山西省大遗址旅游开发调查研究

王睿

一、山西省大遗址概况

“大遗址”指文化遗产中规模特大、占地较广、文化价值突出的大型文化遗址，由遗存及相关环境组成。山西省大遗址大致分布状况如表1所示。

表1 山西省大遗址大致分布状况

以下主要对翼城曲村-天马晋国遗址博物馆和襄汾陶寺遗址进行分析。

（一）翼城曲村-天马晋国遗址博物馆

翼城曲村-天马晋国遗址博物馆是山西省首座大型遗址博物馆、国内首座晋文化专题博物馆和国家4A级旅游风景名胜区，总占地面积124 000m2，建筑面积13 066m2，遗址核心区域为晋侯墓地、晋国西周时期都城。景区包括停车场、馆前文化广场和游客售票中心等配套设施。

笔者经实地调查发现，此处多以家庭为单位或朋友结伴参观，目标人群主要是希望满足自身文化需求;年龄层次中缺乏青年群体，拥有部分国外旅游者;淡旺季人数波动大体受国家节假日影响。

（二）襄汾陶寺遗址

遗址东西约2 000m，南北约1 500m，面积280万m2，据传为尧都所在。此地发掘出目前国内最早的日影观测系统、文字及板瓦等重要材料，并出土大量精美文物。目前，原址正在建设中，相关人员预計日后将对遗址天文台复原、进行展示，并建设馆外步道，使观者能直观欣赏遗址各区及全景。

二、大遗址旅游开发存在的问题

（一）开发层次较低，难以满足消费需求

目前，省内在录遗址多达24处，但多数仍仅停留在博物馆这一初步开发形式上，文创衍生产品少，当地居民参与度低，游客交互性差，且重游率不高;部分场馆经营不善、效益低迷，难以满足进一步加大宣传力度的需求，逐渐陷入怪圈;省内大多具有高度文化价值的遗址都处于“回填式荒废”状况，不具有旅游开发潜力。

（二）馆藏展出有限，活化利用不足

以晋国博物馆为例，其主要国家级文物现存于山西省博物馆等省级文保单位，馆内仅展出部分复制品及一般藏品，这很难满足旅游者的需求，旅游者的期待值与实际之间存在落差，进一步导致客源流失，且无法让已参观的旅游者发挥宣传效应。反观省级收藏单位（如山西博物馆）则库存藏品繁多，难以全部展出，且地方与省会藏品之间的调剂常仅限于单向，这使得大遗址开展旅游活动缺乏物质基础。

（三）与临省相比，旅游品牌知名度较低

山西作为地上与地下文物资源均十分丰富的文化大省，近年来却对大遗址开发缺乏重视。山西虽与陕西毗邻，但同大明宫遗址公园、半坡遗址博物馆等已具有全国影响力的大遗址相比，山西省大遗址发展起步晚，缺乏政府引导，远未真正转入旅游发展模式。

三、山西省大遗址活化利用建议

（一）增设博物馆临时展览区

任何旅游的发展都不能抛开其资源的独特性而大谈其他，因此，大遗址博物馆可利用现有资源，并向省内他馆借调藏品，经常举办时间短、吸引力强、主题鲜明的临时展览活动;以高科技手段辅助展示，在旅游者的体验过程中增强他们的交互感;与高校相关专业学生形成志愿者联合，这样既可为高校人才提供实践策展机会，又能更新展览模式，吸引旅游者参观甚至重游。

（二）注重环境保护规划

旅游的本质是给旅游者带来愉悦和美的体验，从旅游美学角度看，大遗址保护建设的环境审美极其重要。因此，相关设施建设要遵循“修旧如旧”原则，同当地景观相协调，正确体现遗址价值;为使旅游者从大遗址中获得更深层次的直观感受，大遗址应营造参与式的体验环境;环境打造需富有意境想象，尽可能地打破旅游者的历史背景和文化修养障碍。

（三）落实现有保护政策

山西省政府于2017年公布《山西省动员社会力量参与文物保护利用“文明守望工程”实施方案》，至2018年，已有30余处文物建筑签订认养协议。多项政策的落地，对山西省数量众多遗址的保护意义深刻，为大型遗址保护性展示及文化IP塑造提供有力后盾。

（四）借鉴国内成熟经验

纵览国内大遗址发展历程，山西省可凭借与陕西省临近的优势，增强馆际人员交流，引进先进经验。例如：从短期目标市场着手，逐渐培养忠实度较高的旅游消费者;丰富宣传形式，不拘泥于传统纸媒宣传;深入研究旅游消费者行为，根据旅游者偏好适时做出调整，例如，陕西省半坡遗址博物馆使用“三维立体成像”吸引旅游者，使旅游人数增长，表现出新技术吸引青少年旅游者、改善现有受众结构的积极意义。另外，博物馆相关讲解服务要跟进协调，克服“说头多，看头少”的困难。

四、结语

大遗址的保护和展示如何满足旅游者深度的文化旅游需求，需要跨学科、多维度的思考与努力。笔者相信，在政府和社会力量的共同努力下，大遗址旅游将成为山西省实现旅游转型发展的重要推力。

（作者单位：忻州师范学院旅游管理系）