沂蒙山地区体育旅游资源SWOT分析

王明扬

摘  要：本文运用SWOT分析方法，对沂蒙山地区体育旅游资源的优势和劣势，机遇和威胁进行分析，得出沂蒙山地区体育旅游资源的优势是独特的自然资源、厚重的文化资源、便捷的交通、完善的旅游基础设施和大型体育赛事的举办;劣势是沂蒙山地区体育旅游从业人员不足、知名度不高及项目不足;外部机遇有各级政府鼓励、支持体育旅游发展和人们旅游需求与体育需求大幅提高;威胁是沂蒙山地区环境生态脆弱和周边地区体育旅游发展较为成熟，竞争日趋激烈。深度挖掘岱崮地貌资源，利用国家政策，大力发展山地、航空体育旅游;依托文化节、体育节，顺应游客需求，打造沂蒙山特色体育文化品牌，形成品牌效应;做大做强现有体育赛事，实现重点突破，以点带面是沂蒙山地区体育旅游可持续发展的良性战略。

关键词：沂蒙山地区  体育旅游  SWOT分析

中图分类号：G80-05                              文獻标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）02（c）-0250-04

随着经济社会的发展，国民生活水平的提高，国民对旅游休闲的要求也愈发苛刻，传统的以观赏为主的一维旅游方式难以满足需求，应运而生的体育旅游逐步受到旅游者的推崇。“体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力”[1]。对旅游目的地而言，体育旅游，是老牌旅游景区“二次创业”，再次腾飞的有效措施，是新兴旅游目的地追赶，缩小差距的重要途径。对国民而言，体育旅游，是促进全民健身，增强全民健康的有效切入点。沂蒙山地区，旅游资源丰富，旅游事业起步较晚，虽然近些年取得了长足的发展，喜人的成绩，但是，跟国内著名旅游目的地相比较，差距依旧较大，存在后劲不足的风险。本文通过对沂蒙山地区体育旅游资源的分析，力寻最佳的体育与旅游结合方式，促进沂蒙山地区体育旅游事业发展，助力沂蒙老区经济社会发展。

沂蒙山地区，位于山东省东南部，辖三区九县[2]，指沂山，蒙山两座地质山脉为标志的地理区域，沂蒙山地区是中国革命战争时期最重要的革命根据地，2013年11月25日，习近平总书记在山东临沂考察时指出：“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大”;沂蒙山地区旅游资源丰富，区域内有101家A级景区，其中5A级景区1家，4A级景区23家，涵盖地质、生态、民俗、游乐、休闲、养生、购物、农业、民俗、科普、红色文化、庄园文化等多种特色旅游景区。

1  沂蒙山地区体育旅游发展优势

1.1 独特性的自然资源

自然资源是体育旅游发展的前提条件，一切的体育运动项目开展都需要在适宜的自然条件下开展。在沂蒙山地区，有着我国五大地貌中的两种地貌，喀斯特地貌与岱崮地貌，其中岱崮地貌，是沂蒙山地区独有的地质造型，在沂蒙上地区有“七十二崮”的说法，崮，由坚硬的石灰岩组成，高度在10～100m之间，顶部平展开阔，峰巅周围峭壁如削，峭壁下面坡度由陡到缓[3]。孟良崮景区、天上王城景区、岱崮景区，都是在原始崮基础上开发建设而成。崮，独特的地质构造，为攀岩、蹦极、滑翔等极限运动提供了天然的场地，让游人在观赏美丽风光的同时，体验运动的刺激;此外，平整的崮顶，多草甸，四周的绝壁阻隔了野兽的出没，崮上草原是绝佳的野外露营目的地，利于开展马术运动，以及迷你高尔夫运动。

喀斯特地貌多分布于我国雨水丰沛的南方地区，暗藏在沂蒙山地区地下的溶洞群，其规模之大，沉积物种类之全、数量之多，在江北实属罕见。已开发了山东地下大峡谷，地下画廊，地下荧光湖，蒙阴地下银河等景区，其中山东地下大峡谷的地下暗河漂流被上海大世界基尼斯记录总部认证为“中国最长溶洞漂流”。连续多年举办漂流节，将漂流运动与溶洞奇观完美的融合，旅游区被山东省旅游局确定为山东省重点探险项目。

除了独特的地貌，沂蒙山地区地热资源丰富，临沂市是继咸阳市之后，中国第二座温泉城。在传统著作《水经注》和《本草纲目》中都记载过临沂汤泉。观唐温泉、智圣汤泉、东方瑞海等一批大型现代温泉休闲度假项目雨后春笋般崛起。温泉是开展水中运动浴的绝佳场所，在西方国家尤其是地热丰富的日本，水中运动浴颇受游人推崇。温泉旅游是体育休闲，体育旅游的独特载体。

除了沂蒙山地区独特的地貌资源之外，沂蒙山地区山水生态资源丰富，由于不具有独特性，笔者不在此赘述。

1.2 厚重的文化资源

习近平同志曾说过：“中华传统文化是我们民族的“根”和“魂”，如果抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉”。体育旅游不是单纯地玩乐，身体的享受只是表面，浅层的的功能，需要有文化方面的融入，在潜移默化中感染与熏陶旅游者。

沂蒙山地区，充满红色故事，遍布红色文化，是“三山一坡”（井冈山、宝塔山、沂蒙山、西柏坡）的组成部分，是抗日战争与解放战争时期的重要革命根据地。已建成的红色旅游区有孟良崮景区，沂蒙影视基地，八路军115师司令部暨山东省政府旧址[4]，岱崮“三线建设”旧址等旅游景区。红色旅游景区是开发军事类体育项目的最佳“战场”，孟良崮景区的真人CS，岱崮景区的实弹射击场，都是依托景区特有历史文化背景，与军体拓展运动完美的结合。

银雀山汉墓出土的《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简，解开了孙膑与孙武是否为一人之谜，被评为新中国成立以来十大重大考古发现之一，沂水县的天上王城景区，春秋古墓的发现，被誉为“2013年中国十大考古发现之一”，天上王城景区结合春秋时期纪王迁都至此的历史故事，开发了古装马战表演，演绎春秋王者争霸的壮烈，特定的历史环境，独特的历史背景，使游人在观看马术表演的同时，感受中华民族历史的厚重与博大。以打造世界兵学文化旅游高地为目的，规划建设中的中国兵学城项目，是体育运动项目的沃土。

文化不但要传承，更要挖掘。沂蒙山地区的费县，是我国首批被联合国授予“世界长寿之乡”称号的两个县之一，辖区内的蒙山，是首座“中国生态名山”，森林覆盖率达98%，空气中负离子含量每立方厘米854167个[5]，居全国第一。景区依原“寿星崖”天然裸岩，以南极仙翁形象为原型，雕刻的寿星巨雕，为当今世界上最大的山体雕刻。景区打造推出的寿文化之旅，在国内首屈一指，长寿是在中华传统文化 “人生五福”之首。景区于每年秋高重阳之日，举办“中国蒙山长寿文化节”，来自各地的游客，在登高、徒步中见识蒙山寿星的真容，探寻养生秘诀。

1.3 便捷的交通，完善的旅游基础设施

沂蒙山地区，交通便利。有京沪、青兰、日东、临枣、长深等五条高速公路穿插而过，通车里程516km，居山东省前列。其中，沿沂河、祊河修建的沿河观光旅游路，南北纵贯，辐射周边所有旅游景区。铁路方面，菏兖日铁路、晋豫鲁铁路、胶新铁路、枣临铁路、东平铁路、坪岚铁路在临沂交汇。其中鲁南客运专线，并轨京沪高铁，京沪东线已完成准备工作。临沂机场，现为山东五大民用机场之一，2015年正式开通国际航班，目前已开通航线16条。

沂水县和蒙山旅游区的游客中心已建成投入使用，境内旅游景区配套221个停车场，车位30645个。旅游从业人员达到40余万人，其中直接从业人员近10万人。

1.4 大型体育赛事的举办

临沂市，利用流经境内的沂河水域，先后举办了F1摩托艇世界锦标赛、中国沂河龙舟争霸赛、中国沂河国际花式摩托艇表演、横渡沂河大奖赛、中国沂河国际滑水公开赛等赛事，在2014年被国际滑联正式授予“世界滑水之城”殊荣，并将“中国沂河国际滑水公开赛”晋升为国际A级赛事，每年夏秋时节，来全球各地的参赛者与观众汇聚临沂，享受水上运动带来的美感。临沂马拉松、兰陵半程马拉松相继开跑，蒙山登山节、帐篷节的成功举办，吸引了众多体育爱好者与旅游爱好者。

2  沂蒙山地区体育旅游发展的劣势

2.1 沂蒙山地区体育旅游从业人员不足

体育旅游，是体育与旅游结合的产物，要求从业者既需要具备体育方面的知识，也需要有旅游方面的知识储备，据临沂市旅游局统计数据可见，临沂市旅游从业人员虽然达到40余万人，其中直接从业人员也高达近10万人。但是人员来源多为旅游景区所在地居民，文化程度普遍不高，旅游以及体育相关知识技能相对匮乏，缺乏专业性，只能从事较为简单低级的服务性工作。除此之外，作为沂蒙山地区唯一一所高等院校——临沂大学，并未设立体育旅游专业，使得沂蒙山地区体的育旅游人才自身造血功能不足。

2.2 沂蒙山地区体育旅游知名度不高

曾几何时，八百里沂蒙山，“四塞之崮、舟车不通”，虽然《沂蒙山小调》与《谁不说俺家乡好》两首赞美沂蒙山优美风光的歌曲早已传唱大江南北，但是人们对沂蒙山地区的认识普遍还停留在“老少边穷”阶段。另外，沂蒙山地区，在地理位置上，长期处于夹缝位置，西边是世界级旅游胜地泰山、儒家文化发源地曲阜，东边是世界帆船之都青島。沂蒙山在两大世界级休闲旅游目的地的夹缝中，顽强的生存与发展。对全国乃至世界游人来说，在同一旅游区域内，登山首要会选择泰山，游水青岛黄金海滩具有更大的吸引力。

2.3 沂蒙山地区体育旅游项目不足

沂蒙山地区虽然，自然资源丰富，文化底蕴深厚，但是，众多景区仍处在“吃资源”“靠天赋”的初级阶段，多为观赏型。虽然，有一些景区根据当地自然条件，开发投入了一定的体育运动项目，但是“千篇一律”，未能形成特色，例如，天上王城景区在崮顶开发的“童子军营”与蒙山景区在山脚开发的“蒙山拓展院”，二者唯一的区别，仅仅是名字的不同，在内容上，都是旋转木秋千、爬绳索、过平衡木等，此类运动项目在任何地方、任何环境下都可以建立与开展，却占用了珍惜的旅游资源。在季节上，均集中于夏秋两季，时间跨度小，季节依赖性较强;在受众上，主要面向青中年，适合老年人群参与的项目欠缺。

3  沂蒙山地区体育旅游发展的机遇

3.1 各级政府鼓励支持体育旅游发展

国家以及各地均对体育产业，旅游产业的发展出台各种政策，其中《国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》（旅发【2016】172号）中明确指出，到2020年，在全国实现“5个100”建成目标。鼓励和引导旅游景区根据自身特点，建设特色健身休闲设施。2016年，国家体育总局相继出台了《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》《山地户外运动产业发展规划》，从“水、陆、空”三个空间层次，不但为体育旅游产业提供了政策红利，更为体育旅游产业发展指明了目标与举措。除此之外，在《全民健身计划（2016—2020年）》中，指出重点扶持革命老区发展全民健身事业，而体育旅游产业正是全民健身事业的重要载体。除了国家层面的政策，临沂市政府于2016年出台了《临沂市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，文中指出，大力发展具有临沂地域特色的体育休闲旅游产业。从国家到地方，有关体育旅游政策的出台，为沂蒙山地区体育旅游事业的发展提供了机遇，唯有吃透政策，抢抓机遇方可分得一碗羹。

3.2 人们旅游需求与体育需求大幅提高

据国家旅游局数据中心于2016年发布的《2015年中国旅游业统计公报》可见，在2015年国内旅游人数40亿人次，比上年增长10.5%，国民对旅游的参与度呈持续增长状态。近几年共享单车开始风靡，骑行方式的出游日益受到推崇。例如“千岛湖骑行半自助游”受到游客喜爱。此外，以徒步为主题的旅游也受到了游客的热捧。携程网数据显示，发展较为成熟的浙东小九寨2日游、莫干山徒步1日游、徽杭古道徒步2日游等线路，参与人数逐渐增多。随着旅游业的多年发展，如今已经形成了“长假长线游，短假周边游”的旅游消费规律。随着人民收入的日益增多，国民对旅游与体育的关注以及需求在增多，传统的观光型旅游产品已难以满足游人的需要，对个性化的旅游需求更加旺盛。

4  沂蒙山地区体育旅游发展的威胁

4.1 沂蒙山地区环境生态脆弱

习近平总书记指出“绿水青山就是金山银山”，生态建设是一切发展的前提，对旅游事业而言，生态更是招牌，从某种程度而言，旅游开发势必会打破原始生态。沂蒙山地区多为山地与丘陵，2016年山东省遥感普查数据显示，临沂市是山东省水土流失最严重的地区。脆弱的生态条件，为沂蒙山体育旅游的发展造成了巨大的威胁。

4.2 周边地区体育旅游发展较为成熟，竞争日趋激烈

上文中已经提到，沂蒙山地区处于两大旅游高地之间，青岛，泰安两地体育旅游事业的发展无论是知名度，还是事业管理，以及客源均处于成熟阶段，且高速发展，其中泰山国际登山节已经走过而立之年，泰安国际马拉松，在2016年被评为中国体育旅游精品赛事，是山东省内唯一获此殊荣的体育赛事，两大体育赛事使参与者在领略泰山特有的自然生态景观的同时，将体育运动精神与五岳泰山文化相融合，成为独具魅力的体育旅游风格，在国内外有着广泛影响。除此之外，周边地区，均发布体育旅游相关政策，将体育旅游作为体育产业，旅游产业发展的重要途径与目标。所以说，体育旅游不是单为沂蒙山地区设立的，周边地区，乃至全国各地区，都在挖掘利用资源，发展体育旅游事业，时不我待。

5  沂蒙山地区体育旅游发展SWOT矩阵分析

根据上文中对沂蒙山地区体育旅游发展的优势与劣势、机遇与威胁的分析，构建 SWOT分析矩阵，对各类影响因素进行综合分析，得出了4类组合战略（见表1）。

据以上对沂蒙山地区体育旅游业的SWOT分析，如何利用机遇与优势，克服威胁和劣势，是沂蒙山體育旅游业发展战略选择的关键。

SO战略，深度挖掘岱崮地貌资源，利用国家政策，大力发展山地，航空体育旅游;依托文化节，体育节，顺应游客需求，打造沂蒙山特色体育文化品牌，形成品牌效应;做大做强现有体育赛事，实现重点突破，以点带面。

WO战略，加强人才培养，在职培训与人才引进相结合，与当地高校合作，校地联合，面向全国乃至世界，引进专业团队与人才;加大宣传，传统媒体与新兴媒体相结合，提高沂蒙山体育旅游知名度。

ST战略，做好规划，边开发边保护，因地制宜，多利用“四荒”，减少对现有植被，水域资源的消耗;形成联盟，规划合理路线，开发自身的同时，关注研究周边地区体育旅游开发状况，避免雷同。

WT战略，立足当地游客，周末游为主。

6  结语

在体育旅游日趋火热的今天，机会对每个地域都是公平的，作为未能赶上旅游业发展首班车的沂蒙山地区，需要采用SO战略，立足岱崮地貌优势，抓住国家体育旅游政策资源，加强体育旅游人才培养与引进，科学规划，加大宣传，才能实现体育旅游业的良性发展，为经济社会发展助力。

参考文献

[1] 曹光杰.山东蒙山旅游资源评价与开发探讨[J].国土资源科技管理，2003（3）：29-32.

[2] 杨锋，李胜.新常态下湖南省体育旅游业SWOT分析与发展培育研究[J].体育研究与教育，2018，33（5）：19-22.

[3] 陈绍强.晋城市体育旅游SWOT分析及发展策略研究[J].运动，2018（17）：145-146.