主流媒体微信公众号内容分析

摘要：《人民日报》是中国的重要主流媒体，如今《人民日报》微信公众号也在微信公众号领域占据了重要引领者的地位。《人民日报》微信公众号之所以拥有这样的地位，其根本原因在于其内容有着较强的独特性，这种独特性表现在内容的种类、周期性以及体现的价值观，可以说上述三个方面使得《人民日报》微信公众号产生了巨大的影响。

关键词：《人民日报》 微信公众号 内容 周期性 价值观

一、《人民日报》微信公众号在微信公众号领域内的地位

微信公众号是一种非常流行的网络信息传播平台，在中国微信公众号的数量能够达到十几万、甚至是几十万。《人民日报》微信公众号能在这么多的微信公众号当中处于领头羊的地位，并且带有主流媒体、重要官方媒体的特点。

可以说，《人民日报》微信公众号是参与人数最多、运行规模最大的微信公众号，由它推送的信息质量也是最高的，信息的风格也是较为严谨和稳重的，《人民日报》微信公众号代表了当今微信公众号的最高水平。

二、《人民日报》微信公众号的内容特点

（一）《人民日报》微信公众号内容的种类

《人民日报》微信公众号内容的种类与其他微信公众号内容的种类有着很大的不同，一般来说，《人民日报》微信公众号推送的内容都是以时政新闻为主。从具体的构成结构来看，主要包括社会类和国家政治类。

《人民日报》微信公众号在推送这两大类新闻时会站在一个很高的位置，也就是从给出定论并进行思想教育的角度出发来进行这些新闻信息的推送。因此，《人民日报》微信公众号在信息推送上有着与众不同的风格，它不单单进行事实的叙述，更多的是进行意识形态方面的评价，目的在于价值观的传递。

（二）《人民日报》微信公众号内容的周期性

周期性对于一个微信公众号来说是非常重要的因素，因为一个微信公众号信息推送的周期越短说明这个微信公众号越有活力、越能存在长久。在这一点上，《人民日报》微信公众号具有其他微信公众号无法拥有的优势。因为一般的微信公众号更新周期是一天，最短也需要七八个小时。但是《人民日报》微信公众号的周期却能够达到几十分钟、十几分钟甚至几分钟，可以说这种周期在整个互联网信息传播中都是很少见的。

（三）《人民日报》微信公众号的价值观

应该说每一个微信公众号都在传递着自己特定的价值观，《人民日报》微信公众号所传递的价值观主要侧重在意识形态的传递，在于增强民众对中国共产党的认同感。可以说《人民日报》微信公众号在传递价值观上是为政治服务的。

三、《人民日报》微信公众号的内容对当代社会产生的影响

《人民日报》微信公众号以较大的信息量、较短的更新周期在微信公众号领域长期扮演着重要的角色，因此《人民日报》微信公众号的内容对当代社会产生了巨大的影响。这些影响主要表现在三个方面，即对社会公众价值观的影响、对社会大众政治意识的影响和对当代社会文化的影响。

（一）对社会公众价值观的影响

由于《人民日报》微信公众号在微信公众号领域内的重要地位和官方的大力支持，其在社会舆论中具有一定的权威性，这样它就能在一定程度上具有舆论的导向性。

因此，很多正面的价值观能够通过《人民日报》微信公众号得到肯定和强化，例如“河北保定涞源反杀案”以及“赵宇案”，恰恰是通过《人民日报》微信公众号对正义的坚持和肯定使得案情有了反转，使得我国的司法状况能够保持清正公平。

（二）对社会大众政治意识的影响

《人民日报》微信公众号内容上的泛政治性和传递一定政治价值观的特点使得社会大众政治意识得到提高，很多社会民众能够增强对国家的认同，并且也能够在阅读《人民日报》微信公众号推送的信息时学习到一些政治新闻并进行冷静的思考。笔者认为，一个名为“冀晋湘鄂文化之复兴社”微博號在歌颂个性自由、思想自由方面起到了很大的作用，而《人民日报》微信公众号在社会民众政治影响方面则与上述微博具有相同的功效。

（三）对当代社会文化的影响

从现实情况来看，《人民日报》微信公众号推送的相关消息内容对当代社会文化也产生了相当深刻的影响。这种影响主要表现为《人民日报》微信公众号使得当今社会文化更多呈现出正面的、正能量的因素，从而给社会大众一种积极向上的引导，这样自然就有利于社会的稳定。

参考文献：

[1]张馨.主流媒体微信公众号传播中的审美体现——以《人民日报》微信公众号为例[J].新媒体研究，2018（02）.

[2]刘开华.主流媒体微信公众号传播与公民政治社会化研究——以《人民日报》微信公众号为例[J].新闻研究导刊，2017（05）.

（作者简介：余亘泰，男，本科，国防大学军事文化学院，研究方向：新闻学）（责任编辑 刘冬杨）