新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析

山西广播电视台

我们正处在数字化的时代，传统广播电视必须正确认识自身发展中的不足之处予以改善和弥补，才能够适应时代的多元化发展需求，赢得发展空间。虽然，新媒体成为了信息主要的传播渠道。但是，传统广播电视行业的地位仍然无法撼动。但是，面对传播方式的新局面，必须要加强传统广播电视与新媒体的融合，才能使传统媒体焕发出新的活力。

一、传统广播电视与新媒体融合发展的必要性

在新媒体时代下，4G技术得到了有效的推广和应用。目前，我国网民数量不断增多，传统广播电视媒体的受众规模逐步缩小。所以传统广播电视必须要正确认识自身的影响力逐步减弱这一问题。现在，互联网移动终端成为了人们获取信息进行消费娱乐的首选渠道，具有较强的市场竞争能力。面对这样的现状，广播电视必须要创新发展格局，切实提高市场核心竞争能力，寻找全新的发展机遇，切实增强可持续发展水平。所以广播电视必须要积极引入先进的新媒体技术、创新传播形式、丰富传播内容、增强节目影响力。让观众爱看、让投资商重视，从而进一步拓展发展格局。

二、传统广播电视与新媒体融合发展的具体途径

(一)遵循信息服务观念，进一步创新媒体内容

新媒体时代下，人们获取信息的方式更加多元，需求量也在逐步增加。主要表现在信息推送的精准化与定制化。因此，广播电视必须要以全新的眼光正确认识当前发展的新形势。能够由大众传播转向为分众传播，有效应用云计算与大数据等各项技术，进一步加强数据的分析和挖掘。再进一步结合用户的实际需求进行智能信息匹配，拍摄制作精准化的节目内容。传统广播电视媒体应当有效应用互联网技术搭建信息共享平台，从而与受众进行信息互动交流，了解观众的所思所想，同时也增强了自身的舆论引导能力。简单来说，第一广播电视媒体应当根据自身的实际发展情况以及时代的发展潮流，推出有深度有广度的内容。第二，也可以结合自身的实际情况，以独家新闻播报的形式推送出创新性较强的内容。总的来看，是采用一体化的运作模式，对于电视内容进行二次创新。

(二)构建信息发布云平台，实现全面发展变革

当前我国云计算技术与大数据技术正在不断发展与创新当中，新媒体与传统广播电视媒体也在加速融合。第一，一定要抓住机遇有效应用各项信息技术，加强信息数据的采集和优化处理。第二，有效应用新技术构建云共享平台，加强信息编辑与制作处理，进一步简化信息制作流程，实现传统的广播电视节目朝着网络电视的逐步转型升级。第三，要利用手机APP、各类网站等接入点，能够使观众在电视媒体所主导下的云共享平台上，直接浏览各类媒体信息。总的来说，要通过以上三种手段，在新的时代下，培养出受众的忠诚度。

(三)切实增强公信力，争取更多话语主动权

媒体公信力，指的是社会公众对于媒体产生的内心力量信赖，指的是媒体在公众心目中所占位置的高低。公信力是媒体的发展根源，所以要想增强传统广播电视的公信力必须要有效实现新闻舆论的社会价值，能够进一步推动党与国家各项事业沿着正确的道路不断发展。当前最为现实的便是学习并贯彻党的十九大报告精神，充分重视新闻舆论领域，弘扬主旋律并且传播正能量，能够与党中央形成思想高度一致，促进社会和谐发展。

同时要保持受众话语权，保障人民群众的权益，能够及时跟踪反馈报道问题，并且要如实向受众反馈解决问题的具体方法与结果，采用多元方式收集群众的反馈意见，例如发微信或者是打电话、发邮件等等，进一步确保信息反馈渠道畅通，有助于对媒体与从业人员进行全方位的监督。

(四)构建保障机制，加强新媒体与广播电视对接

传统广播电视媒体融合发展中，必须要构建科学完善的保障机制，才能够进一步促进自身的有效改革和发展。首先，要加强对各项媒体资源的高效应用，构建业务考核机制。其次，要进一步确保新媒体平台的快速运营与发展。所以，广播电视媒体必须要构建科学合理的员工激励机制，重视人才的引入工作，加强对现有人才的教育和培训。通过灵活的薪酬机制，为企业自身发展注入新的生机与活力。以人为本，以员工为本，以人才为本，在改革发展过程中获取源源不断的驱动力。

三、结束语

综上所述，我们能够看出在新的传播条件下，传统广播电视必须正确认识自身发展中的优势与不足之处，认识到改革创新的重要意义，走出可持续发展的道路。传统媒体要加强与新媒体的融合，遵循新媒体信息服务的观念，进一步创新传播内容，搭建云共享平台，促进各项资源的有效对接，切实增强自身影响力与公信力，切实实现自身的可持续发展。