全媒体时代企业新闻宣传队伍建设的分析

于丹阳

摘 要：随着时代的发展和科学技术的不断进步，社会传播已经进入了全媒体时代。随着新媒体的兴起，人们接收信息的平台越来越多元化，传统的舆论传播模式受到了冲击。为了适应时代的发展，国有企业的新闻宣传工作也要不断创新和变化，这就要求企业新闻传播部门掌握一定的传播规律，充分发挥媒体的传播作用。不断创新宣传方式，促进企业的持续发展。因此，本文将重点对国有企业在全媒体时代的新闻宣传创新进行阐述，并提供具体的方法参考。

关键词：全媒体时代；国有企业；新闻的传播；创新工作

传统媒体，是指纸媒、报纸、广播电视等媒体。新兴媒体是指比较受欢迎的网站、论坛、微博、微信、网络电视、手机客户端等。在信息技术发展的背景下，企业新闻宣传工作采用多种传播手段，将传统的宣传工作与新媒体相结合，讲述行业的好故事，树立行业的品牌形象。下文将介绍媒体时代的发展，如何通过创新，创建一个强大的宣传团队，建立一个全新的宣传平台，搞好企业的新闻和宣传工作，从而为企业的改革和发展提供一个健康、良好的公共舆论空间。

近年来，很多企业宣传部门在关注传统媒体的基础上，相继探索“互联网+新闻宣传”的模式，先后开辟微信、微博等平台，随时发布移动新闻，为员工提供了新颖的、信息更新速度快的平台。但是，与时代的需要和任务相比，差距仍然很大。目前新闻宣传队伍的专业素质和知识结构不适应企业的发展和环境的变化。在新时代新阶段，对编辑和新闻工作者的职业素质提出了新的更高的要求。传统媒体培养的人才已不能满足媒体融合发展的需要。

1 创新宣传模式，完善制度机制建设

1.1 培养全面的宣传队伍

要创新企业新闻宣传的新模式，企业宣传部需要在工作技能上扩充传统的新闻宣传队伍，这是适应全媒体宣传模式的关键环节。首先，我们需要建立一个全方位的宣传团队。能写活动文案，能做新闻报道，还包括H5的制作，网络直播，线上线下宣传。面对当今新环境、新形式、新发展，企业要充分认识宣传团队的个人能力，找出宣传团队的不足之处，挖掘出潜在的团队人员能力，形成协同效应。在传统的新闻宣传工作中，大多数企业只注重员工内部的宣传与学习，而面对新形势，企业既要注重内部学习，又要注重外部宣传，促进两者保持同等水平。在内部学习工作中看到成效，并在外部展示更成功的经验，提高企业的品牌形象和价值。在团队建设的同时，还要注重宣传模式的转变，改变传统的宣传模式，发展多元化、全方位、多角度、立體化的传播方式，充分利用宣传平台。注重岗位职责的转变，改变传统单一的宣传岗位，促进一个岗位多重职责的发展，从而不断利用各媒体的发展需求。

1.2 宣传工作的整合

为了促进企业新闻宣传工作的创新，有必要对宣传工作进行管理。为了适应媒体时代发展的特点，企业在宣传工作中应合理运用多种媒体，通过自上而下的整合对自身进行宣传，而不是过于关注一种形式的媒体的单一方式。各种媒体平台包括内部媒体，传统媒体和新兴媒体，可以用于宣传，这三个关系可以平衡并相互融合实现统一布局、统一操作。在具体的实施过程中，针对所公布或采访的重大事件等活动，可以采取多平台同步宣传的方式，如：企业社会责任活动，内部可以通过企业内部刊物、影视、网站推广，同时，企业管理的新兴媒体如微博、微信公众号、服务号等，可以同步开展推广活动；对外邀请传统媒体和新媒体通过各种多层次的宣传平台进行现场直播。开展大型内外同步宣传活动，提升企业影响力。

2 推动新媒体时代的平台建设，促进平台发展

2.1 使媒体的使用功能多元化

从目前的发展形态来看，为了促进企业新闻更好地适应全媒体时代的发展，有必要转变传统的宣传模式，减少纸媒宣传形式，进行创新发展。随着信息时代的到来，企业新闻宣传工作的信息化发展不仅是适应时代发展的需要，也是势在必行的。传统的媒体形式信息数字化，媒体网络化和宣传移动化发展，并在宣传队伍、宣传内容和相应的宣传机制上相互促进和补充，使传统媒体的宣传功能得到进一步完善和补充。时代的不断发展进步，孕育产生了很多新的电子产品，电子手持设备也不断提高，为企业新闻宣传工作，这是一个很好的机会，可以利用创新的电子产品的优势，一些电子产品，移动新闻，等等，更方便人们随时随地接收消息，促进自己的宣传工作，让原有固定的复合宣传模式逐步形成，扩大企业宣传范围。在改革的过程中传统的传输方式，还应该注意广播网络，移动网络和相应的融合，如互联网，促进印刷、电视、广播、和相应的移动客户端形成完全一体化的最新模式，成为所有媒体宣传的高质量网络合作，促进传统的宣传模式的发展多功能。

2.2 增加使用平台的频率

从目前的发展阶段和形式来看，舆论传播仍处于一个相对较新的环境中。相应的舆论传播也逐渐显示出新形势、新环境的变化。它可以充分利用新媒体的优势和特点进行传播，促进新闻宣传的顺利发展。新媒体和传统媒体网络媒体形成相应的组合，并促进企业新闻宣传工作体制和机制创新，从而加速建设新媒体平台。，同时，企业也可以利用网络平台建立企业微博平台以及微信平台，促使人们使用新媒体平台进行交流和沟通，还可以使用图像文本、音频和视频模式，促进新媒体宣传，来吸引更多的人。随着时代的发展，微信和微博已经成为人们之间沟通的有效渠道。通过这样一个平台，他们可以相互交流并互动，从根本上安抚网民的情绪，实时了解对方，促进企业的健康发展。

3 创新宣传内容，提高媒体传播效果

3.1 树立起企业的招牌

新闻宣传的基本目的分为两个方面。一方面，是企业建设团队的凝聚力；另一方面是树立企业的品牌形象。企业的发展离不开良好的信誉和形象。在全媒体时代发展的背景下，企业形象直接影响着企业未来的发展。因此企业要以树立良好的形象为根本出发点，推进企业新闻宣传工作，开展多角度、全方位的宣传活动，以创新宣传方式，做好网络舆论引导工作，为企业创造良好的形象。

3.2 及时处理舆情危机

对于国有企业来说，其自身的特点使得其经营需要在公众和舆论的监督下进行。由于这些特点，如果国有企业经营中出现相应的问题，涉及管理或民生等情况，会引起广泛的负面舆论，造成企业品牌形象的损害，导致企业的经济效益下降，企业效益无法保证。因此，在企业宣传工作中，要加强舆论控制，建立监督、调查、处理舆论的制度和队伍，定期举行新闻应急处理演练，提高企业处理舆论的能力。面对出现的舆情问题，我们应该能够采取正确的方式，运用科学合理的途径加以解决，促进企业管理的发展，提高企业的舆情。

4 总结

国有企业发展全媒体时代下新闻宣传工作需要随着社会发展趋势不断创新，并且要求企业本身有足够的观察力和危机感，促进企业宣传，提高综合能力，然后利用所有媒体宣传，统一企业凝聚力，建立自己的品牌形象，为企业的发展做出贡献。

参考文献

[1]赵野.全媒体时代企业新闻宣传队伍建设的思考[J].冶金企业文化，2018（40）.

[2]张剑.关于加强新闻宣传队伍建设的思考[J].西部广播电视，2016（61）.

[3]司惠荣.加强基层广电网络公司的人才队伍建设[J].人力资源管理，2017（120）.