乡村振兴背景下扬州旅游特色小镇品牌竞争力调研

曹红 成璇

摘要：作为特色小镇发展的一种重要类型，旅游特色小镇建设将对新型城镇化的探索以及乡村振兴战略的实施产生巨大的推动作用，而小镇建设又离不开对其品牌竞争力的树立及提升。本文借助江苏省旅游特色小镇品牌竞争力评价指标体系，了解和分析扬州旅游特色小镇目前品牌竞争力的建设情况，找出问题并提出相关建议。

关键词：旅游特色小镇;品牌竞争力;建设

随着乡村振兴战略的不断深入落实，特色小镇凭借其对新型城镇化的巨大推动力以不可阻挡之势席卷大江南北，而旅游特色小镇作为其重要形式之一也必将迎来快速发展期，其发展前景广阔。然而在这个阶段，旅游特色小镇的建设也出现了很多问题。研究和分析扬州旅游特色小镇品牌竞争力的建设现状不仅有利于做大做强扬州旅游特色小镇，而且对其他城市旅游小镇的升级换代、品牌化经营也具有借鉴意义。

一、扬州旅游特色小镇品牌的现状

扬州市的乡村旅游发展则经历了自发阶段、初创阶段、产业生成阶段和全面发展阶段四个部分，一个结构合理，效益良好，又独具扬州特色的多层次乡村特色小镇旅游模式正在形成。扬州市较为典型的旅游特色小镇有甘泉爱情小镇、邵伯沿湖村、菱塘回族乡、仪征朴席镇、枣林湾运动休闲小镇等。

旅游特色小镇融合發展形式日趋多样，既有传统的农业与旅游产业的融合、文化产业与旅游产业的融合，又有新兴的商贸、工业等产业与旅游产业的融合。各地区以不同的主题推出旅游产品，其中，菱塘回族乡以自然资源为主题、邵伯村以龙虾为主体。旅游特色小镇基础设施不断完善。扬州市政府积极采取各项措施，加快基础设施的建设和完善。 “十三五”期间，扬州市将建设连接主城区与各县（市）主要旅游区的直达通道和公交体系，建设一批标准化的游客服务中心和游客咨询服务站（点）。

然而在目前的发展中，扬州的乡村旅游特色小镇建设也面临着不少尴尬和困境。通过一些资料搜索以及实地调研，我们不难看出在扬州旅游特色小镇发展过程中出现了很多问题：统筹规划不科学、产业投融资不足、公共旅游设施不完整等问题，其中最为严重的是旅游小镇的同质化问题。

二、对策与建议

（一）建设科学、理性、勇于革新的建设自媒体矩阵

计划部署又有诚心实意的建设微信公众号、微博公众号、头条号、客户端应用等等共同组成的扬州旅游特色小镇自媒体矩阵，争取更贴近也多渠道多满足要求的去传播小镇的特色，扩大小镇的品牌影响力，使旅游特色小镇的这一系列信息窗口能够真正发挥效用。

（二）采取合情合理的广告投放与传播策略

广告投放与传播的科学合理运用，可以提高旅游特色小镇的知名度，进而提高旅游特色小镇的认知度、美誉度，以提升旅游特色小镇品牌影响力，助推旅游特色小镇更高远的运营发展目标。

（三）加强对意见领袖的培育及应用

合理培育意见领袖与恰当运用意见领袖，不仅是社会群体中传统意义上的意见领袖，也包含特色小镇自身品牌影响力中的意见领袖。使其为强化特色小镇品牌影响力架构中的品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度添砖加瓦。

（四）重视对特色小镇品牌传播的相关研究

在小镇发展步入正轨后，还应该特设人员或组织来专业负责特色小镇的品牌传播情况。另外，还应多进行相关建设性意见文件的刊发，争取将特色小镇传播研究效力最大化，使后续创建的小镇都能从先前的研究中受到启发，得到借鉴，争取最大程度的有效传播。