论纪实类影视项目的国际合作

李 欢

（云视点影视文化传媒有限公司，北京 100097）

纪实类影视项目的主要特点是内容的真实性和表现形式的多样性，也正是由于这些优势造就了优秀的纪实类影视作品具有较强的传播影响力和生命力。其多种形式的独特功能包括知识传播、观念塑造、形象宣传、娱乐服务等越来越受到重视。

2018年，中国纪录片生产总投入为46.02亿元，同比增长16.4%，生产总值为64.45亿元，同比增长接近7%［1］。

图1 中国纪录片产业规模(2009-2018)

图2 近10年国产纪录电影产量（部）

同时，2018年进入院线上映的纪录电影为13部，高于2017年的9部。2018年，省级以上电视机构制作纪录片总时长1.8万小时，较2017年增长12.5%从以上数据可以清晰地看出纪实类影视产业的持续增长。

近年来，党和政府积极推动文化产业发展，也出台了很多优惠政策。其中一个很重要的部分是从政府层面上加大了对纪实类影视项目的关注和扶持，从而加强纪实类影视项目所具备的国家形象塑造、正确的价值观培养、文化知识传播等方面的能力的培养和传播效果的要求。影视传媒行业从自身发展的需要和政府的引导出发、也加大了对纪实类影视产业的投入，带来了纪实类影视产业的繁荣。从媒体平台的情况来看，国内所有卫视平台和部分的地面频道都有自己的专门的纪实类节目时段和栏目，特别是中央电视台纪录频道在2011年的开播成为我国纪录片产业的标志性事件，央视纪录频道全频道播出优质的纪录片节目，实现了在全球100多个国家信号落地，拥有全球近11亿观众，成为中央电视台向国际传播中国形象的一个强有力的窗口；纪录频道通过近些年的经营形成了稳定的受众群，成为国内纪录片传播的第一平台。国内互联网平台也加大了对纪实类节目的投入和商业价值的垂直开发，依托互联网平台的独特优势，纪实类节目在互联网平台的传播也取得了非常令人瞩目的成就[2]。

表1 2018年全网纪录片视频点击量前十

2018年，通过视频网站点击观看的纪录片作品有2893部，其中点击量过亿的有9部。从传媒市场发展变化上看，纪实类影视项目获得了越来越多的市场关注和受众认可，品牌化项目不断出现，相当一批作品并取得了很好的商业价值，从而也推动了纪实类影视项目的投资多元化和商业模式的成熟化。

在以上的大背景下，纪实类影视产业链上的相关机构需要准确把握政策导向市场机遇、持续不断的提升自身的综合业务能力，从研发、生产、运营、传播等多个方面来增强企业的竞争力，在不断推出符合受众需要和市场期待的作品的同时，也从整体上提高我国影视企业在纪实类项目的创作运营水平、国际话语权和影响力。为了实现这一目标，除了纪实类影视企业以专业化为目标的自身的学习实践以外，不断的、深入的、广泛的国际合作是必不可少的，这也为纪实类影视企业提出了新的要求。综合来看，纪实类影视项目国际合作的必要性和重要性体现在以下几个方面：

一、纪实类影视项目发端于国际传媒机构并具有长期的生产和传播积累

这种积累主要体现在以下三个方面——因量产而带来的持续的创作能力提升、项目管理水平的不断完善、出品方和平台的强大的市场化运营能力。在经过多年的培育和经营之后，目前在国际上形成了探索、国家地理、BBC自然历史、ARTE等高品牌价值和影响力的纪实类节目平台。其中，探索频道覆盖全球150多个国家和地区，全球范围内的家庭用户1.5亿个。Netflix2018年用户范围覆盖全球190个国家，年度总收入160亿美元。在国际上也拥有很多优秀的纪实类节目创作的机构，并形成了一大批具有广泛的市场价值的品牌化纪实类节目；这些媒体平台、制作机构在纪实类影视产业中具备了独特的品牌价值和受众认可，甚至成为了纪实类影视行业创作标准的制定者。

表2 2018年BBC 收视靠前的自然史节目

图3 Netflix 订户增长（2011-2018） 单位：百万

优质的媒体平台与其主流受众群也实现了深度的绑定，平台的大量节目伴随了核心受众群的成长并拥有稳定的消费者，高品质的节目成为上述人群了解世界乃至价值观塑造的一个重要和特殊的渠道。从国际范围来看，纪实类节目的创作和运营机构处于较为稳定的创作环境中，在缓慢但不断增长的市场规模中获得机会，以不断提升自己的产品策划、创作和运营能力；市场化程度较高的媒体环境所带来的竞争又促进了各类机构的类型化和专业化。从作品到机构再到平台，这三个方面形成了一个较为良性的相互支撑，不断推动整个产业的发展。在我国，真正意义上的纪实类影视产业形成独立的概念较晚，行业标准和管理模式的清晰也经历了较长的时间，从创作到运营领域的专业化和市场化能力也是在逐步实现和提高的。因此，为了能适应我国文化产业发展的要求、实现自身快速发展，缩小与国际平台和机构的差距，国内纪实类影视企业加强国际合作，并从中学习在纪实类影视项目上的创作和管理经验是必不可少的。

二、国际媒体平台和制作机构因长期合作培养了大量高水准的人才

影视项目的每个阶段的工作都依赖专业化的人才，从市场调研到项目研发，从投融资的落实到工作计划的制定，从高效的创作实施到宣传推广的精确设计，以上每个环节都需要不同类型的专门人才的高质量工作。国际上的优秀传媒机构因长期的业务积累所培养出的大量专业人才是整个纪实类影视项目成功推进并取得各种价值收益的前提和基础。在国内，虽然在影视行业的发展中我们也培养了大量的纪实类节目的创作和管理人才，但考虑到现阶段乃至未来的市场需要，这些人才无论从数量上还是从专业性上都无法在国际上拥有竞争优势。我国的纪实类影视项目从业人员接受专业化的训练时间较短，相当多的人还沿袭着传统媒体一家独大时代的专题化、栏目化思维，行业规范和标准的缓慢建立也导致纪实类项目的创作和管理存在无序和粗放的情况，这样的状况也影响到我国的纪实类影视产业不断推出有国际竞争力的作品和整个行业的持续发展。因此，在国际合作中吸引高水平的专业人才参与到纪实类项目的各个环节中是非常必要的，同时，国际化人才的引进所带来的能力提升，也将促进中国企业在全球的纪实影视产业链上发挥自己的独特作用。

三、国际传媒市场对中国内容和中国市场的高度关注

随着中国在全球的话语权和影响力不断提高，国际社会对中国的全面和深入了解是全方位和多层次的，这为我国纪实类影视项目走向国际市场提供了良好机遇，也为中国的影视企业参与全球化的竞争提供了舞台。在这个背景下，国内企业通过多种形式的国际合作来拓展市场、丰富产品、优化内容都成为可能。更重要的是，纪实类影视项目先天具有的类型化优势使此类项目在传播中国声音、讲述中国故事的主旋律下有着不可替代的作用；实现这个目标不能仅仅依靠我们国内的影视机构；如何才能更好地以国际受众喜欢和习惯的方式来讲述和报道中国？在这个方面国际传媒机构的优势是显而易见的，品牌的认可、创作的精量、收视的习惯等都构成了国际受众对熟悉的平台和传播机构的接纳。因此，国内企业要将国际的平台资源、制作能力和市场与中国题材的纪实类内容相结合，让更多的国际传媒机构在法律和行业法规所允许的范畴内以灵活多样的方式参与到中国题材的项目中来，以自身的国际化视角、独特表达方式和运营模式来实现创作的繁荣，带动产业规模的扩大和内容丰富，真正实现中国故事、国际表达。

纪实类影视项目开展广泛深入和有价值的国际合作可以从以下多个层面展开：

（1） 充分利用好国际上现有的专业影视节、影视展和论坛等平台和窗口，积极推介国内的优秀纪实类影视企业、作品和行业优势，扩大中国企业、中国题材的影响力。

（2） 鼓励有实力的媒体平台和影视企业利用其国际化的资源开展常态的纪实类影视项目研发、制作、运营培训；充分利用国际上的优秀人才来快速提高国内相关行业从业人员的业务能力。

（3） 鼓励国内企业积极参与符合国家法律、外宣需要，有国际市场价值的纪实类项目的投资、制作和全球发行，推动中国影视企业走出去的工作不断深入。

（4） 更大范围的在中国题材的纪实类项目上开展国际提案、招标，吸引有能力的国际机构参与国内企业和的项目，以更加开放的合作模式来促进国际合作的落实。

纪实类影视项目的国际合作是大势所趋，也是一个漫长的过程。这些年国内的企业和机构在纪实类影视项目的很多业务层面上都有了很好的尝试并取得了不错的成绩，我们相信，随着这个工作的不断深入，中国影视企业在纪实类项目上的国际合作将越来越多元化、越来越深入，并为纪实类影视产业带来持久的动力。