

新能源汽车营销企业财务人员的培训要坚持创新思维，紧随社会发展方向，勇于改革，善于发现，从而深入改进新能源汽车营销企业财务人员的培训方式方法，真正起到培训教育作用。采取案例讨论、互动交流、现场参观等教学方式，将传统的集中式面授教学转变为多元灵活的教学方式。充分利用在线网络培训的方式，及时解决新能源汽车营销企业财务人员的学习问题，方便新能源汽车营销企业财务人员进行自主学习教育。在培训前，制定合理的培训计划。培训计划和组织实施是很重要的，一方面可以确定培训内容和培训前情况，另一方面可以研究培训效果、总结和评价培训能力，为今后的培训选择教学机构提供参考。通过强化财务人员的风险培训，提高新能源汽车营销企业的资金管理水平和财务风险控制，准确迅速地调整企业管理方法，健全企业管理制度，充分加强对企业各项收支项目的财务管理。同时，经过培训，对于各个部门需要的资金进行科学预算，并且要及时分析企业现金流的使用情况，寻找企业预测途径以及使用途径之间的区别，快速分析原因，积极进行优化调整。只有不断完善和优化财务风险控制，才能合理、高效、科学地利用资金，进而规范资金管理的不良行为，减少财务风险。

7 结 论

综上所述，在我国目前市场经济发展过程中，为提升新能源汽车营销企业在市场中的竞争能力，企业不仅要具有良好的风险防控意识，增加相应的辅助措施，从而使企业具有的品牌效应不断扩大。同时要客观对待国家对新能源汽车补贴的最新政策，要做出相应的调整与适应，按照技术上先进，质量上可靠，安全上有保障的原则，控制好由于补贴退坡给企业带来的经营风险。因此在新能源汽车营销企业发展过程中，需要企业管理人员具备良好的发展意识，并安排专业的管理人员从事财务管理工作，为企业日常经济活动提供稳定的基础，同时也为企业的发展奠定坚实的基础。

参考文献：

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[3]周礼鹏.新能源汽车经销商营销风险管理研究[D].杭州：浙江大学，2016.