乡村振兴背景下发展农村特色产业

张雪竹　余小琳　郭方轶　何叶

摘要：农科村位于四川省成都市郫都区境内，是全国农业旅游示范点。改革开放四十年来，农科村的乡村旅游取得了可喜的成绩。但是由于乡村旅游越来越普遍，社会群众对乡村旅游体验要求越来越高等原因，农科村的发展也随之出现了一些问题。深入了解农科村乡村旅游发展现状，分析探究当下乡村发展问题，提出要根据各个乡村的特色产业，打造特色品牌旅游的建设之道，促进乡村经济发展。

关键词：乡村旅游；特色产业；经济发展

引言

党的十九大报告指出：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我国作为一个农业大国和农业人口大国，“三农”问题是党和国家长期关注的重点问题。农村经济的发展和农民收入水平的增加一直以来倍受关注。自改革开放以来，走过几十年的发展历程，中国农村经济不断地进行着发展模式转型的探索。经历了以工业化和城市化提供物质基础的农村经济发展模式；以科学发展观重构农村发展新模式。在乡村振兴政策方针的指导下，如何进行落地推进，本文以四川省成都市郫都区农科村乡村经济为调研对象进行探究分析，找寻农村特色产业的发展之道。

一、成都市郫都区农科村农家旅游业的发展历程及现状

（一）不忘初心，稳扎稳打

如今农科村的农家乐发展到了第四代，其发展历程也可以分为四个阶段。1986年，花农徐纪元落成一套新四合院后，就有意识地开发了吃、住、娱一体的常年农家接待。当时，城里人由于交通和经济状况的限制，经常性的远游不太现实，吃农家饭、住农家屋、观农家景、购农家物、干农家活、享农家乐就成为城里人节假日的活动趋势。1996年，胡锦涛同志到农科村视察时，称赞“农家乐”为农民开辟了一条致富新路。中央和省市领导高度评价农科村开创了中国农业旅游的先河，是全国乡村旅游的典范。从此，农科村成为旅游休闲、观光娱乐的好去处，学习花卉、苗木、盆景栽培技术以及考察农业产业结构调整的理想场所，被中外人士誉为“鲜花盛开的村庄、没有围墙的农民公园”，农科村的农家乐也进入了大规模发展阶段。

进入21世纪后，随着乡村旅游业的蓬勃发展，为进一步做大做强“农家乐”品牌，县委、县政府于2006年10月26日成立了农科村景区管理局，使农科村景区建设迈上了科学化、规范化建设和管理的道路。农科村景区通过科学规划和强化管理实现了景区的提档升级和更新换代，形成了以农家乐文化、扬雄文化、农耕文化以及盆景文化为主题的乡村旅游胜地。

2012年，徐家大院斥巨资对农家乐进行升级，目标是乡村酒店，也是农科村农家乐的第四代模式。徐家大院新拓展的区域内，亭台楼阁，绿荫如盖，流水潺潺。同处农科村的刘氏庄园，也實施升级改造，新增会务、住宿功能。以徐家大院、刘氏庄园的升级改造为引领，全国农家乐旅游发源地郫县农科村，新增了耕耘桥、农家乐旅游文化展示厅、扬雄文化博览园等“农科十景”，正以崭新的面貌迎接客人，通过了国家旅游局4A景区验收。

（二）立足乡村，注重民生

农科村在农家乐发展中，也不忘立足乡村，发展民生。

近年来，县委、县政府有关部门专门针对农科村建立专门的医疗站，目前已建成的医疗站已有两家。农科村更是设立家庭医生，以一名医生对一个家庭的扶持模式，让农科村村民更好、更快、更便捷的接受医疗救治。另外，在教育方面，政府也有大力的扶持政策。友爱镇设有小学、农科村村委会更是设有配套较齐全的图书馆，让下一代更好的接受到教育。在收入方面，农科村农家乐的收入更是稳步增长。农科村关注村民健康，提倡全民锻炼。农科村自成立以来，传承了优良的民风，各个农家乐在营业时无拉客留客等现象。

二、成都市郫都区农科村旅游业发展中存在的问题

（一）服务人员素质低，内部建设不到位

由于农科村大部分旅游资源都由政府扶植当地农民开发，因此大多数乡村旅游从业人员均由附近农民组成。他们文化程度较低，缺乏素质教育的培养，服务质量低下，导致游客体验感不佳。同时农科村作为一个旅游景点，但是娱乐方式单一，吸引力不足，受众人群少，旅游发展的局限性较大，旅游经营管理亟需提高。

（二）缺乏品牌意识，较少着眼长远

一方面，农科村地处成都郊区，拥有良好的生态环境，健康的原生态食品，但是农科村乡村旅游景区作为一个消费品，产业链单一，不完善，游客只能观光同时简单体验农家乐生活，因此无法留住消费者。另一方面，农科村在品牌文化和品牌意识的打造上差强人意，产业缺乏创新性，没有在发展中提升竞争力，大多着眼现在，较少着眼未来。

（三）盲目扩张无特色，专业人士匮乏

根据调查，农科村农家乐发展到鼎盛时期数量最多高达80～90家，而现如今仅存有10～20家。造成经营失败的原因，除了重视度不够、自然淘汰，最重要的就是盲目扩张。农科村的大部分农家乐没有经过专业人士的科学规划，专业管理知识匮乏、设计缺乏创新、地理位置不佳、卫生条件不高，综上导致市场竞争力弱，出现大量农家乐早夭的现象。

（四）扶持力度不够，营销战略失误

政府对品牌建设不够重视，打造出品牌后，对品牌宣传工作重视度不高，缺乏有效的引导、扶持，不注重培养区域特色产品外其他产品，致使区域特色产业的发展遇到瓶颈期后，无法突破现状。

三、关于加快成都市郫都区农科村旅游业发展的几点建议

目前农科村在发展过程中处于瓶颈阶段，农科村要实现乡村振兴，必须依托“农家乐发源地”的基础、花卉苗圃种植技术及经验和历史文化，将三者相互结合，并打造精品旅游产品，同时加大宣传力度，推动乡村旅游业的发展，进而带动其他相关产业的发展，使得农科村尽快走出发展瓶颈期，加快农科村发展速度，让农科村这一“鲜花盛开的村庄，没有围墙的公园”享誉四川乃至全国。

（一）相互结合，积极创新

虽然农科村发展处于瓶颈阶段，但要发展特色乡村旅游业，绝不能放弃老一辈的革命胜利果实，另辟蹊径。农科村享有“中国农家乐发源地”的美誉，有着深厚的农家乐产业基础，同时花卉苗圃产业也小有名气。将这两个优势产业相结合，并结合当地的历史文化以及中国传统文化，既符合当下文化发展潮流，也将农科村特有的文化精髓传播发扬出去，可谓一举两得。

要打造特色乡村旅游产业，创新是关键。村政府各部门应当放眼未来，及时了解当今游客对旅游地的偏好等各方面旅游需求，不仅要满足中老年游客的口味，也要紧跟年轻人潮流步伐，迎合年轻游客的喜好，打造一个既适合老年人舒适度假，也让年轻人轻松愉悦的全方位旅游度假区。

（二）精心策划，打造精品

农科村作为中国农家乐的先驱者，创新的农家乐旅游模式早在旅游者之中打造了良好的口碑，反观当今农科村处于瓶颈阶段，部分原因在于农家村还缺少精品旅游产品，有了吸引游客的口碑，还缺少了留住游客的精品。

村政府各部门可凭借农科村自身优秀的旅游资源和历史文化，通过借鉴，与其他文化产业合作等方式，打造出属于农科村自己的特色精品旅游产品，增添多个属于农科村自己的文化符号，给游客能再来一次的理由。

（三）加大宣传，提升名气

农科村有着良好的旅游资源功底，在网络尚未发达的年代都能吸引大批游客参观，有着极好的口碑与名誉。村政府应当在老一辈打下的优良基础之上，借助当今发达的互联网以及各种有效正当的宣传渠道，对农科村进行具有农科村特色的，符合农科村形象的，表现农科村独特魅力的积极宣传，提升农科村的知名度和影响力，以吸引全市、全省乃至全国的游客来到农科村，发展农科村的特色乡村旅游产业。

总之，面临当今旅游市场强大的竞争压力，农科村想要走出发展瓶颈期，在众多乡村旅游度假区中崭露头角，不仅要保留以前丰厚的旅游资源，结合自身历史文化以及当下中国传统文化的发展趋势，还要打造出属于农科村自己的精品旅游产品，同时加大宣传力度，更离不开创新精神，这样农科村的乡村旅游产业才能不断壮大。在中国像农科村的村镇还有很多，发展乡村產业应首先抓住乡村文化建设，打造特色乡村旅游品牌，结合当下信息科技发展，综合提升乡村产业能力，为乡村建设注入新活力，带来新发展。

参考文献：

[1]乡村振兴战略视野下乡村旅游事业发展取向与实现机制研究[J].农业经济，2018（08）.

[2]农科村：中国农家乐发源地[J].中国西部，2012（07）.

（作者单位：西华大学）