浅谈微信平台在阅读推广中的作用

黄鑫

摘 要：随着科学技术的快速发展以及社会经济的进步，即时通讯软件也快速发展了起来，其中，微信公众平台作为新媒体平台的一种，在资源推荐、线下活动展示以及微阅读方面起着阅读推广的作用。但是通过分析郑州图书馆应用微信公众平台进行阅读推广的效果时，我们可以发现存在着微信阅读平台应用不广泛、微信阅读平台功能覆盖面少、平台功能规划不强以及特色不足等问题，这对微信平台推广阅读造成了一定的阻碍。为了有效推动图书馆与微信平台结合对阅读推广的发展，郑州图书馆工作人员需要提升对微信阅读平台运营的重视程度，推广多元化阅读方式，對微信阅读平台的规划进行更新等措施，从而改善微信公众平台推广阅读的颓势，为建设学习型社会、提高人民综合素养提供途径。

关键词：微信平台；阅读推广；应用；高校图书馆

近年来，随着我国经济的快速发展，人们对于信息的了解和追求也越来越强。第十二次全国国民阅读调查的结果显示，2015年，我国国民纸质图书的平均阅读量为4.79本，与前几年的数据相比，我国国民纸质图书的年均阅读量呈现稳步上升的趋势，但是较之于西方发达国家，我国的人均纸质阅读量仍然存在明显的落后。当前，国家综合实力的比拼不仅包括经济实力、军事实力，还包括文化实力，而人均阅读量的多少在一定程度上反映了社会先进以及文化程度的高低。在全国都重视阅读的今天，省级图书馆作为城市的文化资源中心，具有显著的资料优势以及人力资源优势，在进行全民阅读推广的过程中，需要承担起先头军的作用，充分发挥其在阅读推广中的优势。

现阶段，互联网技术逐渐成熟，同时在社会的普及程度明显提升。在这种大环境下，郑州图书馆也适时推出了新媒介引导下的阅读推广工作。具体来说，郑州图书馆借助当前大火的即时通讯APP，建立了相应的QQ阅读平台、微信阅读平台以及微博阅读平台等，同时与线下海报、宣传单等方式进行有效结合，在社会阅读推广方面取得了不错的成效。现阶段，微信是国民最常用的即时通讯软件，数据统计显示，微信在社会各界人群的普及程度已经达到了72.5%，同时，关注公众号的微信人群占微信使用人群总数的95.2%，这就说明，图书馆建立相应的微信公众号，并借助微信公众号开展阅读推广工作，在培养人们阅读习惯、提升人们阅读意识方面具有中药的作用。本文以郑州图书馆借助微信公众号建立相应的微信阅读平台为例，分析了微信阅读平台在阅读推广中的作用。

1 郑州图书馆利用微信阅读平台进行阅读推广的现状

在进行本次研究时，通过从即时通讯软件“微信”上输入郑州图书馆，可以发现郑州图书馆建立了相应的微信公众号和阅读平台，并且在阅读平台上以较为固定的频率进行信息的推送。通过对郑州图书馆微信公众号的推送信息进行总结，可以发现郑州图书馆进行阅读推广活动的方式主要包括新书介绍、读书感想征文比赛、名家讲座、好书推荐、评选优秀读者共计10种方式。现将这几种方式具体介绍如下：

1.1 新书介绍

新书介绍，是郑州图书馆微信公众号进行阅读推广的基础方法。过去，图书馆在上新一批书后，往往难以有效进行新书的介绍，导致读者无法第一时间掌握图书馆上新状态，读者只能通过一次次去图书馆进行查阅才能够确定是否有自己心仪的图书，这不仅造成了图书馆图书资源的浪费，还对读者的借阅造成了极大的不便。而郑州图书馆微信公众号以及微信阅读平台的建立，能够有效解决以上问题。当前，郑州图书馆微信公众号建立了书籍上新菜单，读者想要查阅某本图书是否可以在郑州图书馆借阅时，便可以通过点击书籍上新菜单来进行查阅。同时，郑州图书馆微信公众号还同时设立了图书检索功能，读者可以通过检索、查询等功能来查阅是否备有某本图书。据郑州图书馆工作人员反映，过去读者在点击书籍上新菜单时页面会自动转到图书馆的书籍目录这一页，并不具备查询功能，导致郑州图书馆微信公众号使用起来极为不便，因此后期对微信公众号做了一定的优化，将搜索功能融入其中。

1.2 读书感想征文比赛

为了有效提升读者在进行阅读时的参与感和成就感，郑州图书馆微信公众号会在每个季度举行读书感想征文比赛。在征文比赛开始之前，郑州图书馆微信公众号会将读书感想征文比赛的要点、开始截止时间以及相关注意事项进行推送，让读者能够了解征文比赛的具体信息情况。在读书感想征文比赛开始之后，微信公众号将读者的投稿进行备份记录，并将其以编号、链接的形式公示于微信公众号中，让所有读者都可以进行感想的阅读以及打分。活动截止日期过后，通过查阅并统计各个作品的得分情况，评出优秀奖，并将奖品发放给获奖读者。通过这种竞赛类形式的活动，能够在阅读推广过程中充分发挥读者的阅读积极性和参与性，将自身的情感大胆的表达出来。同时，通过拉票的线上形式，能够让更多的人了解这个活动，进而参与到这个活动中来，这也能够起到在群众中进行阅读推广的作用。另外，通过设立排名以及分发奖品的形式，能够让优秀的读者在阅读活动以及写作活动中获得阅读的成就感，从而使这些读者更加享受阅读，这对于学习型社会的建立也是大有裨益的。

2 郑州图书馆应用微信公共平台推广阅读存在的问题

2.1 部分工作人员对微信推广阅读形式掌握不到位

通过实际考察我们可以发现，尽管郑州图书馆建立了相应的微信公众号，但是微信公众号的很多功能都没有被开发和应用。同时，郑州图书馆微信公众号也存在着推送消息更新不及时、一些推送内容质量不高等问题。当前，随着智能手机以及互联网技术的普及，人们开始越来越多的应用手机来进行信息的获取，而微信作为手机通讯软件中的佼佼者，已经逐渐成为了社会各界人士首先的社交软件，但是郑州图书馆工作人员很好利用微信公众号进行阅读推广。另外，由于郑州图书馆微信公众号干刚刚处于起步阶段，在进行微信公众号的运营时对形象宣传、新闻发布以及线上线下功能衔接的工作重视度较高，忽视了其阅读推广作用。

2.2 应用微信推广阅读的方式及功能尚不完善

由于郑州图书馆微信公众号建立时间较短，无法将传统线下图书推广时的众多经验和方法应用于微信当中。传统的图书推广方式由于历史悠久，工作人员积累了足够的经验，因此在进行线下推广时我们可以发现阅读推广形式是极为先进且富有创造力的。但是在借助微信公众号进行推广阅读时，尽管不时会出现亮点，但是整体来说其推广方式不仅过于单一，同时还存在着功能不完善的情况。当前，郑州图书馆微信公众号在进行阅读推广活动时，仅有2～3种线上推广方式，同时在进行阅读活动的推广时将推广重点放在了线下、实体推广上面，在线上开展的推广活动创造力不够丰富，吸引的客户流量较少。现阶段，微信已经开通了公众号文字、短视频、语音等宣传功能，但是郑州图书馆微信公众号在进行阅读活动推广时仍然采用传统的文字编辑形式。这种形式的推广活动创新力度不大，而且无法吸引读者的兴趣，导致阅读推广活动受阻。

2.3 应用微信推广阅读缺乏个性化

在对郑州图书馆微信公众号进行阅读推广调研时发现，郑州图书馆微信公众号的推广计划还不是很完善，其推广效果不明显。同时，部分菜单选项没有进行良好的编辑，点击后发现菜单内部没有任何文字编辑以及图片等实质性的内容。另外，郑州图书馆微信公众号在进行相应的运营时，整个界面的内容丰富程度不够，对读者的吸引力不足，个性化界面不是很明显。

3 微信公众号阅读推广的相关措施

3.1 提高对微信阅读推广的重视程度

在当前智能手机普及的时代，阅读推广不能仅拘泥于线下的推广形式，而是要借助微信、微博等即时通讯工具尝试线上推广。微信作为即时通讯软件的领军人物，通过建立公众号、开展线上的好书推荐、读书征文等各色活动，能够有效满足读者对图书馆信息的阅读需求。郑州图书馆需要与当前市场发展情况以及人们的日常生活习惯紧密联系起来，积极开展阅读推广营销，将人们琐碎的时间从游戏、短视频、咨询上抢夺过来，借助碎片化的时间让读者感受到阅读的兴趣。通过进行碎片化的阅读推广活动，将微信快捷、简便的优势充分发挥出来。同时，改变传统的被动推广模式，图书馆工作人员要主动贴合读者。

3.2 根据账号类型采取多元化阅读推广方式，完善功能设置

郑州图书馆微信公众号具有订阅号以及服务号两个账号。在进行阅读推广活动时，要针对两个账号各自的特点设置相应的模块，从而有效提升整个公众号的趣味性和方便性。具体来说，订阅号要将侧重点放在优秀文章推送以及好书推荐等各种栏目活动当中，在实际进行相关推送消息的编辑时，需要注重图片、短视频等新技术的应用，同时也要充分利用微信的即时性和便捷性，开展具有鲜明线上特色的书评、阅读以及征文比赛活动。而服务号，则需要立足于为读者服务这一目的上，通过制定相应的菜单栏和模块，为读者提供快捷的阅读、查询等入口，也能够有效起到阅读推广作用。

3.3 对微信推广系统进行调整、确保其系统化以及个性化

当前，人们借助手机能够获得大量的新闻资讯以及推送消息，在这种情况下，图书馆公众号假如仍然采用简单的界面来进行阅读推广，势必无法吸睛、取得良好的效果。同时，图书馆微信公众号所存在的不够规范、不够系统等问题也同样影响了阅读推广活动的顺利进行。因此，有必要对微信推广系统进行调整。首先需要对菜单进行调整，确保菜单的每一个选项在点击后都可以获得相应的信息，同时，在进行图书推荐时可以采用新书、旧书共同推荐的方法，同时针对不同领域、不同行业的工作人员制定相应的书单。另外，在进行微信公众号运营时，尽可能的使整个界面以及推送消息习惯与网络时事、热点相结合，避免以新闻播报的方式進行推广，这样才能最大化的吸引读者的兴趣，更好的起到阅读推广的作用。

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