四川省名人故里文旅产业整合发展模式研究

赵萍

摘要：在借鉴国内外名人故里文旅产业整合先进经验的基础上，借助“旅游圈层结构理论”，将大千故里——内江文旅产业发展空间进行三圈层布局，以旅游线路串联文旅产业要素，放大节点效应、打造文创发展核心，发挥文旅融合空间集聚场效应，外圈层打造文旅网络集群，形成文旅双创发展格局。通过开发再现型产品、体验型产品、创造型产品的开发，将内江名人故里文化资源优势转换成文旅产业优势，推动内江旅游产业转型升级。

关键词：文旅产业；整合；大千故里

一、引言

目前，文旅融合观念和文旅运营思维已经成为国家层面的战略思维，文旅特色小镇、创客基地、田园综合体、历史古镇、特色街区等文旅新业态不断出现，旅游产业从“产业洗礼”、“智慧洗礼”、“互联网洗礼”、“全域洗礼”发展至今，将迎来一场“文化洗礼”大变革。《四川省 “十三五”旅游业发展规划》明确提出要深度推动旅游业与文化、产业的双向渗透融合，建设精品文化旅游目的地。川蜀之地自古人才辈出，名人故里旅游资源底蕴深厚，旅游开发价值和潜力巨大。名人故里旅游开发可以加强特定时代与地域的文化内涵，从物质和精神两个方面让人感受到强烈的历史文化特征和文化价值，它的科学、合理开发将极大地增强四川旅游业的吸引力和竞争力，变文化优势和资源优势为经济优势。

二、研究综述

国内学界在名人故里旅游开发的研究方面，主要以某个名人故里为研究对象展开的案例研究为主，如蔡伦故里、孟子故里、徐霞客故里、鲁迅故里、大千故里、李白故里等，研究多以定性阐述的方式提出作者的对策建议。四川省内对于名人故里旅游开发的研究主要有李白故里、大千故里和郭沫若故里。雷洋、谢泽氡（2013）研究了江油李白故里旅游品牌开发；彭邦本（2004）探讨了郭沫若故里开发中的多文化性。在大千故里旅游开发的研究方面，王七章（2005）提出政府主导、市场运作、整体联动、分步实施等具体措施建议；罗静松（2010）从理念识别（MI）角度对“大千故里”、“文化内江”的定位及品牌理念意义进行了阐述；曾强（2013）在分析大千文化品牌价值与优势的基础上，提出通过机制创新探索大千文化品牌的打造新举措。

三、国内外名人故里文旅产业整合案例借鉴

名人故里是名人出生、青少年时期求学、成长，以及居住期间重大事件发生的文化载体，其文化旅游开发具有内涵丰富、层次组合灵活多变等优势。“故里”在《辞源》中解释为：“故乡”，如南朝梁江淹《别赋》“视乔木兮故里”、唐白居易《小阁闲坐》“二疏返故里，四老归旧山”。名人故里作为一种重要的文化遗产，是一个区域独特的文化血脉和文化基因的重要载体，它承载着特定的历史记忆，具有强烈的时间性和地域性，具有资源的唯一性和垄断性，是区域旅游特色的灵魂。目前名人故里文旅产业整合模式主要有：载体整合、服务整合产业链整合、营销手段整合、品牌整合、资源整合等，虽然具体的整合发展路径不同，但均体现出一个共性原则，就是不拘囿于名人故居的博物静态展示，通过文旅产业要素的渗透、延伸、重组，再现名人青少年时代生活氛围以及名人艺术作品描写的社会场景，完整构建了一个名人故里文化旅游空间。同时借助名人的成长历程系统梳理区域的文脉传承，进而整合与综合利用自然与人文旅游资源，利用经济社会发展基础促进区域旅游业的可持续发展。

英国斯特拉特福小镇是莎士比亚故里，人口仅3万人。斯特拉特福小镇在博物展示莎士比亚故居的同时，充分利用莎士比亚的文化品牌开发衍生旅游产品，成为名人故里旅游开发与遗产保护的优秀典范。小镇开发故居建筑装饰艺术参观、莎翁文学作品寻迹、生活体验、戏剧教育等多种文化旅游产品，每年吸引游客约380万人。

绍兴鲁迅故里是我国名人故里旅游开发比较成功的案例，通过资源的有机整合，将鲁迅青少年时期生活意境和古色古香的环境风貌融为一体，以鲁迅故居人文景观为核心，组合鲁迅祖居、百草园、三味书屋外，东昌坊步行街、鲁迅故居周家新台门、寿镜吾故宅寿家台门、戴家台门等，以文化街区、古街、古建进一步丰富了鲁迅故里的产品丰度，将礼俗文化观念、哲学思想、宗教文化、耕读文化等丰富的人文内涵和厚重的文化底蕴转化为旅游产品，取得了良好的社会经济效益。

四、大千故里文旅产业整合发展资源条件分析

大千故里——内江位于四川省东南部，沱江下游中段，素有“川南咽喉”、“巴蜀要塞”之称，是成渝经济区的中心城市之一。内江气候温和，域内有“万斛之舟行若风”的沱江水系，自然生态环境优越；传统文化景观丰富，有以云顶寨鬼市为代表的传统的民间节庆、以隆昌夏布和夏布画为代表非物质文化遗产，以及以糖商菜为代表的美食文化，人文旅游資源极富开发潜力。

当前，在内江从川南区域性城市上升为川南中心城市的新形势下，内江市旅游发展以加快建设长江经济带重要旅游节点城市、成渝经济区重要旅游目的地和川南旅游中心城市为总体目标，力争到2025年年末，全市旅游总收入在2020年突破500亿元基础上实现翻番，旅游业成为内江经济的支柱产业，成为内江形象的重要窗口。

内江文化灿烂，拥有名人文化、糖文化、牌坊文化、宗教文化、民俗文化等多张文化名片。在内江“一师、二相、三状元、四大家”为代表的历史文化名人中，张大千最具传奇色彩。张大千被西方艺坛赞为“东方之笔，1899年5月10日出生于四川省内江市中区城郊安良里，是20世纪中国画坛最具传奇色彩的泼墨画工，被悲鸿先生誉为“五百年来第一人”。内江旅游发展“三五八”方案明确要推动大千文化、范长江文化、糖文化、牌坊文化等与旅游产业深度融合，丰富内江“文化之旅”产品的有效供给。

目前对大千故里旅游开发还处于资源的初级开发阶段，仍存在“景区留不住客，游客花不出钱”的现象。目前文旅产品主要围绕大千故居以文博观光产品为主，如张大千纪念馆，大千园景区（国家4A级旅游景区），大千文化资源的研究、挖掘和包装与文化旅游业的结合，以及产业链延伸、充分发挥产业效能等方面还有较大的提升空间。

五、大千故里文旅产业整合发展模式构建

（一）空间布局

借助“旅游圈层结构理论”，将大千故里文旅产业发展空间进行三圈层布局，各圈层应结合自身资源优势，尤其是产业基础进行旅游项目规划布局，实现相互依存、互利互补。张大千纪念馆是核心吸引物，与大千文化旅游产业园、大千园景区构成内圈层，是大千故里区域范围内文化旅游资源的核心；中间圈层为内江市中心区，为大千故里文化旅游区域对外过渡的连接地带，是辐射的前缘；外圈层是大千故里旅游区域影响区，涉及内江市域范围内的资中县、威远县、隆昌县。

（二）产业整合

1. 以旅游线路串联文旅产业要素，放大节点效应

以大千故里文旅品牌統领内江文化旅游的整合发展，将大千故里打造成为内江文化旅游的重要载体，以旅游线路串联文旅产业要素，开发张大千、袭弘、王褒、范崇凯、赵遗、喻培伦、范长江等为代表的名人文化资源，将范长江文化旅游园区、喻培伦大将军纪念馆、大千园、盐神庙、圣水寺、九龙峡、白牛寨森林公园、重龙山风景区、罗泉会议会址、白云山风景区、船石湖等旅游景区、景点有机联结，将内江丰富的文化资源转变成为特有的人文经济优势。

2. 打造文创发展核，发挥文旅融合空间集聚场效应

深入挖掘、系统整理内江市中心区域的历史文化资源，提炼其背后的历史文化记忆，实施一批城市文态建设项目，将内江中心城区打造成为大千故里文旅发展核，发挥文旅融合空间集聚场效应。？聚焦大千故里旅游发展的核心优势，发掘大千书画艺术蕴含的人文精髓和精神特质，对大千文化旅游产业园的旅游产品品质、文化内涵、衍生价值进行提档升级，通过显性高成长性产品的建设和高增长性市场领域的营销，实现大千故里旅游品牌的突破发展。

3. 外圈层打造文旅网络集群，形成文旅双创发展格局

深度挖掘和整合资中县、威远县、隆昌县的文化旅游资源，通过错位竞争、整合营销，打好大千故里特色人文资源牌，推动旅游和文化融合取得“1+1>2”的效果。实现大千故里文旅产业融合发展，将内江市建设成为世界上最著名的名人故里之一，中国体味张大千青少年时期生活意境、展示和解读大千书画艺术的真实场所以及集中展现川东民俗风情的具有独特文化内涵的旅游目的地，以内江深厚的文化积淀为基础，使大千故里与内江历史民俗文化全面契合，使大千故里超脱于一种旅游目的地，成为关注人性需求、释放人性需求的一种现代生活方式。

（三）产品整合

1. 再现型产品

加强对内江文化旅游资源的保护和名人文化、书画文化、民俗文化等的研究，挖掘提炼大千故里文化内涵，将历史文脉、新时期理想追求等文化元素融入，打造既有视觉效果又有艺术魅力的大千故里文化景观。创作具有大千故里文化特色的LOGO，形成独特的大千故里文化记忆和文化符号，研发系列大千故里文创产品，进行形象化、主体化、产品化设计。

2. 体验型产品

将大千故里旅游开发与提升所在区域的文化品味有机结合。把“文化+”植入旅游产业链中，设计特色旅游项目，让游客进入并体验张大千童年、少年时代的生活，重点通过旅游商品的开发丰富游客的体验。将“大风堂”、“大千金蹲”、“大千银蹲”系列名酒，大千樱桃鸡、大千红烧牛肉面、大千绍子面、大千干烧鱼、大千樱桃鸡、大千丸子汤系列美食，及蜜饯、冬尖、萝卜、大头菜、七星椒、血橙、批把、竹笋等系列食品，以及“文房四宝”等书画用品，通过产品设计、包装、销售场地、营销等环节的提升，打造成为大千故里特色旅游商品。

3. 创造型旅游产品

鼓励内江市各区、县挖掘书画、宗教、非遗、民俗等文化旅游资源内涵、拓展文化旅游资源外延，有效将旅游资源与度假、医疗、养老、体育等产业结合起来，进行创新型高效开发，形成以文旅产业为先导的综合性产业体系。

六、结论

名人故里具有资源的唯一性和垄断性，是区域旅游特色的灵魂，文化旅游开发潜力巨大。随着内江旅游发展“三五八”方案的推进实施，大千故里文旅产业的整合发展将有助于进一步丰富并提升内江旅游业的文化内涵，保障内江旅游业的提质增效和可持续发展。通过大千故里文旅产业融合发展，将内江市建设成为世界上最著名的名人故里之一，丰富内江“文化之旅”产品的有效供给，极大地增强内江旅游业的吸引力和竞争力。

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*基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省高校人文社会科学重点研究基地四川旅游发展研究中心资助项目（LYC16-33）。

（作者单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院）