泰安地域特色定制酒包装设计研究

刘 杨

（泰山学院 艺术学院，山东 泰安 271000）

一、地域定制酒现状

（1）包装承载的地域精神文化浅薄，缺少泰山文化传承。（2）包装外观结构单一，千篇一律，没有创新。（3）器型多以山形为主，造型简单，没有变化。（4）包装更新换代速度较慢，滞后于时代主旋律和主流文化。（5）定制结构单一，大多处于“半定制状态”。

二、地域酒品文化的传承

地域定制就必然承载着地域文化，泰山地区历史源远流长，可追溯的文化众多，主要有：

1.传奇英雄石敢当，驱邪避煞，保佑平安，千百年来衍生出佑人平安的美好寓意；中国自古以来就有许多传奇神话故事对群众生活发挥较深影响，英雄石敢当就是典型，他不仅传播于泰安及整个北方地区，在南方建筑中也有较多体现。在当地酒包装中加入石敢当元素，不是单纯局限于泰安地区，而是扩宽渠道以属地特色和文化内涵定制酒为样酒，既区别于其他地域酒，又巩固自身的品牌形象。

2.大汶口文化包装系列。大汶口文化距今4500-6300年，绵延时间约2000年，有红陶、黑陶、少量硬质白陶发掘流传于现世，纹饰丰富，多以镂空、划纹、堆纹、蓝纹为主。后期还出现制作精良的玉器容器，器型多样，典型器物为觚形器、釜形器、钵形器、罐形器、镂孔圈足豆、双鼻壶、背壶、宽肩壶、实足鬹、袋足鬹、高柄杯、瓶和大口尊等。大汶口文物为酒品文化及包装器型提供了直接借鉴，可以选取适合存放酒品的双鼻壶和宽肩壶为原型，融合符合时代的的元素为改进创新。在包装的纹饰选择中，宜借鉴大汶口陶器中的纹饰，加以变形及层叠，能够基于地域展现酒品的原始美与简约美，为定制酒提供更广阔的思路。

3.封禅文化包装系列。封禅文化是登临泰山、封天禅地的文化，历代帝王将封禅作为天人沟通的方式。而泰安作为可以同时完成封天与禅地的优越位置，记录了千百年的兴衰。以封禅文化为契合点，设计系列酒品包装，器型包装大方，正式，可用于宴请、企业文化礼品等，通过封禅文化的庄重内涵精髓，衬托出天人合一的至臻化境，表达包装的精益求精，封禅文化包装系列不仅表达出卓越的文化传承以及古往今来对美好愿意的精神寄托，符合酒品包装的层次内涵，另外封禅文化的各种器型也可以为器型提供参考。

4.古建筑包装系列。岱庙作为泰安地区最具代表性的古建筑，历代帝王进香岱庙，观尽兴替见证着泰安的发展。岱庙的代表性标志主要有：汉柏唐槐，碑刻碑林及建筑本身。设计的原型可从标志性的汉柏唐槐造型为突破口，加以碑刻文化的传承精神及书法篆刻原型，制造汉柏唐槐的器型用于包装外观的创新。

5.时代精神。泰山挑山工埋头苦干、勇挑重担、永不懈怠、一往无前的精神特质，做到挑担不畏难、登山不畏艰、坦途不歇脚、重压不歇肩，孕化与泰山的内在精神，凝结了巍巍泰山的坚强与阳刚。“泰山挑山工精神”定制酒符合时代发展的脉搏，兼具时代精神内涵和现代营销导向，为泰山地域定制酒提供一种方向和指引，可为地域政府机构，大型企业团体使用。

6.皮影主题定制酒，皮影文化行云流水记录千百年泰安兴盛发展中的，能人趣事；是民俗活动特别重要的体现方式，与人们生活息息相关，趣味性强，较为灵活，且皮影俏皮的表现形式及色彩很吸引人，适合作为泰山文创宣发产品，以灵活多变的艺术形式以及皮影中的丰富色彩，为个人或家族的小团体活动定制酒品，在实际设计操作中，使用其多变的形式，加以私人定制中的个人主义倾向，为高端人群，小团体定制具有地域特色的酒品。特别是当地人在婚庆喜酒、寿宴、孩子满月等活动中定制就有纪念意义的定制酒发挥着重要的作用。

三、结语

随着科技的进步和人们生活质量的不断提高，定制已然成为了人们日常生活中不可或缺的组成部分，定制的出现让生活更具独特的色彩。本文利用挖掘的地域特色元素加之包装结构及材质的列举，为地域特色定制酒包装的制作提供一种从设计最初的原点思路。中国酒文化源远流长，地域定制酒的出现，是时代的产物。定制包装的地域文化特色及流露出的定制者及设计者的精神内涵，给泰安地域定制酒披上更加华美的形象外衣，让地域定制酒包装成为泰安地域中有特色、有创意、有内涵的形象是泰安定制酒包装符合时代不断发展进步的宗旨，相信在未来会成为泰安地区的名片。