浅析会展行业与城市经济发展

张娜

摘 要：在我国现代经济的发展中，会展业作为一种新兴的经济产业，在国内外经济的发展中起到了一定的作用。本文阐述了会展行业对城市建设，发挥着的重要作用，就个人对会展行业的理解与认识，通过对会展行业与城市经济发展的研究分析，说明会展对城市发展的必要性和促进作用。

关键词：会展行业;城市发展;相互促进

一座城市的发展是与会展行业紧密结合的，人们通过会展认识城市，城市通过会展宣传自己。1851年在伦敦举办的万国工业博览会是人们公认的全世界第一届世界博览会，从首届世界博览会开幕之日起，现代会展行业就开始向人们展示出城市的独特的魅力，展览对一个城市和一个国家的经济发展和宣传有着不可忽视的作用，特别是随着我国经济建设的快速发展， 越来越多的城市及政府希望通过会展业的发展来实现自己的经济发展目标，并且将自己宣传给世界的所有人。

一、发展概述

国内外会展行业发展状况：

会展行业主要就是将指定的行业的产品、公司、文化进行聚焦及展览，通过会展这种一站式的服务，将会展的主体展示给观众，通过这种信息的共享交流不仅对城市会展中心带来了场地租金，而且对广告、物流、运输和其他直接费用收入，同时也促进了城市商业的发展，旅游、餐饮、交通、通信和其他相关产业，因此，会展业是能够特别好的促进城市的发展。现在国际上著名的城市比如东京、巴黎、伦敦、纽约等也是会展经常举办的城市，这些城市就是通过会展的举办来促进该地经济的发展，通过也在想全世界宣传自身。根据美国的统计举行年度展览13000，行业直接效益美元320亿。

中国会展行业的发展相对于国外而言，起步较晚，起点较低。自90年代在20世纪，中国的会议展览产业已经生长在平均年增长率为20%到30%，我国主要的发达城市如北京，上海，广州等地已经成为我国经济发展的带动城市，而这些城市的一些会展项目也在慢慢的发展，比如中国进出口贸易博览会、中国（上海）体育用品博览会等，以此更好地额促进我国城市发展，加快我国城市的对外宣传，以此可见我国会展行业正在进入高速的发展期。

二、会展行业对城市发展的作用

（一）会展行业能够有效提升城市的竞争力

城市跟人一样的，人的竞争力越强，那么他所能创作的财富也就越多，而城市的竞争力就是其创作财务的能力。会展业在全球经济中正迅速发展，具有产业关联度高，经济影响力大等优点。会展作为一个能将自身进行有效宣传，能够吸引卖家买家的有效途径，它能为产业带来巨大的知名度是一种无形的经济财富，这就体现了企业可以的存在生存能力，和会展业对城市经济活动发挥重要作用在促进的，所以它是与经济活动是分不开的，这决定了城市信息的变化，会展作为提高城市知名度的一个有效手段，能够有效地提高城市环境，增加百姓收入，加强基础设施的建设与维护等诸多好处。能够有效加强城市内的各类企业与机构的对外交流，能够提高经济建设发展，能够在与对外交流的过程中，学习对方的强项，弥补自身的弱项，最终提高城市市场竞争力。

（二）会展行业带动城市区域内经济发展

从旅游的角度来说，以西安城市发展为例，西安属于旅游资源极为丰富的城市，2018年年庆突出主题是“西安年最中国”属于展示西安文化魅力的起点，即属于会展展示盛会。从旅游营销与城市推广来看，正是在旅游淡季营造旅游氛围的绝妙谋略，在这样一个淡季，让全国乃至全世界的华人到西安来感悟春节的味道，感受真正的中国年。西安年最中国是一次成功的文化阐述与城市营销。因为春节期间，游客来西安，真正的西安饮食店面、不少老味道的小吃、还有西安味道的小店几乎都关门打烊了，游客不仅难以品尝到西安味道，甚至难以找到可口的美食。职能部门关注到这一点，并运用展览展示活动，营造西安年和传统文化的表达，将城市文化、美食、人造景观及城市经济发展相结合，将西安古城的美与内在文化向外界进行展示，通过其曲江池畔的夜晚和如梦如幻的夜景将西安现在文明与传统文化进行有机融合，使人们在感受西安千年文化的同时享受现代生化的美好;各种美食娱乐大型演艺活动尽显其中。大唐芙蓉园的夜景将西安的各种文化和传统技艺用光与影表达得淋漓尽致，如面条像裤带、手帕头上戴、锅盔像锅盖等民俗文化等;西安年最中国，让西安向世界展示自己传统文化的魅力与影响力，让春节旅游——“游西安”感受中国过年味，成为西安又一张旅游的新名片。提升了整个城市的知名度。为西安及其周边地区旅游业的发展提供了空间。这些旅游资源的建设，将加强西安的吸引力，反映了会展行业经济和旅游经济的大发展。

（三）会展行业带动城市的产业结构优化

一座城市有着优质的产业结构，那么这座城市未来发展的前景肯定是更好地，我们都知道产业可以大体分为第一产业、第二产业和第三产业，一般发达的国家和经济靠前的城市，肯定是第三产业占城市GDP比最高，但是第三產业也是有区别的，比如像服务员、保安这类的是属于低端服务业，而像金融、法律这类的算式高端服务业，特别是像高科技这类科技含量高的第三产业，对加快城市的发展，提高百姓的生活品质有着非常重要的作用。而会展就能够很好的起到优化城市产业结构的效果，能够加速优化像金融、法务、保险、高科技等高端第三产业的发展，而产业结构的优化将毫无疑问的促进城市经济的更快、更健康的可持续性发展。

（四）会展行业考验城市综合管理职能

随着会展行业的高度整合。会展业高速发展的速度，以及会展受到的关注度，对城市的各个方面都有重要的影响，尤其是对政府管理的相关部门或行业有着主要的影响，比如说城市的交通绿化，政府部门为了能够办好一个展会，那么肯定会优化升级，展会举办地周边的道路交通以及城市绿化，以此能够辅助展会更好地开展，通过优化交通来便捷参展商与观众更好地到达展会现场，而配套的绿化措施更是必不可少。所以通过展会的举办就能够很好的考核到城市的执政能力以及对城市的综合管理能力。

三、城市发展会展行业的具备要素

（一）明确会展行业发展的前提要素

一座城市想要办好一个展会需要具备以下几点要求：一是制造业的发达，具有特色产业，优势产业;二是市场经济具有活力;三是城市的基础设施完善。因此，在会展业的发展中，有必要对当地的经济实力进行分析。只有合适城市发展的政策才能有效的促进城市经济的发展，促进社会的和谐进步，这也叫作良政。而不适合该城市的政策，则不能起到促进城市发展的效果，有时候甚至会起到反面效果，这就叫劣政，也去制定劣政的出发点是好的，但是可能最终结果是不尽如人意的。

（二）准确的市场定位

由于各个省市的经济状况、行业情况不同，有的城市可能是轻工业发达，有的城市可能是农业发达而又有的城市是旅游业发达，因此每个城市在确认举办展会的时候需要根据本地的特点进行举办的。例如上海、北京这样的综合性国际大都市办什么展览都可，因为它的市场基础很好，不受行业基础的影响，但这并不意味着中小城市就不能开展会展行业。中小城市可以结合区域特色，开展整体性强的会展。

（三）要培养会展业专业人才

会展业的发展，必须形成人才培养机制，这是我国会展业发展的基础。由于我国对会展经济研究起步较晚，各地都缺乏真正懂会展行业的人才。据调查，上海市拥有约5000名员工，但拥有5到10年的实际操作能力和经验的专业人才不到50人。为了消除人才缺乏带来的消极影响，部分城市已经采取了措施，如引进高层次的会展人才，但做得很不够。

（四）政府为主导，市场化运作

“政府主导的展览”展览是由地方政府投资巨额资金直接规划，以促进当地文化，当地形象的影响，从而促进城市内相关行业的发展，通过会展这一手段的帮助能够有效的提高城市行业的知名度。随着政府的行为越来越规范，政府的财政支出约束，政府将越来越为展览提供支持，通过政府对摊位的补贴或者其他方式更好地吸引企业参加该展会，通过政府的宣传，吸引广大老百姓来参加这个展会，但是需要注意的是政府和企业对展会的经营目的是不一样，这就需要政府也企业来平衡这个不一样的点。企业将根据展览业务运作，政府展览更多的是实现这一展览的各个方面，如行业促进，社会影响力的利益。企业的短期利益是很明显，即便如此，但市场运作是会展行业的发展趋势。

结语

城市会展业的发展，需要提供了产业和服务支持，而且城市发展通过从展览业的发展，从中对经济发展不容忽视，城市经济的取得了很多收益。因此，展览与城市这种相辅相成的关系势必会继续保持下去，通过会展来宣传城市，提高城市的知名度。通过城市的辅助来做好会展项目，这种良性关系幫助这双发不断地前行。

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