文化旅游产业发展现状及策略研究

张秋月　李皓文　陆煜彤

摘要：河南省禹州市具有丰富的钧瓷文化旅游资源，拥有发展钧瓷文化旅游产业的天然区域优势。发展禹州钧瓷文化旅游产业对禹州经济社会发展具有重要意义，也为河南省发展贡献一份力量。通过禹州实地调研与问卷发放，文章在了解受访者对禹州钧瓷文化旅游产业看法及钧瓷文化旅游产业发展现状的前提下，提出了促进钧瓷文化旅游产业又好又快发展的详细策略。

关键词：禹州钧瓷;文化旅游产业;现状;发展策略

一、相关概念

文化旅游产业是文化产业与旅游产业的融合。它是以各种自然、社会、文化等有形的或无形的文化旅游资源为载体，开展各类文化旅游活动，并以此满足人们各种文化旅游消费需求，来进一步提高人们的旅游活动质量。

禹州钧瓷文化旅游产业是以禹州钧瓷为载体，与当地自然和人文景区旅游资源等经济活动要素相结合，是禹州鈞瓷文化与旅游资源有机结合而形成的一种新型创意产业，与禹州居民经济收入紧密相关，与河南省经济社会发展水平提高有着密切联系。

二、禹州钧瓷文化旅游产业发展现状

（一）禹州钧瓷文化旅游资源分析

1. 禹州钧瓷文化旅游资源具有区域独特性

钧瓷是禹州市所特有的文化产品，它以其独特的自然窑变艺术效果在瓷林中独树一帜。神垕古镇拥有五千多年的钧瓷文化，是钧瓷文化旅游必去的钧瓷圣地，被誉为“全国唯一活着的古镇”。目前，神垕镇区有各种古寺庙、古居民、古祠堂等，这些古建筑基本上做到了原貌保存。禹州文化旅资源丰富多样，有钧官窑址博物馆、许昌大鸿寨、禹州森林植物园、金鼎钧窑、钧台钧窑遗址等，这些具有较大影响力的景点，形成了以钧瓷为主的文化观光旅游区。

（二）禹州钧瓷文化旅游产业发展态势

1. 文化旅游产业正从“规划型”向“产业型”转变

《禹州市旅游发展总体规划（2015～2030）》，围绕“一心”“一核”“二带”“三区”整体布局，到2020年有望把神垕古镇发展成为国际知名、国内一流旅游目的地和国际陶瓷艺术特色小镇。禹州实施的“旅游+”计划，推进旅游与文化产业融合发展，以旅游展现文化魅力，靠文化挖掘旅游潜力，实现从“规划型”向“产业型”的重大升级。在新的禹州市“十三五”规划征求意见稿中，将钧瓷文化旅游产业列为了重点打造的旅游发展项目。

2. 文化创意成为文化旅游的重点发展方向

文化创意是文化旅游产业的核心。神垕古镇利用当地钧瓷特色资源，引进文化艺术、休闲旅游、工艺设计、影视传媒制作等具有特色的企业入驻，积极发展钧瓷文化旅游创意产业。2017年神垕镇钧瓷文化旅游节的创意节目：传统猜瓷魁互动、钧瓷制作体验等，好评不断，这不仅推动了文化旅游消费，更开拓了新的经济增长点。

3. 禹州文化旅游产业对国民经济的贡献逐步提升

2016年生产总值558亿元，比上年增长9.0%。其中，第三产业增长11.0%。2017年全年生产总值647.4048亿元，比上年增长9.5%。其中，第三产业，增长11.4%。由表1可以看出，禹州第三产业占比不断提升，由此发现文化旅游产业对河南省经济贡献逐年提升。

（三）禹州钧瓷文化旅游产业发展存在的问题

1. 钧瓷文化旅游资源开发度较浅

虽然禹州钧瓷文化资源十分丰富，但尚未完全合理规划，只取得了部分成绩。当地还有许多文化名人古迹及钧瓷文物未开发整合，且关于传统钧瓷文化资料的整理，还停留于较初级开发阶段，其内涵开发、深度开发较浅。

2. 钧瓷文化旅游市场未完全打开

通过实地调研与问卷发放，及禹州市政府提供的数据显示，2017年全市接待游客1050万人次，旅游总收入20.1亿元。其中神垕古镇全年接待游客78万人次，旅游综合收入2.36亿元。实现了钧瓷文化与旅游发展的高度融合，游客接待和旅游综合收入创历史最高。其中，游客多为邻省，国内游客，国外游客可较少，综合以上及图1，说明钧瓷文化旅游市场有很大的发展空间。

3. 文化旅游开发的创意不足，体验性、互动性不够

目前，禹州钧瓷消费旅游结构已经由传统单一的观光休闲旅游向多层次、多样化方向转型。但文化旅游产业没有真正的开发出供游客体验的专项型文化旅游项目，其文化旅游项目多为静态观光类产品，产品的体验性、互动性功能较欠缺，既不能满足游客参与的欲望，也不符合当今文化旅游发展的趋势，在一定程度上阻碍了禹州钧瓷文化旅游产业的发展。

4. 钧瓷文化旅游产业内部割裂未形成整体

尽管国家和政府十分重视钧瓷文化旅游产业发展，但受各种因素制约，禹州钧瓷文化资源较零散，缺乏整体规划，各产业相关要素缺乏系统联系。例如，钧瓷文化旅游产业内部各要素（衣、食、住、行、娱、购）之间的发展处于失衡状态，食、住、行、游的占比较大，而娱、购的占比较小，对产业发展不利。

5. 专业人才匮乏

人才是当今每个行业发展的重要保障，不可或缺，禹州钧瓷文化旅游产业发展也是如此。孔家钧窑负责人表示：懂钧瓷文化的人不具备旅游开发相关知识，具备旅游开发知识的专业人才又对钧瓷文化了解甚少，这种复合型人才少之又少，而能将钧瓷文化准确翻译成各种外语的人才更是一票难求。人才资源的匮乏严重影响了禹州钧瓷文化旅游产业市场的开拓，特别是国际市场的推广。

三、钧瓷文化旅游产业发展策略

（一）科学制定禹州钧瓷文化旅游产业发展规划

根据资源特色，利用已有条件和可能条件，进行科学规划。一是对不同钧瓷的价值进行挖掘，对于少数具有历史、艺术、文化价值等珍贵钧瓷与较普通实用（如茶壶、茶杯）的钧瓷进行判别标定，制定两种不同的产业发展规划。二是对其所处的不同位置及影响程度进行归类整理，在确保资源保护和社会效益的前提下，进行科学规划，再将二者进行整体联系，寻找合适的产业发展模式。

（二）依托互联网，进一步加大旅游宣传促销力度

社会不断发展，需要及时调整营销策略。在依托互联网快速发展的特点，进行爆发式宣传，如“抖音+景区”，景区特色直播（钧瓷烧制、老艺人表演），影视走近钧瓷文化，裂变式传播。尤其是在新媒体渠道日益丰富的今天，巧妙利用新媒体直达终端，自动传播的优势，把线下原有鼓锣喧天，极尽奢华，大场面，大手笔，大造势宣传出去，让更多的人欣赏。

（三）积极采用现代科技手段，增强产品的体验性和娱乐性

通过实地考察发现，钧瓷景区等文化园完美展示钧瓷，钧瓷“高高在上”，古建筑宏伟气派，但观众总有一种走马观花的体验，所以开发出游客能够参与其中的旅游开发项目已成为发展趋势。如科技制作钧瓷，增强声、色、光动感（烧制一件钧瓷成品耗时耗力），钧瓷拉胚比赛展览等趣味体验活动，对窑炉进行电子式再建，钧瓷文化电影式放映，让游客置身其中互动体验，这样更有利于钧瓷文化的趣味传播。

（四）政府出台优惠政策吸引外资，缓解地方投资压力

禹州市文化旅游产业发展存在的重要问题之一就是投入资金不足、融资渠道比较狭窄，即使政府大力支持，但依旧不够。因此，还需要内外资及个人共同开发钧瓷文化旅游资源，发展钧瓷文化旅游产业。根据《关于扩大对外开放积极利用外资若干措施的通知》，坚持对外开放，促进内外资企业公平竞争，禹州市应利用好钧瓷文化资源，吸引国内外企业，缓解地方压力。

（五）加强复合型人才培養

在禹州钧瓷文化旅游产业发展方面，既了解钧瓷文化，又熟悉整个钧瓷文化旅游产业概况，及营销管理售后等复合型人才极少，因此，政府应加强与企业及当地高校联系，制定复合型人才培养计划，全方位培训，满足各方企业所需，或者去高校开展招聘会，广纳人才，进行培训。

（六）以产业集群化为导向的开发模式

管理学大师迈克尔·波特认为：“产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处或相关于一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起的”。禹州市具有多个龙头企业，即孔家钧窑、大宋官窑、苗家钧窑等，协同互助，根据自身的特色，分工协作，不断创新，设计出独有的文化旅游路线，打造更强更大的钧瓷文化旅游产业。

参考文献：

[1]张宏梅，赵忠仲.文化旅游产业概论[M].中国科学技术大学出版社，2015.

[2]孟庆红.区域优势的经济学[M].西南财经大学出版社，2000.

[3]周春波.文化旅游产业融合与产业升级[J].优先，2018（01）.

[4]王吉祥.景区式文化旅游产业聚集区发展研究[D].贵州大学，2017.

[5]张俊海.河南省禹州市神垕镇钧瓷文化旅游开发规划研究[D].广西师范大学，2017.

（作者单位：武汉东湖学院经济学院）