新媒体经济的运营及发展趋势探析

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全球化经济背景下，各主体之间合作频繁。该背景下，新媒体的作用和价值不容忽略。虽然新媒体发展速度非常快，但受市场环境影响，其在运营发展过程中各类问题层出不穷。市场环境下，采用科学的方法，控制新媒体经济，使之发展水平不断提高，实现经济转型。

一、新媒体经济特点

(1)开放性和互动性。处于运营状态下的新媒体经济，信息数据的发布、传播非常及时有效，备受外界关注。相较于传统经济形式，其还具备互动性特征，无论信息的发布者，还是传播者都比较多元，信息发布、接受、传播等主体身份可互换，便于用户参与其中，获得体验感。(2)成本低，效率高。新媒体经济以互联网为载体发布和传播，用户能够在虚拟网络环境中，自由发布、获取、传播相关信息，运营成本低，实施过程简便。加之，互联网在数据分析、处理方面非常具有优势，信息处理效率非常高。这为新媒体经济运营及发展奠定了良好基础[1]。(3)推动新兴商业模式。当前，传统经营模式已经无法满足消费者需求，许多传统行业纷纷与新媒体经济融合，以更加新颖的方式，吸引消费者参与其中，符合多元信息化及数字时代发展要求，对新媒体经济发展具有推动作用。例如，传统服装、美妆等品牌入驻“京东”“天猫”等，线上线下相结合，为消费者提供多元服务，满足消费者的产品购买需求。

二、新媒体经济运营及发展趋势

当今社会环境下，通信技术发达，发展传统实体经济的同时，把新媒体经济作为一种补充，从而更好地应用新媒体经济。新媒体经济特点决定了其既有广阔的市场空间，在运营发展过程中，也存在诸多隐患。虽说该经济形式使我国经济发展更具活力，对经济全面发展有促进作用，但未来一段时间，还应时刻关注新媒体经济运营及发展趋势。

首先，落实市场调研工作。相较于实体加工经济，新媒体经济的侧重点倾向于电子产品、服装行业。其在运营及发展过程中，一定要把市场调研工作落实到位。在新媒体经济发展过程中，人们的态度并不是很坚定。开展市场调研工作时，一定要考量消费者对新媒体经济的态度，发挥网络媒体资源优势，对新媒体经济发展动态具备清晰的认识和了解[2]。

其次，加强网络营销力度。新媒体经济环境下，网络营销的关键是通过社交媒体，创建交流空间，促进用户参与，摆脱单向营销困境，避免使用大量硬广告，破坏品牌在用户心中的形象。以Facebook为例，依据核心受众兴趣，分层构建群组。公开小组向所有人开放，封闭群组可通过搜索找到，需要管理员通过才能加入，秘密小组则通过会员邀请加入。在特定品牌促销或推出新产品时，通过秘密小组营造氛围，与用户建立关系。而小组成员，因为没有来自外界的窥探，能够更加自由地分享想法，自由度高，便于产品开发及改进。除此之外，还要发挥微信公众号、抖音等新型社交媒体优势，与中小网红合作，受众规模小，但参与度高。将其作为合作对象，对于品牌来说，性价比更高，除了价格低之外，也更容易得到用户信赖，营销效果好。

第三，科学监管新媒体经济运行机制。由于互联网具备虚拟特性，很多用户认为，新媒体经济发展中存在诸多不可控、不确定因素，虚假产品泛滥。国家及相关部门要监测新媒体经济运行环境，对各类监管政策加以完善，使该经济形式更加合法，获得消费者信任。此外，还要加大不良商家打击力度，营造良好的网络市场经济环境。依据新媒体经济特性，把监管工作落实到位，通过身份、支付验证等，使网络交易更加安全，有效规避资金安全隐患，营造可靠的网络交易环境及平台。

第四，规范新媒体经济销售模式。新媒体经济比实体经济风险高，主要原因是互联网环境开放，行业管理体制不完善。该经济模式成本低、利润高，吸引更多用户参与其中。规范新媒体经济运行机制、销售模式，呼吁执法部门参与进来，监督控制新媒体经济行为，一旦发现假冒伪劣产品，及时追责，为消费者提供保障[3]。以微商为例，微信平台为了控制各类产品销售泛滥情况，在聊天中，对与产品销售相关的词汇进行屏蔽，一旦发现，微信客户端可采取措施，在第一时间处理账号，遏制微商过度发展，维护消费者权益。

三、结束语

综上所述，互联网为新媒体经济提供了广阔的发展平台。同时，其作为一种新兴经济发展模式，又为社会经济发展提供新的增长点。明确新媒体经济概念、特点，结合其与市场经济之间的关联性，深入探究其未来运营发展趋势。依托法律约束、市场监管等，对该经济形式加以规范，在新媒体环境下，保证消费者的权益及财产安全，使新媒体经济具备可持续发展特性。