区块链技术对当下新闻业的影响探析

孔令淑 蔡之国

【摘要】技术赋能新闻业的话题方兴未艾，新兴的区块链技术又为这一命题提供了新的视角。区块链技术是一个分布式的共享账本和数据库，具有去中心化、不可篡改、可以追溯等特点，这些特点使得该技术在对抗虚假新闻、重塑新闻专业精神、保护新闻版权和建立新的盈利模式等方面能够发挥独特的作用。但区块链技术应用于新闻业仍然面临着许多问题，亟待学界和业界共同探索，寻找发展之道。

【关键词】区块链;新闻业;影响

媒介技术的变革及在新闻业的应用，使新闻的生产与消费发生了巨大的变化。美国皮尤研究中心调查发现，2017年有67%的美国成年人在社交媒体上浏览新闻。2017年中国艾瑞咨询发布的报告也表明，有70.2%的中国受众是通过社交媒体获取新闻信息的，使用社交媒体获取信息的受众比例远超报纸、电视等传统媒体。[1]从传统媒体容易被政治和商业所宰制的视角看，社交媒体似乎因为能规避政治、市场等权力制约而为人所青睐。不过，技术赋权的社交媒体在实现人人都可生产新闻信息的同时，也催生了虚假新闻、侵权新闻、低俗信息等媒介乱象，使得人们对社交媒体的内容生产与传播的信任机制渐渐失效，后真相时代让人无所适从。而基于信任机制的区块链技术，则因其具有去中心化、可追溯、共识机制等优势而给新闻生产及消费带来新的希望。

一、区块链技术对当下新闻业的影响分析

区块链（ Block Chain）的概念最早在2008年由中本聪提出，它被认为是多个参与方基于数据加密、共识算法、分布式一致性协议、点对点传输等计算机技术而形成的数据处理、交换、存储的技术组合。简单而言，区块链技术宛如一个分布式的、共享的“公共账本”，每个节点都存有整个区块链的全部數据，每个节点的信息写入的记录和证明的方式都会被其他节点觉察，形成对节点的记录、监督和整理，并能按照时间顺序形成全网备份。区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯万在其著作《区块链：新经济蓝图及导读》中认为，区块链技术实际上就是一种去中心化的、公开透明的数据库。区块链技术具有“去中心化”“数据可追溯”“信息不可篡改”和“分布式共识”等特征，有可能对当下新闻业产生如下影响：

（一）区块链的“去中心化”将对抗虚假新闻

区别于传统信息发布受到“权力中心”的控制，区块链传播网络中的任何一个节点生产和传播的信息内容都会直接被所有节点记录下来，形成全网存档和共享，而任何一个节点被破坏，都有备份数据可追溯。这种分散式网状结构，一方面使受众的力量大大增强，每个人都可以平等地成为新闻内容的生产者、审查者和传播者，以至虚假新闻在众多“把关人”的监督和纠偏中失去了生存的土壤;另一方面，海量新兴媒体平台的崛起抵御了政治和资本力量对新闻生产和消费的“隐性干预”，在一定程度上保证了新闻报道的客观性与公共性。比如基于区块链技术而建立起来的反假新闻平台The World News会自动分析内容，将媒体源分为“可靠”“不可靠”和“可疑”等信任等级：再如，在区块链内容博客平台Steemit中，每个用户都可以对被认为的哄骗、欺诈、抄袭等的内容进行标记，这些内容将会被系统自动隐藏。……实际上，区块链技术将促进新闻走向真实，正如哥伦比亚大学陶氏数字新闻中心主任艾米丽·贝尔所指出的：“新闻业在一个高度分散的世界中运作，而且越来越依赖于第三方技术，而区块链技术可以帮助新闻业解决真实性和安全性问题。”[2]

（二）区块链的“不可篡改”将重塑新闻专业精神

区块链采用了数字加密、单向哈希算法等技术，实现了信息的不可篡改。在移动互联时代，“短”“快”“新”成为新闻内容生产的风向标，而由此引发的种种新闻业乱象也屡见不鲜，如新闻反转、新闻“后真相”、标题党等，新闻业不健康的姿态正在逐渐侵蚀新闻业的生态秩序，并让人对媒体信息的信任程度渐趋降低。如果采用区块链新闻平台，内容生产者自然不想在全网留下不具新闻专业精神的“黑历史”，于是必然特别重视自己的内容生产行为和信息产品声誉，从信息生产的各个环节进行严格的“把关”，从而促使新闻业走上一条更加严谨、更为专业的道路，而这显然规训并重构了媒体平台的信任基础。实际上，当信息生产者基于区块链技术创建和分享原创新闻和媒体内容时，每个受众都会对信息进行点赞、分享和标记，而这些“标记”数据将会成为信息生产者“声誉”的依据，而“声誉”的高低直接决定了他们的生存和收入，这无疑迫使他们自觉地走上了一条“负责任”的信息生产道路，为新闻专业主义的重塑提供了契机。

（三）区块链的“可追溯”将保护新闻版权

新闻作品是媒体的核心资源和宝贵资产。然而网络时代侵权之风盛行，互联网技术为部分网络媒体平台私自转载原创文章、随意篡改嫁接新闻作品、抄袭剽窃新闻标题等侵犯新闻版权的行为提供了便利，专业新闻记者在新闻战线多日的努力付诸东流，极大地打击了创作者的热情，使新闻业陷入无序竞争的不良状态中。而基于区块链技术“可追溯”的技术优势，将会为新闻版权的保护提供新的解决方案。比如在处理用户信息交易的过程中，区块链技术会在区块头中自动加盖，主要对当前区块信息的录入时间进行记录，确保存证时间的可靠性。加盖了区块链“时间戳”的新闻作品，将拥有唯一的区块链信息ID，以保证其权威性。区块链“时间戳”的一次生成、唯一标识、全网记录等特征，使得新闻生产全过程的信息内容变得可追溯，从而使其成为新闻版权追踪和保护的有力支撑。而当内容生产者的作品获得版权保护后，其内容生产的热情将会高涨，进而促进新闻内容的高质量生产和传播。

（四）区块链的“共识机制”将开启新的盈利模式

在社交媒体平台大量崛起的今天，业余用户不仅可以通过社交媒体获取新闻、发表观点，还可以通过内容生产实现经济收益。然而，算法机制下的大数据仍可被媒体平台背后的商业权力操纵，除了一些被平台热捧的大V、网红外，绝大部分业余用户并不能平等地享受到被“曝光”进而获得盈利的机会。而区块链技术凭借“共识机制”这一技术特性将助推新闻业开启新的盈利模式。共识机制是指区块链所有节点对更新的记录信息达成统一共识的方式，具备了少数服从多数以及人人平等的特点。当共识机制被引入到新闻生产领域后，内容生产者可以凭借作品在受众中的“共识指数”而获得代币收入，从而打破了以往新闻生产者、信息分发者、信息消费者之间的博弈，构建起一套全新的价值分配体系，从而使“虚拟货币+付费阅读”成为一种盈利方式，并在一定程度上保证了信息生产与传播的公平性。实际上，随着媒体生产的多元化和受众市场的不断细分，数字媒体产品的销售使“长尾效应”将更加明显，一些小众产品在区块链技术的支持下还可以通过“众筹”的方式进行生产，这将进一步满足现代社会受众的多元化信息需求，提高新闻生产的效率和收益。

二、新闻业运用区块链技术面临的问题

麦肯锡的研究认为，区块链技术是继蒸汽机电力信息和互联网科技之后，目前最有潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的核心技术。[3]然而不可否认的是，区块链的应用仍然面临着技术、伦理、法律等多方面的考验，将其运用于新闻业也有诸多问题亟待思考和解决。

（一）区块链技术难以从根本上解决虚假新闻问题

首先，区块链技术只能在新闻的基本事实求证和新闻溯源方面进行“大众化”的普遍核查，而无法区分出新闻信息的表面含义和理解含义，无法理解新闻信息中包含的价值因素，因而无法完全呈现出新闻的“真相”。其次，区块链技术核查新闻主要针对的是新闻文本，而在新闻短视频火热的当下，视觉化内容的真假难以被计算出真伪。不得不承认的是，互联网时代虚假信息的复杂性和表现形式的多样性，为区块链技术核查新闻真相带来了更大的挑战。

（二）区块链技术并未解决新闻场域专业性问题

一方面，公民记者并没有接受过系统化的新闻教育，对新闻价值要素的判断缺乏专业视角，生产和发布的内容缺乏可接受性。另一方面，在“后真相”时代下，媒介素养较低的受众，易被情绪牵动而忽视真相，区块链技术的助推更易引发大规模的情绪感染。此外，面对一些专业性较强的新闻报道，并不是每一个公民记者都能够给出专业的判断和审核，新闻生产还不能完全放权。

（三）区块链技术可能会涉及到个人隐私问题

智能合约是一种计算机协议，能够以信息化方式传播、验证或执行合同，这些信息交易在没有可信第三方的情况下执行、可追踪且不可逆转。受众在享受区块链传播网络提供的共享信息服务的同时，难以避免地也会透露出个人信息，而这些信息一旦在全网存档，便可追溯且难以更改，隐私泄露和保护问题令人担忧。目前，数据共享和隐私保护的矛盾是区块链技术亟待解决的问题。

（四）区块链技术仍离不开监管的加持

技术是一把“双刃剑”，技术成熟与否、使用目的为何、法律政策如何保障等，皆是区块链技术应用面临的问题。目前许多国家对于区块链技术应用的态度较为谨慎，监管力度也很大，如果新闻业在区块链技术使用上贸然应用代币，可能触及到政策禁区。值得注意的是，由于现行的社会观念和法律制度尚未跟上技术的发展速度，因此，将区块链技术运用于新闻生产还需要给受众一段适应期。

结语

习近平总书记在中共中央政治局就区塊链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习会议中强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用4]。我们既要以发展的眼光，也要以科学和战略的眼光看待这项新技术，着力促进区块链与各行各业深度融合。大数据、人工智能、AR/VR等技术赋能新闻业的发展早巳成为趋势，现阶段区块链与新闻业的合作虽然还存在现实的壁垒，但我们应该勇于试错，积极探索，帮助新闻业走出危机，促使新闻生产不断朝着专业化的方向发展。

参考文献：

[1]杨启鹏.区块链：可能影响新闻业的新技术因素[EB/OL].http：//media.people.com.cn/nl/2019/0117/c424555 -30563301.html.

[2]张建中，尼基·沃尔夫.区块链能为新闻业带来什么[J].青年记者，2018（10）：82-83.

[3]第一财经.麦肯锡：区块链正在颠覆银行业的“游戏规则”[EB/OL].https：//www.yicai.com/news/5019255.html

[4]新华社.习近平：把区块链作为核心技术自主创新重要突破口[N].人民日报海外版，2019-10-26（1）.

【作者简介】孔令淑，扬州大学新闻与传媒学院2020年硕士研究生。蔡之国，扬州大学新闻与传媒学院教师。

【基金项目】本文系江苏省哲学社会科学基金项目（项目编号：18TQD007）的系列成果之一。