浅析体育综艺节目对体育运动的影响——以《这！就是灌篮》为例

李昊轩，张振东，党传奇，聂世轩

(郑州大学 体育学院校本部，河南郑州 450001)

随着2008年北京奥运会成功落幕，人们对体育运动的重视和关注日益剧增，其社会需求日益增长，在此阶段一大批体育健身的电视“真人秀”节目快速成长起来，如《奔跑吧，兄弟！》、《星跳水立方》、《来吧冠军》，众多热门体育节目的热播使体育综艺迎来巅峰。《这！就是灌篮》热播后，引起社会各界强烈反响，受到了广泛人群的欢迎和喜爱，为体育运动的宣传和发展起到了积极的正面作用。

1. 《这！就是灌篮》体育综艺节目基本情况分析

《这! 就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的青春篮球竞技原创体育综艺节目，上线三周，播放量突破3.2亿，实现口碑与收视双丰收，成为现象级的体育综艺节目。节目邀请过周杰伦、林书豪、郭艾伦、李易峰、易建联等体育和娱乐明星参与，并担任战队导师。邀请、选拔各个高校学生、篮球运动员和民间篮球高手、街球高手共同组成两大阵营，节目分为半场3V3和1V1的淘汰制比赛，与正规比赛不同的是节目组自己制定创意有趣的比赛规则，使节目内容具有观赏性。

2. 《这！就是灌篮》体育综艺节目对大众体育的影响

2.1 展现体育热血魅力，追求现代体育精神

如今体育已成为大众生活的重要部分，越来越多的体育赛事涌现而出。《这！就是灌篮》以篮球为切入点，以篮球以介质，向大众传递篮球运动带来的魅力。节目召集了来自全国各个地区、不同年龄、不同打法的篮球高手，观众既能在1V1比赛中感受选手热血对抗，也能在3V3中感受到选手在队伍之间的鼓励与配合。节目着重突显了篮球运动的魅力，是现代年轻人所追求的热血、活力、年轻、永不言败的精神塑造出的励志体育竞技综艺节目，为广大观众展现了青春阳光、积极向上的篮球运动精神。同时，在明星效应的综艺时代，体育明星和娱乐明星的地位和价值在节目里更为深度的展现，通过体育竞技比赛所展现的顽强拼搏、永不言弃的态度，向大众积极传播了体育的正能量。

2.2 丰富大众休闲生活，培养健身锻炼意识

综艺节目以娱乐性、休闲性和传播性的本质，通过新颖的节目内容形式，开展创新模式，营造活跃氛围，更易激发观众澎拜的热血感，加深对体育、健身与大众生活相关体育运动的重视，提高人们参与体育运动热情，对健康体育观念的形成以及参与体育活动的意愿、时间等都有积极的促进作用，带动全民体育运动和健身的热潮，加上明星效应参与其中，通过体育综艺节目多层次、多角度、多方式认识体育运动，从而丰富大众的休闲生活，进而养成健身锻炼意识。

3. 《这！就是灌篮》体育综艺节目对竞技体育的影响

“竞技体育”指为取得优异运动成绩、战胜对手，最大限度挖掘发挥个人或集体在体力、心理、智力等方面潜力的运动过程。竞技体育的发展离不开社会各方面的经济支持，综艺节目的发展需要吸引大量人民的关注，体育的全球化和独有的魅力具有很强的关注度，娱乐注入体育使其影响力增强，体育从娱乐中得到经济支持，二者互利互惠。有学者通过调查(见表1)明显发现，大部分调查者对娱乐明星参与体育活动或体育主题的娱乐节目兴趣高昂，庞大的观众市场，使体育综艺节目成为竞技体育宣传与推广的有效形式。此外，对竞技体育的影响不止在项目上，还有运动员本身。竞技体育的高强度对抗性和运动量度，退役后的运动员往往一身伤病或出现更严重的情况，另外因缺少教育和知识文化，新的就业岗位成为难题。而娱乐综艺因其娱乐、休闲的特点，降低了对运动员的就业要求和难度，运动员的影响力和专业特点反而成为在综艺立足的资本。在役运动员也需要适当的调整来面对枯燥、漫长的训练和赛季，参加体育类综艺节目是缓解压力的良好选择。

表1 关注娱乐明星参与体育活动与体育主题节目调查表

注：资料来源邓长波《休闲娱乐产业对于体育的发展研究》

4. 《这！就是灌篮》体育综艺节目对体育产业的影响

4.1 推动体育产品产业发展，拓展体育产业领域

体育产业已在世界上形成具有规模的经济产业，目前全世界体育的总产值约为4000亿美元，并每年20%左右的增长率，其中发达国家的体育产业站GDP的比重达到1%-3%，广阔的前景已成为未来朝阳的新兴产业。近年中国体育用品行业总产值每年约有500亿元的增长率。尤其在北京奥运会成功举办之后，我国经济全面进步，我国体育产业迎来巨大发展机遇。

《这！就是灌篮》等一系列体育综艺节目的热播，刺激大众对体育的渴望，加大社会对体育的需求，体育场馆、体育器材、体育用品的需求量也随之增长。这种需求的变化，促使政府加大对体育设施及体育场馆的建设，推动体育用品产业创新改革，强化科技性与人文性，打造体育用品国际化品牌，提高我国体育用品产业的国际影响力。

4.2 促进体育旅游深度融合，扩展体育产业链发展空间

体育产业是围绕体育运动而形成的，目前我国体育产业的产业链主要以体育竞赛表演业为核心，大众体育健身业与体育用品制造业作为支柱，体育传媒业、体育经纪业、体育旅游业等产业为外层产业链。随着《这！就是灌篮》等一系列体育综艺节目热播，我国体育产业在背景、规模、运营模式等方面呈现多样化趋势，逐步吸引资本市场关注。在篮球运动用品方面，主流产品主要有篮球鞋、运动服饰、篮球器械与球迷产品等。据统计，中国约有3亿人打篮球，广泛的群众基础促进了篮球产业的发展。在节目中，明星效应也起到了一定的作用，明星效应可刺激群众消费，因观众对明星的喜爱、信任，从而转移到对产品的喜爱和信任。

体育旅游以体育运动为核心, 以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式, 为满足健康娱乐、旅游休闲为目的, 向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。在中国上海，2015年出台《上海人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，明确表明上海体育产业未来10年的发展目标，首要任务是建设全球著名体育城市。目前，上海能容纳5万人的浦东专业足球场已确定立项。未来的浦东足球场将以承接举办世界杯、奥运会等顶级足球赛事为标准来进行建设。浦东足球场的立项，意味着考虑远期城市、人口及上海举办特大型国际赛事的发展趋势，做规划、预留场地和发展用地，未雨绸缪建设专业体育场馆有利于上海建成全国著名体育城市。

5. 结语

体育比赛与电视综艺相融合，是体育与媒体领域的一次大胆创新。要抓住体育的本质和娱乐要素，结合多种形式合理选择娱乐元素，丰富人们娱乐生活，振奋民族精神。现代传媒为体育的发展提供了传播平台，通过电视媒体提升体育的社会价值、应用价值、心理价值，增强体育产业在整个经济链的分量和竞争力，满足大众健康多样化需求，推动新的体制发展动力。在当今社会娱乐化大环境下，体育娱乐化应该张弛有度，开发不同人群需求的体育娱乐项目要适度，避免失去其应有的社会价值。