“临川四梦”文化旅游研究和发展现状

李品 袁小华

摘 要：文章分析了“临川四梦”文化旅游的两种发展模式，提出了“临川四梦”文化旅游发展存在的一些问题，并从优化发展环境，走产业融合发展之路、提炼特色主题、加大宣传力度、规范文化旅游行业管理多方面提出了“临川四梦”文化旅游产业发展的策略，对于旅游产业的创新发展以及地区经济的有效发展是一种促进。

关键词：“临川四梦”;文化旅游;产业融合;市场运营

基金项目：本文系课题“以‘临川四梦戏剧文化为主题的文化旅游产品设计”（YG2018224）研究成果。

一、对“临川四梦”文化旅游的认识

发展“临川四梦”文化旅游，需要旅游产业与文化产业合作实现，双方合作依托地域文化资源优势进行产品创新研发，为游客提供高质量的旅游产品，这样才能推动地区旅游产业的发展。 “临川四梦”文化旅游产业所开发的产品主要是旅游演艺产品，这种产品创新性较强，深受游客欢迎。目前，“临川四梦”文化旅游是以以下两种模式实现发展的：

（一）主题文化演出模式

文化旅游产品的开发必须要研究消费者的需求，能够基于消费者需要对产品类型内容进行设计，能够充分利用外在环境优势进行产品的开发。目前，“临川四梦”文化旅游产品开发所采用的一个重要模式是主题文化演出模式。

在进行产品开发的时候，需要结合游客需要及文化优势，确定旅游产品的主题，这是核心工作，通过文化主题的有效确立，提升旅游景区的竞争能力。旅游产品的开发必须要扎根于文化之中，否则这种产品就会失去市场竞争力。

现在很多旅游者选择旅游不仅仅是为了游山玩水，游客更加重视的是能够体验异地文化，体验异地的民俗风情，感受异地文化的差异性和新奇性。如果旅游产品缺乏主题文化，流于形式，与众多旅游产品雷同，那么这种产品开发就是没有价值的。如果缺乏主题文化，旅游产品就会缺乏文化内涵，很难引发游客心理上的共鸣，难以满足游客猎奇的需要。因此，在进行文化旅游产品开发的时候，必须要能够基于主题文化演出模式进行资源整合，产品主题定位要根植于旅游地区及旅游景区的文化资源，这样才能实现发展。比如，实景演出《印象·刘三姐》这部旅游文化产品的质量就很高。这一作品以刘三姐文化为主题，将地域文化与地区美景有机地融合起来进行产品开发，这样游客既可以欣赏到独具风情的地域美景，也能够有效地体验到刘三姐文化的精神内涵，这部作品带给游客强烈的审美体验，使游客终身难忘。

（二）市场化运营模式

“临川四梦”文化旅游产品的开发所采用的另一个重要模式是市场化运营模式，文化产品的开发实现了企业化管理、市场化运营。在文化旅游產品的开发过程中，在产品经营管理过程中严格遵循市场运作规律，企业对市场需求进行明确定位，并针对旅游市场的需求情况进行产品的开发，并结合产品需要加大宣传，做好市场营销工作。在旅游文化产品开发的过程中坚持走产业化经营的道路，能够联合餐饮业、出版业、制作业等相关产业，实现共同发展，不断完善产业结构，延伸文化旅游产品的产业链，积极开发相关衍生产品，实现资源共享，有效发展。

二、“临川四梦”文化旅游发展存在的问题

（一）文化与旅游融合程度不足

目前，虽然“临川四梦”文化旅游获得了一定的发展，但依然存着着文化与旅游融合程度不足的问题。文化建设部门与旅游建设部门没有做到密切联合，两个部门分属不同的体系，在文化旅游产品开发中没有实现有效的配合，市场融合度不高。文化部门重视的是产品文化层次的发展，很容易忽视与旅游产业的融合发展，而旅游企业在产品开发中，更重视把文化作为一个牌子，不重视产品文化内涵的挖掘与表现。要突破这种局限性，必须要提升文化与旅游的融合度，真正实现产业的融合。

（二）“临川四梦”文化旅游优势尚未得到充分发挥

虽然，现在相关部门比较重视“临川四梦”文化旅游主题的开发，地方政府也出台了相关文件提出要能够围绕临川文化核心元素进行旅游文化产品开发，使“临川四梦”文化成为地方旅游发展的亮点。但在文化旅游产品开发中，相关资源优势没有得到充分的发挥，“临川四梦”文化挖掘与地区资源优势没有充分的融合，文化旅游发展水平还不是很高，

（三）“临川四梦”文化旅游的规模较小

虽然“临川四梦”文化旅游在近几年发展很快，相关部门也较为重视这种旅游产品的开发，但由于相关文化旅游发展的时间较短，文化旅游开发者对“临川四梦”文化旅游资源优势认识度不是很高，在旅游产品开发过程中，不重视文化旅游产品的规模化发展，这就导致“临川四梦”文化旅游的优势不能得到充分的发挥。

三、“临川四梦”文化旅游发展策略

（一）优化发展环境

地方政府要支持“临川四梦”文化旅游的发展，为文化旅游产业的发展提供政策上和资金上的支持。政府要能够基于“临川四梦”文化旅游发展的需要，投入一定的资金，加大文化宣传及文化旅游产品宣传的力度，并能够选定一些的旅游项目进行开发指导，在项目前期要能够提供一定的资金支持，使文化旅游项目能够发展起来。我们知道在“印象·刘三姐”和“印象西湖”等旅游项目的开发过程中，地方政府就投入了一定的资金，支持项目开发，拓宽了项目融资的渠道，这样，相关项目实现了成功发展。另外，政府还需要针对旅游文化产业发展的需要，制定一些优惠政策，积极支持旅游企业以“临川四梦”文化为依托进行旅游产品的开发，在税收方面要能够给相关旅游企业以一定的优惠，能够为旅游企业发展文化旅游产品提供较好的投资环境，并且政府要能够积极牵线文化部门和旅游部门，使两部门联合起来进行旅游文化产品的开发，能够真正提升旅游文化产品开发的品质，对旅游文化产品开发提供全方位的支持。这样，就可以营造良好的旅游文化产品开发环境，旅游文化产业才能实现创造性的发展。

（二）走产业融合发展之路

旅游产业的发展，必须要走产业融合的道路，文化旅游产品的有效开发需要相关产业的有力支持。政府要做好引导工作，能够积极引导文化旅游企业与其他企业融合，形成完整的产业链，实现地区经济的有效发展。

我们知道，“印象·刘三姐”这个旅游项目之所以能够成功，就是得益于产业融合。这个旅游项目是在桂林旅游业与当地的信息技术产业及地区制造业合作的基础上开发推广的。“临川四梦”文化旅游产品的开发也需要相关地区餐饮业、交通运输业、制造业、广告业的相互合作，只有相关产业进行合作，进行旅游项目开发，围绕“临川四梦”文化旅游形成完整的产业链，甚至形成产业集群，这样，文化旅游产业的发展才有保障。相关产业要实现融合，能够从食、住、行、游、购娱乐等方面出发，进行旅游文化产品的系列开发，能够通过产业融合，合作开发出富有文化特色的产品，形成一定的规模，这样，各行业也能够基于合作发展起来。

（三）提炼特色主题

要实现“临川四梦”旅游文化产品的有效开发，必须要重视特色主题的提炼。在进行旅游项目产品的开发过程中，旅游部门要与文化部门合作，整合资源优势，提炼出富有特色的主题。这是非常重要的。现在很多文化旅游产品项目存在雷同的情况，所开发的项目不能有效地吸引游客，最终项目难以实现有效的盈利，出现这种情况的原因主要是项目主题不够突出。在项目设计开发阶段，就要综合考虑环境因素、文化因素，使项目内容不仅能够展示优美的环境 ，同时能够反映出特色的“临川四梦”文化。比如“寻梦牡丹亭”这个旅游项目的开发主题是非常鲜明的。因此这个项目也是很成功的。这个项目以柳梦梅与杜丽娘的爱情为主线，有庞大的演出队伍进行文化表演，对经典故事情节进行演绎，这种主题很容易从情感方面打动游客，并且，这个项目以梦湖为舞台，舞台设置中应用了先进的灯光技术营造出了美轮美奂的舞台环境。这个项目的设计非常成功，且因为主题突出，环境渲染到位，能够带给游客强烈的感官享受。

（四）加大宣传力度

要实现“临川四梦”文化旅游产业的有效发展，必须要加大宣传力度。现代人的旅游消费意识较强，很多人愿意在旅游方面進行投资。在这种情况下，加大旅游产品的宣传，尽可能多地吸引游客，就成为旅游企业创收、地方政府创收的重要手段。目前，大众传媒对消费者行为有着很强的导向作用，相关部门要能够积极借助于大众传媒手段进行旅游产品的宣传，能够通过新闻媒体广泛宣传，使更多的人认识到“临川四梦”文化旅游的价值和意义。另外，现代人对互联网依赖程度较高，借助于微信、微博等新手段进行旅游产品的宣传也是必不可少的。在“临川四梦”文化旅游产品的开发中，旅游企业要能够积极借助于新型的营销方式，加大宣传，提升产品的知名度和影响力，要能够借助新媒体方式加强与游客的沟通，能够及时做好信息搜集整理工作，要基于游客需要，对文化旅游产品进行不断完善，要能够不断创新产品宣传方式、营销模式，有效激发游客对产品的消费热情。要借助于宣传提升文化旅游产品的知名度，这样，企业才能实现有效的盈利。

（五）规范文化旅游行业管理

规范“临川四梦”文化旅游行业的管理工作，不断提升相关人员的游客接待能力和素养，保障为游客提供优质的旅游服务，这是促进“临川四梦”文化旅游产业实现创新发展的保障。相关部门要能够借助于先进的旅游管理理念开展管理工作，能够以委托管理等方式，引入专业团队开展旅游管理方面的工作。

相关部门要不断完善文化旅游行业管理体制，加大对导游人员、讲解人员等旅游从业者的业务培训，制定规范化、标准化的旅游从业规范，对旅游产业者的行为进行规范，营造出安全诚信高效的旅游服务环境。这样，文化旅游产业才能实现健康发展。

总之，“临川四梦”文化旅游产业在发展中还存在一定的不足，文化与旅游融合度不是很高，相关资源还没实现有效的整合，特色产品开发还存在一定的缺陷。新形势下，要加大“临川四梦”文化旅游的宣传工作，深入挖掘“临川四梦”文化内涵，结合资源优势，不断打造富有特色的文化旅游产品，这样的产品才能适应旅游市场的需要，满足游客的需求。也只有实现旅游开发管理模式的不断创新，保障高品质的旅游产品的有效开发，旅游业健康发展才有保障，地区经济发展才有保障。

参考文献：

[1]徐正华.抚州历史文化资源与旅游产业融合发展研究[J].当代经济，2019（10）.

[2]推进文化旅游深度融合[N].广元日报，2019-08-05（A01）.

作者单位：

江西旅游商贸职业学院