酒品电商防护包装通用设计一例

李碧程 高铎玮

近几年，电子商务的蓬勃发展开创了一种全新的经济模式，电子商务的不断成熟对于现代商品市场有着举足轻重的影响。然而，当前酒品在电子商务环境下运输不稳定的问题，成为不少爱酒之士和酒品企业的心头病，原因在于酒品电商包装还存在很多缺陷和不成熟的因素。因此，设计一款适合电子商务的酒品防护包装至关重要。

设计背景

现有酒品销售渠道多为供应商集合运输给大型生活超市或零售商，常用的包装形式多为简单的瓦楞纸箱排列集合装箱，防护性能较差，不能经受较大的冲击和挤压。我们对市场上现有的酒品电商包装进行分析后发现，其防护包装的形式较为相似，多采用气泡布、气泡袋的填充包裹，高档一些的青梅酒会采用EPS材料设计成卡位结构来作为防护包装，然后进行快递打包。这些包装形式存在以下几点值得注意的地方。

（1）在视觉效果方面，现有酒品电商包装大多过于强调防护性能的优势，但一味地强调包装的防护防护性能，往往会牺牲包装的视觉美感，导致消费者拆开包装时的消费体验感下降。

（2）在包装成本方面，以酒仙网的酒品电商包装为例，我们购买了酒仙网上的酒品，收到的电商包装采用EPS卡槽结构配合气泡袋填充的防护方式，排除EPS材料的成本，单是气泡袋的材料成本，就达到了一瓶酒2元左右，对于中等酒品来说，整个包装的成本较为昂贵。

（3）现有酒品电商包装中的材料种类较多，往往一个包装件中就会出现多种包装材料，这样会增加包装生产工序，也会增大前期采购包装材料时的压力，同时不够绿色环保，难以回收再利用。

设计思路

结合以上酒品电商防护包装存在的问题，我们决定主要从材料选择和结构设计两个角度出发，对酒品电商防护包装进行创新和优化设计。

首先，考虑到选择合适的包装材料不仅可以降低包装成本，还可以优化包装工艺，使得包装生产更加高效，我们决定选用瓦楞纸板作为包装原材料，通过结构设计使其达到良好的防护性能。

其次，考虑到三角形的稳固性能较强，所以采用三棱柱为主要结构，对酒品包装内衬结构进行了设计。在外盒结构设计中，也添加了三角对折结构设计。

然后，我们需要对包装进行打样和测试，由于试验条件有限，为了模拟“暴力卸货”等实际情况，我们以抗摔打测试为主，自行进行高抛和滚动等测试。

最后，根据实际测试情况，再进行进一步的结构优化和改进，使包装能够符合实际运输情况。

结构设计及展示

对酒品包装设计思路清晰后，我们对酒品防护包装结构作如下设计：一是采用多个三棱柱结构，棱柱间相互呈90度折叠，可以从各个方向对内装酒瓶起到良好的保护作用；二是在细节方面，内衬结构中有巧妙的三角形折翼结构，可以保证内衬在运输过程中的稳固，不易散开；三是在内衬底部的三棱柱上设计了特别的切口，可以填补三角结构过于坚硬的缺陷，有效避免酒瓶与内衬发生“硬碰硬”现象。下面，笔者将酒品电商防护包装的结构设计特点加以详细介绍。

1.简易卡槽结构

简易卡槽设计不仅可以便捷地使瓦楞纸板成型稳固，还省去了粘贴过程，减少了制造工艺，如图1所示。

2.三角稳定结构

如图2所示，酒品包装底面两个侧边使用的缓冲结构均为三角缓冲结构，使得内衬结构稳定，即使受到挤压也不易发生形变。

3.切痕缓冲结构

如图3所示，在四个位置上增加四条切线，弥补底面三角稳定结构过于坚硬的缺陷，使其可以发生微小形变，以形成更适合瓶底的缓冲方式。

4.三角侧翼结构

从包装侧面折入的三角形重叠结构，一方面省去了排废的麻烦，另一方面可以在三角侧翼受力时，对侧面产生收紧的力，使得侧面贴紧瓶身，起到更好的保护效果，如图4所示。

5.折叠卡紧结构

图5所示处内衬对折，使得圆孔变形，挤压并咬紧瓶颈，达到紧固酒瓶、防止瓶身向上滑动的作用。

6.通用结构

只需调整包装的长宽尺寸，就可以使内衬适合于不同大小的酒瓶，且内衬的三棱柱结构始终可以很服贴地保护好圆柱形的酒瓶，达到酒品通用应用效果。

经过对结构的详细分析，我们总结了酒品电商防护包装通用设计的如下特点及优势。

（1）内衬一纸成型，无排废，非粘贴，适合大批量流水线生产，可以提高生产效率。

（2）内衬采用三角形结构，并且缓冲结构非常贴合酒瓶瓶身，具有良好的缓冲性能。

（3）包装的整体效果不失视觉美感，且防护性能较强，用瓦楞纸板作为原材料，绿色环保，节约成本。

（4）包装解决了现有酒品包装物料过多的问题，有利于包装材料的回收。

成型及测试

完成了酒品电商防护包装的结构设计后，就需要将其实际地展现出来，并且进行合理的测试验证，确保包装设计的可靠性。

首先，将其组装成型，内衬结构的成型简单易操作，先将中间支撑瓶底的三棱柱结构通过卡槽折叠成型，再将两端较长的棱柱通过卡槽固定形状，最后将两端的棱柱结构同时向内折叠90度压在中间的棱柱上，即完成内衬的折叠。酒品外包装盒的成型可以借鉴传统酒盒包装的成型方式，也非常容易实现，整个酒品包装成型过程如图6所示。

然后，需要将酒品包装设计进行实物打样和测试分析。通过ArtiosCAD软件对包装进行三维模拟成型，检查无误后进行打样。打样时我们选取的材料为E型瓦楞，手动折叠成型后，将准备好的酒瓶样品放入包装。为了模拟实际电商运输环境中可能出现的情景，我们进行了高抛、滚动和摔打实验。试验结束后打开包装检查，除了内衬有少许形变外，内装酒瓶无其他位移或破损现象。

结束了前期的包装理论设计，判断该包装能否适应实际生产或者是否符合实际市场需求才是重中之重。从生产方面来看，该包装设计可以改善现有酒品电商防护包装形式中较多人工操作的现象，可以使生产更高效，且减少人工成本；从市场需求角度来看，对酒品进行了全方位考虑，尽量做到了兼顾防护性能和视觉体验。因此，该包装设计在现有电子商务市场中具有明显优势，能够为酒品提供一个良好的包装解决方案，这不仅促进了酒品在电商环境中的成长，同时也是该包装应用价值的体现。