群众文化大型活动的策划研究

陈冬峰

（海门市文化馆，江苏 海门 226100）

一、引言

大型活动的顺利实施是群众文化建设的主要方式，相较于群众自发组织及其他单位创办的小型文化活动，具备一定的难度，但其影响力和文化推广功能更为深入，体现区域经济及文化建设水平。为使群众文化大型活动顺利开展，需要对其策划组织经验进行总结。

二、提高重视程度，加大资金投入

大型群众文化活动具备公益性、区域性和群众性的特点。作为一项普惠地方群众的文化活动，其关乎地方经济发展及历史文化传承，理应得到政府部门的重视。将群众文化大型活动的组织策划纳入到政府文化建设任务当中，发挥地方优势，辅助活动的宣传、组织和规划，全面动员群众力量，做好活动部署工作。大型群众文化活动的顺利开展需要消耗大量的人力、物力资源，需要获得足够的资金支持。例如，由政府组织，以公开竞争的方式选取活动的合作企业，企业出资为活动的开展提供资金、场地、物品等支持，再由合作企业共享群众文化活动带来的宣传效应、广告效应，帮助企业打造优良社会形象。

为促进大型群众文化活动的升温与发酵，有效的宣传推广工作必不可少。相关部门有必要努力争取地方媒体的配合，通过报纸、电视、广播、新媒体等全媒体渠道对活动进行前期宣传和成果总结。融合地方各领域优势，将大型群众文化活动打造成全民任务，推动区域经济发展。

例如，从活动规划开始，以纪录片的方式，从群众角度对活动的整个流程进行记录。进行活动预热，吸引更多群众加入到文化活动当中。经过媒体的大力宣传，群众文化活动的余热可得到更大范围的传播，有利于当地文化品牌的打造。

三、明确活动主题，突出地方特色

群众文化大型活动的最基本要求就是具备较高的文化影响力，通过活动参与，激发群众的文化及情感共鸣，甚至发挥长期作用，在群众的价值观念、思想精神方面做出积极的引导①。在进行活动策划时，应坚持以上原则，结合社会热点问题及区域发展情况，选取具备群众特点、表达群众呼声的主题，实现大型群众文化活动的文化价值。例如近年来多次举办的以感动人物为主体的活动，选取群众身边的先进个人、集体，讲述群众故事，传递中国精神，从情感的角度去引导、熏陶群众，实现社会性的思想进步。在确定活动主题后，应对可能产生的影响及效果进行预估，紧密结合时代特点和群众生活，强调社会价值的实现，进一步提升大型活动的文化内涵。

策划过程中，还要充分融入地方文化特色及人文特点。大型群众文化活动以群众和核心，地方文化根植于群众内心，以地方文化侵扰群众文化，进而熏陶群众的思想精神，更容易激发集体荣誉感和社会认同感。我们说，大型群众文化活动的策划应注重文化品牌的打造，地方文化特色无疑是品牌最有利的竞争优势，丰富文化建设成果。

例如，我国正在实行的振兴乡村战略，其中乡村旅游是一项重点。以乡村文化为主体，融入当地风土人文，展现现存群众的独特文化生活。此类活动的举办不光有着极高的文化建设价值，还能向外界展示乡村发展成果，吸引旅游资源和企业投资，利用文化手段形成乡村发展的良性循环，落实群众文化的实际功效。

四、重视作品创新，提高活动质量

文化作品是大型群众文化活动的主要内容，其质量也大致决定了活动的档次以及可能引发的社会反响。观察我国已经举办的大型活动，普遍存在作品形式单一、活动模式过于传统、场景设置雷同的问题。当代受众的文化审美已经达到一定的高度，缺乏创新性的活动势必会引发群众的审美疲劳，难以激发群众的参与热情。因此要求在活动策划阶段，严格把控作品质量关，从创新理念出发，尝试多样化的活动模式，打造特色化的活动内容。例如，解放军建军92年这一主题，可将讲述老兵故事、展示现代军旅生活等活动相结合，对比突出解放军92年来取得的巨大成就。将时间作为活动主线，邀请不同时代的优秀解放军，以亲身经历展现解放军发展历程。让群众体会老一辈解放军无私奉献的高尚情操，借助国家军事建设带来的巨大成果，培养民族自豪感。创新将作为大型群众文化活动策划的又一基本点，围绕活动主题，融合我国传统文化及现代科学技术，给群众带来视听及精神上的绝美感受。例如，烟火、VR、人工智能等均可作为单独的作品形式被融入到活动当中。

五、结语

群众文化大型活动的举办应得到地方政府及文化管理部门的重视和扶持，在策划过程中，重点关注活动主题的明确和文化作品的创新。将地方历史、人文特点融入到群众文化大型活动过程当中，打造独特的群众文化品牌。

注释：

①张婷.浅谈群众文化大型活动的策划[J].才智,2018(06):211.