服装产品的情感化设计体验探析

山东华宇工学院

一、引言

快节奏的现代生活方式以及种种工作、学习、社交等压力的驱使下，人们变得更加的珍惜一种精神需求——情感需求。人们从最初只关心自己温饱问题，到现在更渴望人性化、情感化的生活体验。就服装设计而言，设计师也敏锐的关注了情感化设计的方方面面，他们不再只服装产品的实用性、美观性诉求，而是开始融入一些有故事、有情感的设计元素，以满足人们的情感需求。

二、情感与情感化设计

(一)情感

所谓情感，《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”。当你中意某品牌的服装时，得到了满足，这种体验往往是愉快的、幸福的。反之则是郁闷的、失落的挫败感。这种复杂的心理反应表现出感情的“两极性”，只有在真实的体验中才能够释放出来。

(二)情感化设计

情感化设计主要是在设计产品的时候，加入传统产品所没有的“情感”，这样更能情感上的共鸣。情感化设计会让人们产生一种亲切感、满足感、舒适感。情感对人们的消费行为有客观的联系，有时候一个人会因为情感而去购买某种商品，哪怕这个商品的实用性低于美观性。这是为什么呢？难道是因为现代人都不在乎钱吗？当然不是。人在当今各种压力的刺激下，很少有放松、轻快感，几乎处于“心理亚健康”状态。再者，人与人之间的交往关系基本处于“利益化”，缺少深度情感的感召。时间久了，没有情感支撑的关系，难免会崩塌。但人的本性是渴望被温暖、被认同的感情关怀，所以，更多的人会主动去寻求心理上和精神上的安慰。这也就不难理解，人为什么会更喜欢那些具有人性化设计的产品了。

情感化设计不是凭空发展的，它也有一定的发展规律。传统的服装设计产品大多注重产品的实用功能，它的重点在于让人们购买服装产品之后体验到良好的实用功能。另外设计师也会考虑制造成本，考虑大众所能接受的价格程度。而情感化设计则不同于传统设计，情感化的设计产品，既考虑产品的实用功能，又会给产品加入“有意味”的情感要素。不论是传统服装设计还是现代情感化设计，都是不断迎合消费者的需求，给消费者很好的心理体验。

(三)服装产品情感化体验

购买服装，首先人们会看它的款式、布料、颜色等等。就年轻人来说，最能激发购买欲的是服装的款式。通常是第一眼看上的东西就觉得它是最好的。另外颜色、布料质地也会决定人们的消费行为。例如：秋冬季，一件针织毛衣引起年轻人关注的，首先看中了它是镂空款，其次才关注它的质料。众所周知，针织毛衣是非常轻薄，至在少北方的冬季穿着不只是为了保暖。以往，在老年人印象中，只有黑白灰棕几种颜色的服装可以选择。但现在不同，服装产品五颜六色和多样款式同样能满足老年人心理需要。一般来说，相对较暖的色调的服饰会给人一种高贵、温暖、阳光、自由的感觉。相对较冷的色调的服饰则会给人一种冷酷、冷漠、深沉的感觉。再就是冷、暖色调对比搭配的服饰，这样就达到一种中和的效果，但在视觉上会产生较为强烈冲击效应。例如：不开心的时候，冷色调的衣服，就会衬托“悲”的情绪。相反，暖色调的衣服，则能够大大改善人们的“悲”情绪，这就是心理暗示。

其实，情感化设计在服装中的表现很早以前就出现了。中国的古代和现代的新娘嫁衣上会绣上特别的图案，寓意婚后生活喜乐安康。大红色象征着新婚夫妇生活幸福美满。而西方人则更多使用白色等较浅的颜色，满足双方对婚姻忠诚、纯洁、美好的愿望。

三、服装设计中的情感化设计

服装设计产品其实是表达设计师对人们需求的理解的桥梁。不过每个人的需求是不一样的，但是设计师通过对消费者的情感以及心理特点分析，也就能设计得出一件符合消费者心理的服装。例如，有的消费者更加注重服装产品的功能性，在选择一件服装时，会特别的考虑产品的实用性、耐用性、舒适性等等。也会考虑服装的美感、新颖性、流行性等因素。面对这类消费者，设计师要着重考虑实时流行因素以及服装的个性化，满足不同消费者的需求。

四、服装情感化设计的反思

唐纳德·诺曼在《情感化设计》一书中将情感化设计分为本能的、行为的、反思的三种层面的设计。随着经济全球化的趋势不断发展，人们不再只局限于过去那种对服装产品的功能性的执着。人们越来越喜爱服装产品的美观性和其中的情感性体验。对服装设计师而言，最重要的就是要多去认知消费者的心理需求，并且把这种能够满足心理需求的情感设计元素有机地融入的服装产品中。可以多添加一些“有意味”的元素，比如：在“新中式”服装设计中添加一些“文化记忆”符合等，赋予服装产品更多带有“人情味”的文化内涵。通过引起人们内心深处的情感体验，使服装产品更好为消费者服务。

五、结语

服装设计师在进行产品设计时，要密切考虑人们的生活，充分了解消费者的心理特点、情感等因素，更好的为消费者考虑、为消费者服务。