提高电视台新闻编辑策划核心竞争力重点探寻

黑龙江省伊春市红星区新闻记者站

随着网络技术的不断发展，新媒体不断出现，人们获取信息的途径增加了，信息总量也呈爆炸式上升，然而，这样便利的传播环境，同时也造成了负面信息、虚假信息过多，正确舆论导向被混淆等问题。在此背景下，作为我国的传统媒体和权威媒体，电视台的社会价值更加突出，而电视台新闻节目更是引导社会舆论、传播社会主义核心价值观的重要渠道，其编辑策划水平的高低，不只关系着电视台的长远发展，更关系着社会的稳定。为此，电视台一定要重视新闻编辑策划工作，不断创新新闻编辑策划理念和思路，提升新闻编辑策划技巧，只有这样才能使电视台紧跟时代发展，满足受众的多样化需求。

一、电视台新闻编辑策划的意义分析

(一)做好电视台新闻编辑策划是提升电视台市场竞争力的有效手段

随着新媒体的不断出现，电视台的传统市场优势正在逐渐消失，面对优胜劣汰的市场大环境，只有不断提升自己的产品质量，才能取得长远的发展。新闻编辑策划是对新闻信息以及节目内容进行整合的有效手段，是突出节目特色，体现节目特征的重要方式，做好新闻编辑策划，可以有效提升节目的新颖性，使节目更加符合受众需求，从而获得受众的喜爱[1]。此外，做好电视新闻编辑策划，使电视新闻的内涵价值得以有效提升，可以使电视台新闻有别于新媒体新闻的专业性、准确性和严肃性等优势更加突出，同时，可以实现对新闻内容的层次性划分，从而使其更加符合电视融媒体，如微信、微博、APP等官方渠道的传播特征，这对于电视媒体的发展大有裨益。

(二)做好电视台新闻编辑策划是提升电视台新闻节目质量的关键

在新媒体出现之前，由于多年来的工作惯性，我国电视台新闻节目的制作思维和制作方式趋于僵化，节目的质量也止步不前。新媒体的出现，极大地冲击了受众传统的信息接受习惯，其新鲜感和方便性使电视台受众急剧流失，收视率也逐年下降，这对电视台的未来发展提出了严峻的挑战。为此，电视台必须正视自己工作中的问题，认识到质量是电视台生存和发展的关键，而切实提高新闻编辑策划水平则是提升新闻质量的重中之重。优良的新闻编辑策划，可以突出电视新闻的主题性、层次性、延续性和内涵性，可以更加贴近生活实际，贴近受众真实需求，可以使电视新闻的社会影响力显著提升，这对于提升电视台的核心竞争力十分重要[2]。

(三)做好电视台新闻编辑策划是塑造电视台内部良好工作风气的必要方法

要求做好电视新闻编辑策划，将做好电视新闻编辑策划作为考评工作人员工作能力和成绩的重要指标，可以敦促电视台工作人员不断学习，不断提升自身的技能水平，从而使工作人员的能力能够随着社会发展趋势而不断进步，从而不断提高其岗位适应性，提高电视台的核心竞争力。此外，这种严肃、认真的工作态度的长久保持，可以推己及人地实现电视台内部工作风气的优化，从而进一步提升电视台内部活力，实现工作质量和工作效率的提升。

二、提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的策略与重点

(一)正确认识当前工作中的机遇与挑战，不断改变工作思维与理念

在媒介融合不断发展的背景下，电视台新闻编辑工作面临着突出的机遇与挑战，做好新闻编辑策划工作，是电视台抓住机遇、应对挑战的有效对策，是提高电视台核心竞争力的关键，为此电视台相关工作人员一定要努力改变工作思维与工作理念，认识到电视新闻编辑策划工作的重要意义，并有意识地向其他渠道、其他媒体学习，大胆借鉴新鲜的编辑策划手段，从而使电视台新闻带给受众耳目一新的感觉[3]。此外，作为工作的核心环节，电视台内部应该树立重视新闻编辑策划、鼓励创新性新闻编辑策划的良好风气，将新闻编辑策划能力与工作人员的相关考评结合起来，从而提高新闻编辑策划工作中的活力和积极性，促进电视台核心竞争力的提升。

(二)密切关注社会动态，尊重受众需求

受众的认可程度是决定电视新闻影响力的根本，而电视新闻内容与受众需求的契合度，则是决定受众兴趣高低的关键，离开受众需求谈编辑、谈策划，就相当于无本之木，其生命力无从谈起，更不能提高电视新闻的质量和市场竞争力。为此，电视台一定要真正从受众的需求角度出发，通过问卷调查、受众反馈等途径积极收集用户需求信息，透彻研究这些需求的根本立足点，并对其进行分类，从而有目的地进行电视新闻节目的策划[3]。比如，在3月15日前后，电视台可以集中一个月的时间进行消费领域的侵权、维权案例的传播，从而结合消费者权益日的节点，不断提升消费者的权益保护意识，威慑不合理交易行为。此外，电视台在进行新闻节目策划时，还应在立足社会、坚持为人民服务原则的基础上，有意识地宣传党和国家的相关方针政策，宣传正确的社会观念，从而为社会稳定和社会进步作出应有的贡献；在进行新闻编辑策划的过程中，要注意做好新闻播报重点和时机的选择，做好舆论引导工作，使电视新闻能够真正促进事件的解决[4]。比如，在进行某地地震灾害报道时，媒体在宣传民众众志成城，抵御灾害的信心和行动的同时，在一些网络媒体上也出现了一些负面的声音：地震之所以造成如此大的伤亡，完全是由于黑心建筑商偷工减料的行为，并由此揣测出了官商勾结、私相授受等内容，这种不合时机、不符合舆论导向需求的报道，是电视新闻在编辑策划过程中应坚决避免的。

(三)重视创新，提高电视台新闻编辑策划的创造力

进步的根本动力在于创新，电视台要想提升新闻编辑策划质量，首先就要鼓励创新，不断激发工作人员的创造力。除了打造良好的内部氛围，努力建设鼓励创新的台内环境之外，电视新闻工作者也应树立敢于打破传统的勇气和信念，大胆以最新的表达方式和传播方式，促进电视台新闻新颖性、内涵性和影响力的提升。在表达方式上，电视台新闻编辑应该做好新闻中文字、图片、声音的元素的处理工作，以素材内容的合理安排，以更加口语化、直白化的播报，拉近与受众的距离；以更加趣味化、形象化的图片辅助受众的理解，从而提高新闻的吸引力；另外，电视新闻编辑应该有意识地对新闻题材进行分割和组合，并根据新闻内容选择新闻的播报方式，比如对复杂时间事件进行连续性报道，对重大题材进行现场直播等等，这样可以显著提升电视新闻的冲击力，并促进电视新闻的快速转型[5]。

三、结语

电视新闻编辑策划工作是电视台工作中的核心内容，也是促进传统媒体转型和长远发展的关键，电视台一定要提起高度重视，积极创新，确定正确思路和方向，只有这样才能切实提高报道质量，促进电视台核心竞争力的提升。