全民阅读背景下民间阅读组织发展策略研究

陈书梅

摘要：随着全民阅读活动的持续推进，民间阅读组织蓬勃发展，逐渐成为全民阅读推广中的重要力量。民间阅读组织当前主要面临活动场地不稳定、经费缺乏、专职专业人才不足以及组织管理不完善等困境。为解决这些难题，民间阅读组织尝试推行合作化、社区化、网络化、品牌化的发展策略，深度挖掘潜力，以推动自身和全民阅读推广事业的进一步发展。

关键词：全民阅读;民间阅读组织;发展策略

中图分类号：G252文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2019.0043

1引言

近年来，为提升公民文明道德素质，实践社会主义核心价值观，以图书馆为中坚力量的各文化部门不断创新实践，推动全民阅读事业迈上了新的征程。自2014年起，“全民阅读”已连续五年写入《政府工作报告》;2016年12月，《全民阅读“十三五”时期发展规划》正式发布，明确了全民阅读工作的指导思想，为进一步推动全民阅读发展做出了明确规划。各地文化部门积极响应政策号召，打造了一批影响范围广的全民阅读活动，如深圳读书月、北京阅读推广季、南京“书香城市”建设等。

伴随着全民阅读的兴起，参与全民阅读活动的主体也日益丰富，除传统的图书馆界、出版机构、书店、政府部门外，民间阅读组织的身影越来越活跃。民间阅读组织因其根植于基层，更贴近民众阅读生活，能够充分展现鲜活的阅读个性，已逐渐成为全民阅读推广的重要推动力。

对民间阅读组织的发展进行研究和探讨，有利于形成多元阅读文化机制，有助于探索社会力量深入参与公共文化服务建设的途径和策略，增强全民阅读事业的广度和深度。

2民间阅读组织的现状与作用

2.1现状

民间阅读组织，是指在政府财政拨款之外由机关、企事业单位推动或市民自发成立的、以阅读为核心的社会组织和机构，包含了具有独立法人资格的阅读社会团体、阅读民办非企业和阅读基金会[1]。经过十几年的发展，特别是在国家全民阅读立法的政策支持和民众阅读热情高涨的大环境下，民间阅读组织无论在数量、影响力还是主题类型上都呈现出蓬勃发展的态势。

这些民间阅读组织主要集中在上海、北京、深圳以及江浙地区，随着网络的普及和品牌的拓展，其中一些组织的影响力已经扩展到全国。据不完全统计，仅在上海，目前就有大大小小的读书组织3万多个，小有规模、较为知名的读书会也有近百家。而在北京地区，活跃度较高的读书会高达150 家左右，在这些小有规模的读书会里，成立3 年以上的读书会就占据了半数[2]。

民间阅读组织“三叶草故事家族”2011年在深圳正式注册成立后，通过线上网站及QQ群交流、线下举办活动的方式，不到两年时间已为全国各地近两千个家庭开展阅读活动，积极推进亲子阅读[3]。

民间阅读组织发展至今，主题类型也越来越丰富多样，从服务人群上来说涵盖了儿童阅读、女性阅读、老年人阅读、大学生阅读等各层次群体，从内容上来说包括国学阅读、经济学著作阅读、休闲大众阅读等各类型阅读。民间阅读组织让人们的阅读生活越来越便利和多彩，只要有需要就可以申请加入喜欢的阅读组织，开拓美妙的阅读旅程。

2.2作用

民间阅读组织不仅可以满足个人阅读需求，而且可以凝聚不同人群、不同团体的阅读力量，提供真实丰富的群体阅读体验。相比个人阅读的私人化，群体阅读是一个相互激发、促进和成长的过程。人们通过互动、分享、开放和反思，推进知识有效交换和共享，有效提升阅读品质和视野，为个人阅读生活提供坚定的精神支持。

相较于政府部门、图书馆等机构，民间阅读组织更加接地气，能及时感知民众的阅读需求，并以其灵活的组织和运作形态，提供富有创意的、具有精准目标群的阅读服务。通过民间阅读组织建设，适应阅读行为个性化、兴趣化的特点，是激发全民阅读内生引导力、促进全民阅读持续深化的有效途径[4]。

3民间阅读组织面临的困境

尽管目前民间阅读组织数量众多，且小有規模，但民间阅读组织的可持续发展牵涉到方方面面的环境因素，总体上仍处于发展初期，存在着诸多问题和障碍，主要集中在活动场地不稳定、经费缺乏、专职专业人才不足以及组织管理不完善等方面。

3.1场地

民间阅读组织开展活动以读书会为主，需要提供适合群体定期阅读分享的场所。但是绝大部分民间阅读组织缺乏固定活动场地，举办活动时只能临时联系有合作意愿的机构，如书店、咖啡馆、公共图书馆等，甚至有民间阅读组织将活动地点选在公园等室外场所。比如北京的奥林普斯学院（OA俱乐部）、妙妈悦读俱乐部等，都是常年辗转于北京的各个咖啡馆举办活动，他们见证了无数北京咖啡馆的兴盛与衰败。北京的一起悦读俱乐部、深圳的三叶草故事家族都有在公园举办读书会活动的经历，室外场所举办读书会形式虽然热闹，却很难保证良好的交流讨论效果[5]。场所的不稳定使得民间阅读组织举办的活动充满着种种限制，也容易造成读者群的困扰及活动成本的增加。

3.2经费

民间阅读组织开展日常阅读推广活动需要一定的活动经费。而民间阅读组织多为自发性公益团体，没有稳定的经费来源。目前多数民间阅读组织主要依赖发起人及活跃参与者的分担维持或者收取少量的会员费用，能得到企业的支持和政府项目资助的少之又少，缺少必要的资金和资源支持。单调不成熟的资金募集途径使得组织的运行费用得不到有效保障，没有稳定经费支持则无法维系民间阅读的可持续发展。

3.3人才

专职人员的不足及专业化人才的严重缺乏是民间阅读组织发展的又一制约因素。民间阅读组织的组织者及内部成员大多数为兼职，发展过程中往往过度依赖组织者的事业热情，后备人员不足，中坚成员时间和精力不够的时候不容易找到替代者，管理团队稳定性差。嘤鸣读书会、后院读书会没有全职员工，彩虹花公益小书房仅有2名全职人员，还都是全职的志愿者，几乎没有报酬。

民间阅读组织管理成员从事相关工作往往凭借自发的热爱和激情，实践过程中缺乏专业的理论和技能培训。通过比较发现，民间阅读组织儿童阅读推广活动中同质化严重，创新品牌活动较少，表明民间阅读组織人员专业化和职业化之路还很长。

民间阅读组织人员管理要探索多方位激励模式，寻找培育优秀的组织成员，并重视成员的理论和技能培训，才能取得长远高质量的发展。

3.4组织管理

由于民间阅读组织培育时间相对短暂，总体发展水平不高。大部分民间阅读组织内部缺乏系统的管理，这极大制约了民间阅读组织的活力和持续发展。首先，民间阅读组织的机构设置需要安排合理和完善。诸如理事会、监事会等机构的成立，有利于一个组织良好运行并能更长久的走下去。除此以外，民间阅读组织也要建立严谨细致的规章制度。宏观上说，规章制度是相应的组织发展制度，比如会员的准入制度、品牌活动的设定、活动的宣传推广、长期发展目标等。微观上说，一次读书会活动的文本选题、流程规则、互动要求都要提前详细准备好并做好后期的评估完善。

以上四种因素制约阻碍着民间阅读组织的良性运营和发展，甚至出现有些民间阅读组织的“昙花一现”。

4民间阅读组织未来发展策略

民间阅读组织要想获得可持续发展，必须积极改变现状，主动争取外在政策和力量支持，寻找适合的组织发展模式，培养具有专业素养的人员队伍，未来可以尝试从以下几个方面做出改变。

4.1合作化发展

4.1.1与图书馆开展合作，打造共赢模式

民间阅读组织与图书馆都肩负全民阅读推广任务，在阅读资源和人员管理方面能实现很好互补。

图书馆特别是公共图书馆能提供丰富的图书资源和固定的场地，解决了民间阅读组织的后顾之忧。公共图书馆一般有影响力颇大的读者网络，可以帮助民间阅读组织进行广泛宣传，为举办的阅读活动增势，形成较大的活动规模。在业务理论和专业人才培养方面，图书馆也具有优势。图书馆可以为民间阅读组织进行阅读推广人的业务培训，促进组织的规范化，有利于民间阅读组织争取到更多关注和资源。

而民间阅读组织由于受众群体区域上较为集中或者兴趣范围大体一致，因而受众粘和度更强。其举办的阅读活动形式灵活多变，贴近生活，容易受到读者群体的喜爱，从而可以提高图书馆阅读活动的专业性、灵活度和凝聚力。如无锡市的“梁溪书友会”就与无锡市公共图书馆达成了良好的合作，无锡市图书馆为其提供文化讲座场所和地方文献资源，共同为读者带去一系列的关于“吴语文化”的讲座[6]。

4.1.2加入联盟组织，扩大影响力

联盟是组织发展壮大的有效途径，民间阅读组织加入联盟后可以将分散资源得到最优最大化利用，增强组织的生命力和影响力。在全民阅读的浪潮影响下，阅读推广协会、全民阅读促进会等联盟组织应运而生，这些联盟组织不仅涵盖政府部门、图书馆等机构，也广泛吸纳民间阅读组织入会，从而为民间阅读组织搭建沟通交流平台，民间阅读组织可以借此机会与更多机构展开互通互动。这方面，苏州市的实践为其他地区提供了先进经验和模板。苏州市全民阅读促进会成立于2014年10月22日，是江苏省内最早成立的全民阅读促进会，是推动书香苏州建设、提升全民综合素质的非营利性社会法人组织。自成立后，苏州市全民阅读促进会就大力发展民间阅读组织，将它们纳入到全民阅读社会组织网络体系之中。2016年底苏州市全民阅读促进会拥有团体会员90家，其中民间阅读组织达40多家[7]。

为赢得更大发展，民间阅读组织自身也需要不断走向联盟化发展。目前，地区间甚至跨地区的联盟组织和交流平台接踵成立。2013年在北京成立的读联会就是一个典型的阅读组织互助合作平台，秉承为阅读推广人提供经验交流平台，为阅读社群联合发展提供服务的理念。迄今为止，读联会已经成功举办了五届全国读书会发展交流大会，集中数百个知名民间阅读组织共同探讨读书会的未来发展模式和运作方法，获得了广泛深远的影响。

4.2社区化发展

随着我国城镇化比例不断增高，城市社区逐渐成为人们联结的重要枢纽。社区化管理也成为政府推广公共文化服务、实现供给侧改革的重要模式。民间阅读组织可以通过深入社区获得更好发展，社区化发展契合了民间阅读组织的灵活性，也为民间阅读组织提供了深入群众、精细发展的另一种可能。民间阅读组织通过融入社区，打造高品质的社区平台，丰富市民阅读文化生活，提升城市文化素质。民间阅读组织社区化发展可以有三种发展途径：

4.2.1加强志愿者队伍建设

人员缺乏是民间阅读组织发展中遇到的困境之一，而社区志愿者来自各行各业，对社区和民间阅读组织都具有深厚的感情和热情，经过一定的专业培训后，可以有效弥补民间阅读组织的人员劣势。

4.2.2与社会工作机构合作

目前专业的社会工作机构在各大城市发展迅速，成为联系政府机构与社区群众的重要桥梁。社会工作机构与社区居委会联合举办丰富的文体活动，活跃社区居民的业余生活，在居民中有一定影响力。民间阅读组织与社会工作机构联合举办阅读活动，能提高社区居民的文化素养，更好推动公共文化服务的均衡发展。两者有机结合是全民阅读的微观缩影，大力促进这种结合，才能使全民阅读推广活动实践到细处，走到普通人身边。

4.2.3打造社区阅读空间

近年来，社区阅读空间是民间阅读组织社区化的有益尝试。合作过程中，社区提供场地和经费等支持，民间阅读组织负责后期阅读品牌的拓展和服务。这样既解决了民间阅读组织自身发展的难题，又可以为社区居民提供切身的阅读空间体验和氛围熏陶，使他们就近享受文化服务。2015年，南京市鼓楼区江东街道就主动找到民间阅读组织“二楼南书房”一起探索社区阅读空间的构建，随后，以“让理想落地，让生活有趣”为名义众筹而来的“江东书房”正式亮相[8]。

4.3网络化发展

网络技术和新媒体平台的迅猛发展赋予了民间阅读组织新的时代要求，未来其阅读交流模式也会越来越多样化。目前很多民间阅读组织已经是线上组织，线下交流的发展模式。而在未来，网络化發展将加快改变民间阅读组织的发展生态。

从沟通工具和平台看，网络读书社区、微信群、微信小程序发展迅速，如果能将这些新兴模式跟民间阅读组织的发展有机结合起来，将会使得民间阅读组织的组织管理模式得到改观，更加便捷迅速，达到规模化效应。

从阅读介质看，全民数字阅读率逐渐赶超纸质阅读率。这种现象特别体现在年轻群体身上，他们从小浸润在网络阅读的环境中，逐渐养成了数字阅读的习惯。因而民间阅读组织需要顺应数字阅读的发展趋势，建立面向青少年的网络读书会，指导青少年信息素养的形成。

从传播对象看，网络化发展可以打破时间空间限制，只要有网络，优秀的教育理念和文化观点可以传播到任何地方。民间阅读组织可以开展与公益基金组织的合作，开发有益的网络阅读资源或活动，为农村留守儿童或者城镇务工人群等弱势群体提供更多丰富的精神食粮。

4.4品牌化发展

目前。很多民间阅读组织发展缺乏长期规划，阅读活动仅限于常规的书目分享交流、名人讲座等，从长远来看，不利于民间阅读组织影响力的扩大和自身强大。民间阅读组织只有形成品牌化活动，拓展系统专业的阅读推广能力，才能有实力承接政府文化部门公共阅读服务项目，谋求专业化、特色化发展。

民间阅读组织需要有明晰的服务宗旨，稳定的受众群体、自上而下系统的管理规范，独具特色的定位与风格才能形成特色品牌，便于向全社会推广[9]。民间阅读组织适宜走“小而精”模式，同时根据所在城市或服务人群的特点，举办一系列具有文化传承和特色服务的活动。而不同民间阅读组织特色品牌的运营，则有助于形成“百花齐放、各司其职”的良好阅读生态。

嘤鸣读书会品牌化发展的创新实践为其他民间阅读组织提供了良好的模范作用。嘤鸣读书会创始人赵建设计了感召型阅读活动、互动型阅读活动、深入型阅读活动等多类型活动，并不断开拓品牌活动如知享沙龙、嘤鸣读剧会、“思奔城市”游学活动等。知享沙龙活动深受青年白领喜爱，“思奔城市”游学活动在南京、济南、杭州、香港等地都得到青年们的追崇，并受到各大媒体的广泛赞誉。这些品牌活动打造了嘤鸣读书会优质的社会口碑，也为其带来政府的支持和企业、研究学者的各种资源，从而赢得组织良好发展。

参考文献

[1]谯进华. 民间阅读组织的发展、困境与行动策略——以阅读组织与公共部门的关联度为中心[J]. 公共图书馆， 2014（2）：24-31.

[2]汪桥.民间读书会兴起[EB/OL].[2018-10-29].http：//book.hexun.com/2015-09-10/179008754.html.

[3]高小军.发挥民间阅读组织在阅读推广中的作用[J].公共图书馆，2011（1）：67-70.

[4]程天赐.苏州：“个性阅读”激发全民“悦读”[N/OL].农民日报，2015-04-10（7）.

[5]石恢.如何组织一个读书会[EB/OL].[2018-11-19].

http：//www.360doc.com/content/17/0525/10/16954316_657102253.shtml.

[6]陈艳.民间读书会与公共图书馆合作模式探析[J].图书馆界，2017（1）：9-12.

[7]李婧璇，许春华. 凝聚社会阅读力量 助推书香城市建设[EB/OL].[2018-10-30].http：//www.chinaxwcb.com/2016-12/16/content_349457.htm.

[8]徐宁.基层文化“供给侧”崛起新动力[N/OL].新华日报，2017-04-14（13） [2018-09-20] .http：//xh.xhby.net/mp3/pc/c/201704/14/c308254.html.

[9]赵一琳. 全民阅读背景下民间阅读组织运营模式问题研究[D].河北大学，2017：27.

Research on the Development Strategy of the Folk Reading Organization

under the Background of Nationwide Reading

Chen Shu mei

Abstract：With the continuous promotion of nationwide reading activities， the booming folk reading organizations gradually play an important role in the nationwide reading promotion. Its current development difficulties mainly focus on the uncertain site， the lack of funds， the lack of professional management personnel and imperfect organization. To solve these problems， the folk reading organizations try to implement the development strategies of cooperation， communization， networking and branding， so as to tap the potential and promote the further development of their own and the nationwide reading promotion.

Keywords： Nationwide Reading;Folk Reading Organization; Development  Strategy第32卷第3期2019年5月Hebei Library Journal of Science and TechnologyVol.32，No.3May，2019