视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用

刘颖

摘 要：随着改革开放的深入以及经济的發展，人们对生活中产品的要求也越来越高。作为中国的代表产品——茶，同样需要通过产品包装设计来吸引大众视野，增强市场竞争力。在茶包装中，加入视觉传达设计，可以很好的吸引消费群众，在细节处影响消费者的选择。因此，本文主要是研究视觉传达设计在茶产品包装设计中的有效运用。

关键词：视觉传达设计;茶产品;包装设计

目前，市场竞争激烈，茶产品市场也是如此。而茶企业在质量提高上已经达到了很好的效果，质量高低的较量已达到持平。所以，如何利用包装来吸引消费者成为很多企业考虑的主要方面之一。运用视觉传达设计来设计产品包装是现在的趋势，利用视觉传达技巧直接、形象的传达给消费者，使产品更加的吸引群众目光。

一、视觉传达设计在茶产品包装设计中的基础运用

视觉传达设计蕴含的范围具有广泛性，但所有的设计都要遵循简洁明了、准确有效的原则去构思。在茶产品的包装设计上，主要是通过对茶包装上的文字，图标和色彩进行构想和合理安排，使之符合消费者的观感，吸引眼球。对文字的排版设计，主要是使设计能简单直接的表明茶产品的基本信息，功能效用等消费者想了解的信息。运用视觉传达设计图标，主要是起到美观作用和生动形象地表达茶产品的作用，与茶产品相契合。一般来说，文字与图标是互相呼应的，两者风格需要相似，才能使整个包装的画面产生美感，颜色和线条能巧妙融合在一起，向消费者展示舒适的感官度。虽然图标想比较文字来说，蕴含的内容较少，但更能突出茶产品的特点，使消费者一目了然，通过这个突出特点而吸引消费者购买产品，是设计的主要目的。色彩搭配也是视觉传达设计中的一个重要方面。如果色彩过于鲜艳或者繁杂，就会显得茶产品杂乱不厚重。茶产品给人的印象是沉稳、有内涵，所以在茶产品包装设计上需要简单的色彩搭配，使包装设计形象生动，并且体现茶的内涵和价值。虽然茶产品需要简单的色彩搭配，但要考虑的因素也有很多，例如需要包含茶的文化内涵和企业的文化素养。茶的商标也是一个企业的代表性标志，体现了一个企业的形象和概念，也有利于消费者牢记此种茶，便于长久购买，所以企业要把商标摆在包装的显眼之处。

二、视觉传达设计在茶产品包装上的具体运用

茶叶在中国有悠久的种植历史，拥有丰富的文化内涵，并由茶种植者代代相承。在中国，茶叶不仅只是一种原材料，它也是一种情感寄托，承载着中国上千年的历史文化。因此，在茶产品包装设计上，企业既需要突出茶的功效，也要融入茶背后所蕴含的文化底蕴和内涵，让消费者对茶有一个清楚的认知。

首先，茶叶是大自然的产物，它代表的是绿色、健康以及保健，这同样是消费者所追求。因此，企业在设计中，需要有效地抓住消费者对茶叶此效用的关注，利用视觉传达设计体现茶叶的养生效用，简单明了地传达给消费者茶叶信息，吸引消费者在此茶叶前驻足，增强消费者的购买意愿。所以在色彩选择上，需要适当的来搭配选择冷或暖色调。如若向突出茶叶代表绿色、清新，可以选择冷色调来进行设计;如若向体现某种茶独有的绵软口感和碧绿茶色，可以选择暖色调来进行设计。在图形和文字上，应用偏厚重的质感色彩来体现有效信息，用偏轻柔的质感色彩来体现茶文化以及内涵，从包装上体现茶的稳重、含蓄。

其次，茶产品只是企业生产的一种，而茶带来的品牌效应也是至关重要的。企业可以通过茶来体现一个企业的文化底蕴和价值，是消费者对企业产生公信力，利用视觉传达设计，突出品牌优势，增强品牌价值，塑造企业良好的社会形象，把企业文化很好的传达给消费者，增强他们对茶的信任度。而商标是建立品牌的重要标志，因此，企业把商标设计看得极其重要。对茶产品商标的设计，需要考虑的因素有许多种，如商标风格，色彩搭配，企业理念等。但万变不离其宗，茶商标需要与整个产品包装相贴合，用简单的图案来表达最准确的理念，体现茶产品的底蕴。

最重要的是，泡茶、饮茶是人们购茶的目的，在这过程中，可以很好的体现一个人的素养以及对中国传统文化的尊重传承。所以，企业可以利用视觉传达设计，体现中国泡茶、饮茶的内涵以及魅力所在，吸引消费者的眼球，增加茶的销量，并向国人甚至外国友人传播中国悠久的茶文化。而茶文化只是中国传统文化的一部分，因此，在茶产品设计中，就可以融入中国的其他优秀传统文化，营造良好的文化氛围，激发消费者对中国文化的认同感。例如，中国的书法就可以有效的融入到茶产品包装上的文字中。中国书法是中国优秀传统文化之一，在包装设计上就可以采用那些既容易分辨有具有美观性的字体，这就需要设计者的有效构思。在图形和色彩上，就可以融入中国的水墨画元素，如凤凰、巨龙。祥云等传统图案，也便于消费者理解。中国传统文化，是中国几千年的文化积淀，凝结了数代人的智慧，在茶产品包装设计中融入传统文化的元素，可以有效的引起消费者的共鸣，增强茶产品的市场竞争力。

结语

消费者对产品的第一印象就是包装设计，而运用视觉传达设计可以很好的提高消费者的视觉体验，甚至不需要企业对本产品过多的进行宣传，就可以提高产品的消费量。因此，不论茶产品的自身有多么优渥的条件，都需要重视包装设计。茶产品视觉传达设计需要融入的方面有很多，如茶叶的效用，茶叶的文化传承，消费者的关注点等，所以设计人员需要综合考虑，设计合适的茶产品包装。

参考文献：

[1] 张  阳.视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用[J].福建茶叶，2017，39（6）.

[2] 刘雪琴.茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究[J].福建茶叶，2017，39（10）.