无锡阳山乡村民宿的发展策略研究

王彪 薛美珏 潘云

摘要：在城镇化快速推进的现代社会，记忆中小河流水的乡村升华成为一代人对理想生活状态最好的诠释。乡村被重新定义并且赋予诸多新的色彩，与其相关的配套产品及衍生产品也备受追捧，民宿就是其中之一。无锡阳山凭借其得天独厚的自然与人文优势，整体打造了民宿和旅游的乡村休闲目的地。阳山民宿融旧乡愁与新乡土于一体，塑造了有温度的住宿、有灵魂的生活。

关键词：无锡阳山;乡村民宿;桃源文化

一、无锡阳山乡村民宿的发展现状

无锡阳山南临太湖，北靠京杭大运河，环境优美，人文荟萃。阳山是中国著名的水蜜桃之乡、江苏高效农业的典范，先后荣获全国“一村一品”示范村镇、全国美丽宜居小镇、4A级景区、全国特色小镇、中国乡村旅游创客示范基地等荣誉。阳山因当地得天独厚的自然与人文环境而远近闻名，既有丰富的自然资源，也有安阳书院等人文古迹。近年來无锡阳山致力于做大做精乡村休闲旅游，乡村民宿是阳山乡村旅游在新形势下的新模式与新探索，以民宿村落的形式让人与自然回归本真、和谐相融的世外桃源，打造有别于都市的独具无锡特色的精品民宿村。

二、乡村民宿发展存在的问题

1. 缺乏个性化

目前的许多乡村民宿没能跳出农家乐的圈子，活动项目单一，未能与当地的社会资源和特色的农业生产相结合。缺乏个性化的乡村民宿外观雷同、缺乏内涵，没有独特的乡村文化和特色民俗可体验，容易导致乡村民宿的同质化竞争，引发价格战、纯粹规模扩张及服务质量下降，不利于乡村民宿的可持续发展。

2. 缺乏人情味

乡村民宿即使设计得再精美，如果没有人情味和乡土气，充其量也只是个建筑物而已。民宿应该体现民宿主人的独特人格，以及与众不同的人生经历和感悟。能长久留存在人们心中的，不是一个冰冷的建筑，而是真挚的感情。没有故事和人情味的乡村民宿是没有灵魂的，自然没办法走长远。

3. 缺乏原生态

不少乡村民宿单纯突出民宿的住宿、餐饮等休闲功能，缺乏对农村特色理解融合，有些乡村民宿甚至将原居民迁移，仅仅把老房子留下来发展乡村民宿，缺乏对当地原汁原味的人文生态保护和传统文化的传承，严重破坏了原有的社会生态环境。

三、无锡阳山乡村民宿的发展策略

1. 传递民俗文化价值

农村民俗风情和文化价值只有在不断开发的过程中才能永久保持和传承下去，乡村民宿恰好是民俗文化流动升值进而传承的好载体。真正的民宿更应该是具备风土人情、文化传统等有情怀的东西，承载着当地的文化，具有鲜明的地方民俗特色。无锡阳山打造的是乡村民宿和旅游的整体乡村休闲目的地，不是单纯地谋求某一业态的发展，而是为了更有效地传递阳山民俗文化价值。如果说以往的乡村民宿，都是通过民宿主人的世界与游客的理想在交流，那么阳山民宿就是通过村庄还原最为普通的村居生活，阳山是个有故事的地方，陽邨、田园东方、千里走单骑、花间堂、隐居等众多民宿品牌，每一个品牌、每一幢房子都会讲故事。

2. 借力政府政策支持

无锡阳山对于乡村民宿的支持是真正落到实处的，出台了明确务实的奖励办法。阳山抓住关键领域，通过整合涉农资金及放大融资的方式筹集1亿元，采取以奖代补的方式支持阳山农村旅游开发，以点带面辐射带动乡村旅游发展。从2017年8月起，对新建且符合《阳山县乡村民宿建设指南》建设要求的乡村民宿进行分档奖励，一档的奖励5万元，二档的奖励3万元，三档的奖励2万元。这使得财政资金发挥了强大的引导和撬动作用，调动社会资本在阳山投资发展民宿业的积极性。这一举措对于完善旅游配套设施、培育旅游品牌、提升服务水平、促进阳山全域旅游快速发展都起到了至关重要的作用。

3. 推动农村经济复兴

阳山乡村民宿是农村产业融合发展最有效的切入点，是农业供给侧结构性改革的重点，对于落实农村发展新理念将起到重要推动作用。首先，民宿是经营性的创业性收入，是农民收入结构中最丰厚的一部分。其次，民宿经济带动当地农产品快速升值进入市场，让农业收入也有较大幅度的增长。再次，民宿会贡献相当数量的就业岗位，让农村一部分剩余劳动力有了工资性收入。这三者叠加为农民增收打开了一个无限空间，有效推动了农村经济的复兴。

4. 深度挖掘桃源文化

无锡阳山凭借其得天独厚的自然与人文环境，把桃源文化和农耕文化充分整合到现有的乡村民宿中。深挖桃源文化，充分整合现有的桃园、山林、茶场、竹海等自然元素，打造一片有别于都市的净土，以民宿村落的形式，构建人与自然回归本真，和谐相融的世外桃源。阳山隐居桃源馆根据《桃花源记》中的基调，采用篱笆等元素，营造被桃花围绕的乡村田野体验，在“桃之夭夭，灼灼其华”的意境中，赏阳山万亩桃花盛开，这样的诗意栖居渗透着东方颐养雅静的生活方式，获得源自桃源深处的身心栖息。

5. 利用火山温泉资源

阳山拥有华东地区唯一的死火山——安阳山，经过亿年火山的层层深度净化过滤，汲取几千米深的岩石精华，温泉水经年不衰地滋润着当地的人们。在零污染的火山活水中泡温泉，既是放松养生，也是一种情感的寄托，更是在桃花源里的一次浸润。阳山有多家自带温泉的民宿，让游客在各个季节出游都可以温暖地窝着、泡着和睡着。小筑沐野的14间客房都各自私享一个院落和温泉池，简直是完美的私密度假地。田园东方花间堂在秉承原有田园情怀的同时，配有别墅温泉池，倡导创造性的田园主义新风尚。满足了世人寻觅桃花源，祈望在城市快节奏的生活压力下，寻求一方自然生活洗尽铅华，返璞归真的诉求。