影视片片头的设计与制作艺术

彭 欣

（江苏省邳州市电视台，江苏 邳州 221300）

良好的开端是成功的一半，任何事物的开头都对全局有重要影响。例如，一部著作前面的“序”，一篇文章前面的“摘要”，都起到提纲挈领、画龙点睛的作用。影视片的片头也是如此，“片头”是指影视片内容开始前用以营造气氛、烘托气势、展示作品信息的一段影音材料。本文结合个人实践，就影视片片头的设计和制作艺术，谈几点体会。

一、片头的重要意义

影视片片头虽短，但其意义却十分重大：

（一）片头能够彰显节目的内容脉络和整体风格

片头的片名、画面、解说等，都具有高度的代表性和辐射性，是整体内容和风格的缩影[1]。因此，通过片头，能使观众一叶知秋、管中窥豹，感受节目的内容脉络和风格特征。例如，央视纪录片《中关村》的片头，开端伊始，红底白字“庆祝改革开放四十周年”闪亮推出，接着在画面的衬托下顺序掠过字幕：“1978年，十一届三中全会” “1980年，第一批科研人员下海创业，创办中关村第一家民办科研机构” “1988年，……” “1999年，……” “2009年，……” “2013年，中关村已经成为中国创新发展的一面旗帜”，此时，片名“中关村”三个大字应声而出。通过这一片头，就使观众虽未知其详，也能初步了解中关村在改革开放四十年中由初创到成长为“中国创新发展的一面旗帜”的轨迹，感受到中关村在中国改革开放大潮中的突出表现。

（二）片头有利于激发观众的兴趣

一个设计与制作优秀的片头，或者气势磅礴使人热血沸腾，或者光鲜华丽令人心旷神怡，或者若隐若现使人悬心不安。所有这些，都指向同一个目标——激发观众的兴趣。例如，纪录片《出山记》，描写贵州山民在党和政府领导下脱贫攻坚，易地搬迁，大通道建设，特色产业发展的故事。片头开端，群山中云雾缭绕，给人以压抑、凝重的感觉；继而，远处群山连亘，山天相接，沉寂无声，一行含有老人、妇女的村民头顶背驮着行囊，在山间小径中缓缓而行。这些情景，使人感到忧心、困惑。这些人要到哪里去？到何处安身立命？这一片头激起观众无限的惆怅和挂念，激发观众观看影片的强烈愿望。

（三）片头能反映剧本所要表达的情感

心理学认为，所谓情感，是人在生活现象和人心的相互作用下所产生的感受。情感包括道德感和价值感两个方面。具体表现为喜爱、幸福、仇恨、厌恶、美感等。任何影视片都表达某种或几种情感。这些情感的感知，主要是在观看过程中获得。但是通过片头，也能部分反映、折射影视片主题所要表达的某些情感。例如，上海台摄制的医疗纪录片《人间世》，通过医院中120抢救、重症急救、器官捐献、临终关怀等真实故事，反映社会变革期医患关系的艰难前行，表达换位思考，善待他人，人世间充满爱心等情感。而片头的几个画面：病人亲属的焦急、祈祷、欢笑、愤怒；医生的全力以赴、争分夺秒、欣慰、遗憾等扣人心弦，非常贴切地表达了上述情感。

二、片头的设计

片头设计是基础，直接决定片头质量。何为好的片头？这当然没有什么具体标准。本人认为，应力求达到以下目标：

首先，主题突出，画龙点睛。即片头能对影视节目的中心思想起到概括和提示作用。使观众能够一叶知秋，通过片头即可对节目的内涵有所感知。

其次，具有创意，不落俗套。创意是片头设计的生命和灵魂。所谓创意，就是用简洁、生动、美观的影视画面语言，通过现代技术手段有序组合，构成富有特色的意境，使之有效地启迪观众对节目的内涵产生认同和共鸣。

最后，富有美感，耐人回味。即片头的整体效果具有内在美和外观美。包括主题突出，富有创意，构图和造型美观规范，色彩声音运用合理，运动剪辑连贯流畅等各个方面。富有美感是片头设计的终极目标，也是衡量片头质量的主要标准。

要设计出理想的片头，根据本人实践体会，拟做好如下工作：

（一）做好前期准备

节目与片头，像衣服与帽子，穿戴顺序是先穿衣后戴帽。作为后期编辑人员，制作片头前必须要对节目有深入的了解。

首先，要反复研读剧本，领会编者的意图。对剧本中涉及的有关方针、政策、历史事件、风土人情、科学知识等还要查找资料，深入学习研究，做到胸有成竹。

其次，要对拍摄的画面、配置的音乐音响、解说词和字幕等各个方面，反复观看、聆听，体会节目的突出特征和典型风格。选择有代表性的画面、声音、色彩等，标记待用。

第三，要参考类似的影视片、视频的片头。当今互联网、多媒体兴旺发达，各种影视片、视频铺天盖地，其片头也琳琅满目、百花争艳。对这些片头广泛涉猎，有利于取他山之石，攻己之玉，在启发中创新，也可避免雷同、撞车。

（二）对片头结构合理构思[2]

任何片头都由画面、声音、光线、色彩等各因素结合而成。在构思片头结构时，应根据内容需要，突出某种或某几种因素起主体作用。例如：

（1） 画面与解说结合为主体。即选择对内容有代表性的画面配以解说或名人讲话为主组合成片头。这种片头一般较适宜于庄重、严肃题材的影视片。例如，央视专题片《大国外交》的片头，画面：群山、海洋，表达世界大；反恐、抢险、维和，说明问题多；列车、轮船、飞机、仪仗队，彰显中国实力；国家领导人出访、接见、出席国际会议，反映大国担当。与这些画面同时出现习近平总书记坚定、自信的讲话：“世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音，看到中国方案，……”这一片头，提纲挈领地揭示了《大国外交》的主体内容，收到了很好的效果。

（2） 画面和音乐相互衬托为主体。即以美丽协调的画面配以优雅柔和的音乐组合成片头。这类片头使人心态放松、愉悦，较适宜科普、风土人情等影视片。例如，央视纪录片《园林》的片头，在白云飞鸟，琼台楼阁，犹如仙境的画面中，由筝、笛、笙等民乐演奏的乐曲如潺潺流水，平缓轻柔地渗入进来。这一片头，使人心旷神怡，美不胜收。未曾观赏，就已感受到《园林》的雅致和美丽。

（3） 以播音主持人直接述评为主体。即播音主持人扮演情况介绍人的角色，通过语言介绍配合字幕而拉开节目的序幕。这类片头往往适合于历史片，或特殊事件、特殊人物报道的新闻片。例如，央视新闻纪录片《永远的兰小草》的片头，主持人指着大屏幕说，“我们要关注的就是大屏幕上这位大夫，说到这位大夫，还要从一个名字说起，就是兰小草，……”这个简短的片头，由于大屏幕上的人物人们比较陌生，而且，“兰小草”这个名字也很奇特，这就给观众设置了费解的悬念。这个医生是谁？为什么叫兰小草？从而激起观众迫切观看的兴趣，达到了预期目的。

（4） 以精彩的或震撼性的画面为主体。即片头开门见山直奔主题，以极具导引性和示范性的画面出场。这类片头较适宜有关湖光山色、新生事物报道的影视片。例如，纪录片《舌尖上的中国》的片头，精彩画面：稻谷、竹笋、捕捞、食品，寓意美食来源于土与水；高楼林立、村民挥膊，寓意城乡大众。这寥寥几组画面，就映射了《舌尖上的中国》的脉络，收到了此处无声胜有声的效果。

（5） 以讲故事配合音乐及画面的形式为主体。学校里，老师常在上课前先讲一个与教学内容有关的故事，由故事自然而然地连接教学内容。这种导入方式常有利于激发学生的学习兴趣，片头设计也是如此。对一些历史性、传记性、风土人情方面的影视片，常适合以讲故事配合音乐画面的方式设计片头。例如，央视纪录片《徽州》的片头，伴随着典雅、古朴的音乐和画面，一个浑厚、深沉、富有磁性的声音娓娓道来：“徽州，是一个地理概念，也是一个历史、文化、思想观念，在古代中国，……”这一以故事开头的画面，开启了人们对“徽州”前世今生探索的欲望，提高了观看的兴趣。

三、片头的制作

片头制作的主要工具是影视编辑软件。利用编辑软件，主要做好以下几点：

（一）画面

画面的素材可以在已拍摄的镜头中选取，也可以在其他素材库中选取。根据需要，还可以另行制作。一般地，30秒左右的片头画面，需选3～5分钟的画面素材备用。由于拍摄手段、拍摄技术及其他客观条件的限制，所需画面不一定能在现有素材中选到或实际拍摄到，这常需要借助于编辑软件，对画面进行精细加工。例如，利用编辑软件的时间轴面板或控件面板，给画面添加变形效果、质量效果、光照效果等特技效果。这样，最终可使画面具有逼真的意境、突出的创意和独特的风格[3]。

（二）音效与音乐

音效即音响的效果。包括动作音响、自然音响、机械音响、枪炮音响及其他音响，音响在片头中主要起烘托气氛的作用。例如，表现事物的真实感，塑造情境中的空间感、时间感等。音响的设计和选择应体现片头画面及全篇的风格，实现节目所需要的情绪和气势。片头制作时音响的素材可以在节目的录音中剪切，也可以现场录音，还可以在软件的音效素材库中提取模拟。例如，鸣笛、下大雨、乌鸦叫等音效，在素材库中提取模拟，既方便又逼真，效果很好。

音乐系指节目中的器乐和声乐。片头音乐的作用主要有两种：一是主体性的，二是功能性的。主体性音乐具有突出的辨识性的旋律，能体现节目的风格、叙事内容的特点、时代背景或民族地域特色；而功能性音乐的主要作用是加深效果，为画面烘托气氛、表达语言和行动无法表达的情感、协调画面和音响的节奏等。片头音乐可以由演奏家、歌唱家创作，也可以在素材库中提取。

片头音响、音乐的素材选定后，还要利用编辑软件进一步加工。例如，通过制作混合音效，产生讲解和背景音乐都有回音的效果；利用音频转场和音频特效等编辑功能，进行音质调整，实现声音延迟，高音与低音淡入、淡出等特殊效果[4]。

（三）解说与字幕

片头中的解说多数为旁白。内容体裁为议论、评论或警示，声音多数为播音员录制。声音编辑时应注意合理使用声画同步、声音提前、声音滞后、声音转换、声音淡出淡入、声音切出切入等技术手段，使解说与画面、音响、音乐等和谐协调，达到理想的艺术效果。

片头字幕包括片名、解说、演职员表等。关于片头字幕的制作与编辑，总体来说，解说词、演职员表等字幕，应遵循严肃、庄重的原则。字体可选宋体或黑体，呈现方式要大方，速度偏缓慢；而片名及其他字幕，则根据内容需要，在字体、色彩、背景、呈现方式等方面尽量具有创意，使之能产生震撼、夸张、惊艳的效果，以刺激、调动观众的观看热情。

（四）色彩

对片头色彩的编辑，关键是把握好“色性”。所谓色性，即色彩的冷暖区别，也称色温。色性，就是色彩在人心理上产生的感觉。红、橙、黄等颜色给人以暖洋洋的感觉，故称为暖色；而青、蓝使人有凉爽之意，故称为冷色；介于两者之间的紫、绿、黑、灰等颜色则称为中性色。一般地，喜剧片、动画片等片头适宜用暖色，而科普片、历史片等片头常适宜冷色。单独一种颜色常不能很好地表达色性，需要几种颜色搭配互补。色性确定后，还需要利用编辑软件中的颜色工具，对素材的颜色进行精细调节。例如，颜色叠加；对比度、饱和度调整；曝光、高光、阴影等光线亮度调整等，直到达到满意效果。

俗话说，一个好的影视片，应具有龙头、凤尾、猪肚子。即片头要先声夺人，片尾要耐人寻味，中间内容要肥硕丰富。可见，片头的设计与制作，确实在影视片整体中具有非常重要的作用。本文的几点体会，仅为引玉之砖，盼能不断向同行们学习，再有所提高。