民族符号在美术用品包装中的应用研究

刘延丰

摘要：随着中国经济和文化的发展，市场对美术人才的需求量在不断扩大，美术也已经逐渐成为一个备受人们关注的重要学科，美术用品的市场也因此带来了发展的春天。纵观国内美术用品市场，在这几年美术用品行业是不断的推陈出新，各种琳琅满目的商品充斥市场，然而问题也同样凸显，市场中混杂着大量同质化的商品。

关键词：民族符号;美术用品;包装设计

中图分类号：J204 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0049-01

一、民族符号在设计中的体现

正所谓民族的才是世界的，这句话充分的说明了产品特色的重要性，要想在世界的传播范围内得到受众的认可并形成产品独特的品牌文化，民族元素融入到产品中去是一个有效的途径，通过实现产品的民族风可以为企业提供独特的视觉形象语言，产品带有的民族性通常有两种情况，一是设计师赋予的，另一种是品牌或产品生产者所赋予的，第一种我们可以理解为，设计师在设计一个产品时，会不自觉的加入了一些本民族或地方的元素符号，或是设计师经过归纳选择，刻意的将某些元素融入到产品中，以突显产品的某方面特质，另一种是品牌商或品牌本身就具有某种地域性的文化特征，产品的民族特征也自然的从中得到体现。如2008年北京奥运会的吉祥物福娃，因其可爱兼有中国风格的形象深得世界人民的喜爱，吉祥物福娃是由五个拟人化的娃娃组成，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，设计中合理的应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大精深。其中五个娃娃分别为：贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮。贝贝的元素融入了中国传统鱼纹样和水浪纹样，晶晶是以中国的国宝大熊猫为灵感来源，欢欢源自敦煌壁画中的火纹图案，迎迎源自我国的濒危动物藏羚羊，妮妮源自北京的沙燕风筝。正是这些民族化的元素的设计风格让北京奥运会视觉形象上独具魅力，获得海内外游客的热烈称赞。

二、美术用品包装中民族符号的应用

中华民族拥有五千年的深厚文化艺术底蕴，具有丰富的文学和美学资源，美術用品是提供美术学习者的基础学习工具，美术用品的包装设计不仅仅是以突出产品功能和品牌作为目标己任，产品之外融入一定内涵的民族美学元素符号也尤为重要，在国际的舞台上，民族特色的产品包装会更加吸引受众的目光，形成一种独特的商业经济语言。

在市场上的国产美术品牌中，马利和青竹是两大代表，其中马利是一支老牌的美术品牌，是上海市的首批著名商标，马利以其提供物美价廉好用的绘画产品被大众所熟悉，这些年马利一直稳坐美术用品的领导者宝座，其地位是其它中小企业无法赶超企及的，马利的产品包装简洁大气，包装风格上最求以不变应万变的哲学理念，常常给消费者一种传统老牌的直观感受。青竹是这几年迅速发展壮大的年轻品牌，青竹研究消费者群体喜好和年龄层，不断推出一系列和迎合受众兼具传统民族文化气息的包装风格，触动了年轻人的某些精神诉求，因此深受学生群体的追捧。在欧美包装风格同质化严重的场中环境中，青竹注重对接市场需求，精准定位品牌的发展方向，在美术用品行业的不断发展的今天，在和众多一线品牌的竞争中，成功的找到了企业自身稳定有效的商业发展新模式。

三、民族符号应用的美学逻辑

包装设计中的符号美学的运用，涉及到民族图腾、艺术、文化、哲学、审美等各个层面。在民族性风格的设计中，设计者应加强民族美学思想的融入，加强美学思想的归纳与整理，根据企业和受众的不同需求赋予设计准确的表达方式。

设计师在进行包装设计时，在前期的市场调研至关重要，首先应该充分做好关于民族文化美学资源的选取和受众心理方面需求的考察，进而分析市场方向和进行产品定位。在设计的过程中，民族符号元素的应用不是简单的符号元素罗列和形式上的美观，符号是一种有效的可视化信息语言，符号的传达需要设计者对符号进行深度加工并且选择合适的媒介才能有效的与受众建立起某种连接，在互联网环境社会中，简约易于识别的设计美学体现更容易被当下的年轻人所接受，因此产品的包装中的图形、颜色、文字等元素都应该体现出简约明朗的视觉美学思维，在表达民族化设计的同时，更加注重逻辑的把控。

四、结语

随着经济的发展，市场上涌现出越来越多的中小企业，在短期利益的驱使下，部分企业通过复制国外一线品牌来快速抢占市场，然而在长期的市场竞争中，这些同质化的商品包装并没有为企业带来有价值的未来发展方向，在市场战略中，中小企业应该以民族特色为出发点，善于结合互联网思维和互联网文化，打造出有特色的产品品牌。在国内市场，民族元素的有效利用可以为商品塑造出差异化的品牌形象，在国际舞台的较量中，民族特色将会为企业注入永久的青春活力。