浅析新媒体时代的新闻与传播

【内容提要】由于信息传播技术的发展导致信息传播媒介的日益更新换代，同时也颠覆了传统媒体的传播形式，致使信息传播场景、媒介、重心、受众、接触方式等的变迁。本文将主要分析“新媒体”（new media）时代，新闻传播的主要特征和变化，并结合实践中的热点案例，与传统媒介进行对比。

【关键词】新闻传播 新媒体 互联网

“新媒体”是一个相对的概念，针对不同的时代环境而言，“新媒体”所指亦不相同。就当下而言，它是继印刷媒体、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形式，主要指互联网媒体和移动媒体。此外传播形式较为宽泛，利用数字、网络、无线通信、卫星等技术渠道，通过新的媒介终端，向用户提供信息传播。“新媒体”时代，网络技术和新媒体传播媒介已经不单是集中在上层群体的少数人之中，移动终端等信息传播媒介技术的发展使得受众能够更快捷便利的获取信息资源。随着信息传播技术尤其是移动互联网的发展，社会的传播媒介由传统媒介、网络媒介、社会化媒体逐步演变，信息的传播量、传播的时效与速度等都发生了巨大的变化。在这种趋势下，以“大数据”“云计算”“人工智能”“移动终端”为引导的新技术的出现，对传媒产业产生了深远的影响并迭代更新着新闻传播模式。同时改变了新闻生产与消费的时空观念，改写了新闻消息阅读的时空观，于是在受众当中产生了碎片时间、碎片空间的消息阅读状态。也就是说，在网上我们不仅可以阅读当天的新闻，也可以搜索阅读到往日的新闻。这种态势下，新闻传播的场景、媒介、重心、受众、接触方式等等发生了巨大的变化。

一、场景的变迁——由全景监狱向共景监狱的演变

根据中国互联网络信息中心CNNIC在2017年第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，我國网民规模达7.51亿，这其中农村网民有2.01亿，互联网普及率为54.3%，中国手机网民规模达到了7.24亿，通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比率分别为55.0%和36.6%，手机上网使用率为96.3%，平板电脑的使用率为28.7%。①

由于工业革命的出现，信息技术的提升出现了大互联，社交、传播和接受信息方式的改变，为这个时代的人们创造了多样的信息传播单元和信息交换关系，运行规则由B2C（business to customer）逐渐转变为C2B（customer to business），运行思维也由工业的发展思维转向互联网科技创新思维。在这个过程中也改变了信息传播的场景，即由全景监狱向共景监狱的演变。传统的媒介传播顺序是政府、媒体、大众，信息的拥有者是有限的，是具有阶级性的，信息的传播关系是垂直关系，即上层发布什么信息底层受众就只能接收到有限的相关信息，人们在家中或在办公室通过看报纸、杂志、书籍获取相关知识与信息。如今，在信息社会发展和传播模式变迁后，人作为信息传播的重要参与者，充分发挥了麦克卢汉的媒介是人的延伸这一论述，新闻的单向传播转变为交互性传播，即从所有人到所有人的传播，人人都可以是信息的发布者和接收者，而不再局限于少数人当中。人们获取信息的媒介发生了质的改变，获取信息的速度大大提升，传统媒介逐渐沦为边缘化，新媒体时代更多的是通过电子产品与互联网的结合，信息的获取场景变为饭桌上、乘坐交通工具时、睡前等。手机、ipad等移动媒介已经深深根植于我们的日常生活，随时随地获取消息。而不再像是处在金字塔监狱顶端的狱卒那般，通过不对称的控制方式进行管理。在新媒体时代，大众在信息传播过程中的参与强度、广度和维度从四面八方逐步蔓延扩大，他们都是“十亿俱乐部”，这就大大削弱了政府掌握信息传播的局势。如若将传统的信息传播比作“全景监狱”模式，那么新媒体时代的信息传播则是“共景监狱”模式。“共景监狱”是一种微观的模式，是个人对众人的控制，即个人是“监督者”、众人是“被监督者”，众人对个人产生一种仰望的姿态。如果将“全景监狱”的模式比作古埃及的金字塔，那么“共景监狱”则可以看做古罗马的斗兽场或如今的体育场。“共景监狱”属于围观模式是众人对个体或少数人进行的监督控制，正如站在看台上的观众一般，观望舞台的“表演者”，这种模式就将“全景监狱”中的“监督者”转变为了“被监督者”，即舆论监督的权利由集中在个人手中转变为了公众所有。因此，在“共景监狱”模式中，由于监督主体的扩大，使得受众获得的信息量更多、更广并产生强大的舆论效应，这种舆论效应对社会的管理者带来一定的舆论压力，对其决策有一定的影响作用，即由媒介垄断演变为全民掌麦的形式。

二、重心——由信息传播转向关系传播

传统媒体主要功能是传播信息，向公众宣布某种规定、公告或者新闻消息；新媒体时代的信息传播具有传统社会无法比拟的优势，正是这些优势的存在，传播虽也是信息的传播，但更注重传播的过程和效应，这是一种重要的舆论手段、公关手段和商业效应。这种新媒体下的传播依靠信息与传播的关系，信息传播者使传播的信息与方式相连结，以产生某种预期的效应。比如商业的广告效应。新一代的民众是“富足社会”（Affluent Society）后的新一代，当下媒体中APP的频繁更新，微信、微博等信息平台的开发不断地吸引受众下载注册使用，与此同时，微博成为当下受众热捧的最大社交公共信息的传播平台，一天当中发布的文章超过10万篇，视频超过万条，照片超过2100万张。在这个时代，民众通过手机新浪、微博APP、内容类APP （如新浪新闻、新浪体育、新浪财经）、工具APP（如新浪天气）等，通过打造跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵，形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进服务、链接与转化。新浪的博客覆盖娱乐、教育、体育等20个垂直自媒体领域，提供自媒体孵化、收益共享、辅助粉丝共同成长的一体化自媒体扶持政策。这样的过程中有很多APP为了宣传，邀请明星注册使用。如微博，在微博中很多明星的粉丝关注度达到几十万，由于粉丝的关注度高，他们在自己的微博账号中发一条广告就会收到我们想不到的收益。再如像“咪蒙”“美丽说”“新氧”“十点读书”等微信公众号，利用十万加的浏览量创造的广告收益也是达到令人惊讶的程度，而这些都是典型的商业传播关系。再如公共关系传播，通过信息的传播方式加强组织与公众的沟通，以减少组织与公众之间的误解和矛盾，因此针对不同时期，社会组织一般都会带有目的性进行相关政策、措施信息传播和呼吁，充分利用传播手段和效应展开公关活动，以赢得公众的舆论支持和好感，进而获得良好的经济、社会效益，这也是国家进行社会管理的一种间接性手段。

三、特征——中心与权威转变为去中心化

互联网的发展普及使得“地球村”形成，全球共享一个信息平台，信息传播的形式由垂直传播变为平面传播。越来越多的人开始追求独具个性、前沿性和潮流性的信息传播，他们通过互联网，在各大平台以个人的方式入驻，公开或匿名的，将自己加入信息传播、时政讨论、文化探讨等热点话题中发表观点。在信息传播平台中，类似于“逻辑思维”这样具有明确理念的自媒体越来越多，这不仅是一种新型的知识消费模式，更是开始了自媒体爆炸式发展的时代。自媒体属于具有独自特色和代表倾向型的媒体，它代表的是个人或者一个群体的价值观或需求。如“美柚”，就是一个关注成年女性生活、家庭的平台；“美丽说”，是针对20岁左右收入较低的年轻女性消费群体的购物平台；“携程”“去哪网”“途牛”等则是提供出行购票、旅游攻略、酒店订购等服务方面的平台。有需就有供，针对我们生活中对文化知识、出行、拍照、购物等不同的需求，都会有不同的自媒体平台为我们提供便捷的服务。正是由于这种新型模式的产生，用户只需一部手机，就能了解到各种信息并进行留言，再加上微博这种APP的产生，就扩大了信息传播的自由度和传播面，最终使得信息的传播由精英群体转向了大众群体。如今，公众通过网络能够更快更多地参与到网络的话语实践中，这区别于博客时代的精英话语和文人争论，现在“互联网空间已经褪去了以往的精英气质，公众积极地参与到各种话语实践中，可以说逐渐形成了网络环境中的公民社会。网络的民间话语渐成气候。”②信息由匮乏转变为了超载。这也造成了各类的负面影响，如“信息污染”“信息嫁接”频繁出现，以及信息量的超载导致很多人在众多信息面前不知如何选择，甚至是不去选择。

四、互动与接触——线性单向的沟通转变为双向的碎片化沟通

传统媒体主要是利用机械印刷术的报纸、杂志、书籍等进行信息传播，后来出现了电视、广播、收音机等传播方式，但这时候的传播主要是单向的线性传播，信息传播权集中在少数人手中，大众只能被动的接受信息，即别人说什么就听什么。导致这种传播具有一定的等级性，所以这种传播的内容是具有计划性的、规定性的，大众在这一时期的地位是从属地位。新媒体时代，以互联网为载体的信息不再受限制于精英群体，大众群体开始具有选择性的接受信息。在传统媒体时代“你听我说”的交往模式已经不再契合如今的传播需求，移动通信技术的发展不断改变着人们对信息的接受场景。由于新闻传播场景的转变，人们的交往行为由线性的单向沟通转变为了双向沟通，我们手中的移动产品也经常在这种沟通中被点亮，甚至是“全时再现”，形成了“去中心化、节点化的‘微式传播景象”。③

由于传统印刷媒介线性的组织制作，在一定程度上决定了受众的线性阅读，因为阅读逻辑思维的连贯性决定着文本的阅读顺序，即按照文本的前后顺序获取信息。在新媒体中，人们通过点开网页进行阅读，由于网页链的可折叠性，人们可以阅读往日的新闻消息也可以阅读多家媒体的新闻消息，这就给受众以很大的可选择性，产生跳跃式阅读获取信息。手机、平板电脑的普及，受众在超载的信息当中无法逐条进行阅读，况且实时更新的信息人们不可能同时接收，就会造成受众在接收内容和接收时间上的碎片化，这也是新闻传播场景变迁的一个重要原因。

五、阅读主体和阅读时间、习惯的改变

在传统媒介中，新闻传播是小众化的阅读，主要集中在上层社会。在互联网发展的初期，新闻阅读具有门槛性，在阅读结构上，使用者是在中青年阶段，随着媒体的不断发展，新闻阅读主体的年龄逐渐年轻化，由于互联网的使用普及，网络内容更加丰富，门槛更低，使用主体也由高等收入群体转向了中低收入群体。在网络媒体上80、90后开始发声，占据了舆论场上的主角。阅读数量上逐渐增长，阅读时间上，互联网发展初期互联网使用时间主要是在晚上零点之后，因为那个时间段用网人员较少，网速相对较快。如今，使用时间主要是在上班及晚饭后。与此同时，“进入网络时代，媒介市场形成了多元化的新格局，这打破了传统媒介对市场的强势占领，新闻的阅读主体跨越了不同年齡层次、不同社会群体等的限制，整体实现了大众化阅读。”④

与传统媒体单向的线性传播方式相比较，在新媒体时代，移动互联网的发展使其转变为了交互性传播，信息的传播变为相互交流式，人们可以通过在信息平台的留言、分享、转发等方式进行广泛传播信息。此外，“交互性阅读使得非专业的组织和个人发布的新闻或信息有可能获得广泛的受众，催发了‘互动式新闻的产生”⑤，各大网站纷纷开设论坛、社区，如“天涯网站”“知乎”等，受众可以在这些地方留言、评论、信息补充等，“编辑记者将这其中点击率和话题榜排名靠前的新闻，配以新闻标题放到页面，成为了‘交互式新闻”⑥。

从印刷媒介到互联网的前Web时代—Web1.0时代—Web2.0时代—未来物与物、物与人的连接时代，媒介进化的历史就是一部媒介基因不断传承、不断优化、功能也不断改进的史诗。新媒体时代是一个时间碎片化的时代、全时在线的时代、数据化的时代，在当下的媒体中主要推动于生活服务类的账号活动，出现生活助手、理财、办公等各类新形式、新消费模式的崭新生活。由传统媒体到新媒体的快速发展，移动互联网的资费降低，不仅增加了公众使用量同时也扩大了网络信息平台的发布渠道，信息传播的自由度发生了翻天覆地的变化，用户主权时代真正到来。在这种传统媒体无法比拟的优势下，新媒体时代大众传播的开放性改变了精英的话语权地位，大众的话语权开始走上历史的舞台。每个时代的大众都在渴望被关注，也渴望在被关注的过程中迎来全新的人生际遇，毕竟对于一个多元共生的健全社会而言，大众与精英交相辉映、共存共荣才是理想的状态，这对于社会的健康运行和发展也有着不可取代的积极意义。

注释：

①中国互联网络信息中心（CNNIO）.第40次中国互联网络发展状况统计报告，2017年.

②姚少卿. 浅谈新媒体时代背景下的话语变迁[J].新闻研究导刊，2016（4）.

③叶雨浩.移动互联网时代新闻媒体的场景化应用[J].东南传播，2017（7）.

④⑤⑥党一豪.媒介变迁视野下新闻标题的发展及影响研究[J]. 河南大学，2016.

作者简介：王茜，塔里木大学人文学院传媒系新闻与传播专业2017级硕士研究生

编辑：长 青