比亚迪汽车SWOT分析

赵钰琪

摘 要：近年来，在全球经济一体化和世界科技快速发展的共同推动下，汽车工业全球化趋势日益明显。对于比亚迪来说，它掌握了作为新型电动汽车最重要组成部分的动力电池核心技术，并且具备成熟的大规模生产条件，为比亚迪汽车的国际化进程奠定了技术储备。

关键词：比亚迪汽车；国际化市场；SWOT分析

一、研究背景及意义

近年来，全球汽车市场增长速度逐渐放缓，中国汽车企业营业收入增速下滑。由于中国自主汽车的竞争力相对较弱，国际市场难以为继。在这样的经济环境下，中国汽车企业如何抓住历史机遇，主动参与全球化进程，发展出有利于中国汽车产业健康可持续发展的国际道路值得深入研究。

二、公司基本情况

比亚迪股份有限公司创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市，公司总部位于中国广东深圳，是一家拥有IT，汽车及新能源三大产业群的高新技术民营企业。2003年之前，主要从事可充电电池的生产，并迅速成为全球第二大可充电电池制造商，同年，比亚迪收购了秦川汽车公司并开始建立自己的汽车公司。

三、比亚迪汽车国际化竞争的SWOT分析

（1）比亚迪国际化经营的优势（s）

1.新能源技术优势

比亚迪汽车充分利用庞大的技术研发精英团队。先后开发了多项领先于其他汽车企业的先进技术，并在新能源汽车领域成功奠基技术优势。作为世界上唯一一家集汽车和蓄电池研究和生产于一体的企业集团，比亚迪已牢牢掌握了世界领先的电池，电机和电控技术，完成了其在动力，安全和能源方面优越的的汽车性能。多个领域的跨越式发展为全球新能源汽车的发展开辟了一条新路。

2.优秀的成本控制

比亚迪自1995年以来一直从事电池开发和生产相关行业，该公司在动力电池领域的技术优势和成本控制优势使其在全球新能源领域处于领先地位，动力电池的快速扩张容量也是公司的优势，并且比亚迪还可以完成从组件设计和制造到组装的设计。这种自上而下的垂直整合功能使比亚迪能够构建支持目标成本的操作系统和成本结构。

（2）比亚迪国际化经营的劣势（W）

品牌价值低，市场认知度有待提高，目前比亚迪的发展重点已逐渐转向新能源模式。但比亚迪的传统燃油车型在海外任何国家都还没有站稳脚跟。因为比亚迪在早期进入汽车行业时市场定位于中低端消费者，山寨大量其他品牌汽车。给消费者带来了低质量，低成本的负面印象，并且很难在短期内完全消除。

产品质量，售后服务有待提高，售后服務不规范化，产品质量和产品技术的不平衡发展将成为制约比亚迪与国外知名品牌积极竞争的关键因素。国家领先的主流中产阶级并未完全接受比亚迪品牌。追求高品质生活的许多客户不需要太高级的技术，他们更关心车辆的质量和服务水平。

（3）比亚迪国际化经营的机遇（O）

1.国家对新能源汽车的政策支持

在中国，对新能源汽车的支持逐步升级为国家战略，各级政府机构也为新能源汽车发展提供了强有力的政策支持。从全国来看，在2010年至2018年期间，新能源各项扶持政策涵盖了从新能源汽车制造上游到汽车制造到下游销售和运营的所有方面。同时，引入的政策越来越细化。国家高度重视新能源汽车产业。

2.巨大的国内外市场需求

对于比亚迪而言，其发展重点逐渐转向新能源汽车。从目前全球汽车市场的销售趋势来看，新能源汽车的市场潜力很大。全球许多国家的环境污染问题将会加剧，能源消耗量将日益增加。新能源汽车不仅减少环境污染，改善能源使用结构，而且为全球汽车行业带来新的增长点。越来越多的国家政府被列为重点发展目标。

（4）比亚迪国际化经营的威胁（T）

随着各国公共交通发展对抗“城市病”和交通堵塞，限制私家车政策不断推出，在一定程度上降低了汽车消费需求。此外，世界上大多数传统燃料汽车都被大众，丰田，福特，日产和现代等大型汽车制造商占领。对比亚迪传统燃料汽车而言，这些竞争压力非常激烈。

此外，比亚迪在具有优势地位的新能源汽车方面的竞争压力也在增加。为抢占新能源汽车市场，各大汽车企业也纷纷加大投入，未来将有更多成熟便捷的新车型不断问世，可以预见的是，在国内外新老公司的共同推动下，新能源汽车技术将在未来不断取得新的突破，市场容量将迅速扩大，消费者接受度将继续提高，市场竞争将会也变得空前激烈。

四、结论

当前世界经济正处于深度调整阶段，全球汽车市场整体增速放缓。全球汽车市场正在从传统动力汽车向新能源汽车转变。能源消耗，环境保护等各行业面临的挑战日益严峻。许多政府对新能源汽车给予不同的支持，新能源汽车市场也将增长。综合来看，比亚迪汽车国际化的内在优势保证了其在国际市场上的立足点，但同时其内部劣势也制约了其进一步发展。比亚迪当前的首要任务是尽快弥补内部弱点，并促使劣势继续转化为优势。充分发挥竞争优势，精心布局国内外市场，成为国内外自主品牌崛起的典范。

参考文献

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