新媒体对传统文化传播的影响

内蒙古通辽日报社蒙编部

我国作为一个拥有悠久历史的文明古国，在多年的发展过程中，积累了源远流长的传统文化。这些文化至今对人民的价值观念与生活方式仍发挥着十分重要的影响。伴随着信息技术的不断发展，新技术不仅便利了人民的生活，也对媒体行业进行了创新。如何运用新媒体传播传统文化，彰显文化价值，成为了社会各界普遍关注的问题。

一、新媒体与传统文化的相关理论概述

新媒体与传统文化，代表了两种不同的观念。如果想使二者和谐交融，则首先需要搞清各自的特征，为新媒体传播传统文化提供切入点。

(一)新媒体的相关概述

新媒体是借助互联网技术，并且通过电脑、手机等电子设备作为载体，为用户提供信息娱乐等服务。例如：拥有众多用户的微博、微信等社交软件，都属于新媒体的范畴。因为它们都需要借助互联网的帮助，才可以为用户提供各种服务。

随着时代的发展，互联网技术已经开始对人类生活的各个方面产生影响，以此为背景，新媒体与传统文化的融合是大势所趋。[1]新媒体之所以发展前景良好，主要在于其拥有以下几个特点：

1.交互型。通过使用新媒体可以满足信息发布者与接收者之间的交流需求，用户可以及时发表自己的观点，并且同他人进行沟通。

2.多样性。相比于传统媒体的单一传播方式，新媒体可以通过视频、图像、表情等方式进行信息的传播，多样的传播途径为用户增添了趣味性，可以吸引用户的注意力。

3.便利性。新媒体依托手机、电脑等载体，可以不受地理位置与时间所限，随时随地发布新闻内容。此举正好迎合当前越来越快的生活节奏，人们可以借助碎片时间进行信息浏览。

(二)传统文化的表现形式及其困境

传统文化是历经多年发展而成的文化积淀，中华传统文化范围十分广泛，不仅包括古文、乐曲、戏剧，书法，还包括传统节日等。这些文化主要是通过文字记载或习俗的方式对人们的生活产生影响。

但是由于这些传统文化的诞生时间较早，与现今民众的生活方式存在较多不同。受到这些差异的影响，在进行传统文化传播时，出现了以下几个难点：

1.难以产生认同感

目前社会上缺乏正确的传统文化教育，许多年轻人将传统文化看作是糟粕，心中毫无认同感。

2.外来文化入侵

伴随着经济一体化的趋势，各国文化不断交融。在此情况下，外来文化的入侵，使我国青年对各种西方节日的期待值越来越高，而对于本国的传统节日却少有期待。由此可以看出，传统文化未能被当代年轻人所全部接受。这时就可以借助新媒体推动传统文化的传播，以此来消除“旧”文化与“新”一代人之间的差距。

二、新媒体对传统文化传播的影响

新媒体作为一种受到年轻人认同的传播方式，对传统文化的传播发挥着重要的作用，它不仅可以扩大传播范围，还可以增加传播渠道。但是事物总是具有双面性，新媒体在传播文化的过程中也存在着一定的缺陷。

(一)新媒体传播传统文化的积极影响

1.新媒体拓展了传统文化的传播范围。在以前，主要是由政府部门发起对传统文化的保护工作。因为即便通过传统媒体报导了例如剪纸、戏剧等艺术，也会因为传统媒体的受众面较为狭窄、传播范围有限等原因，无法引起大众的重视。但是，由于新媒体的传播风格比较贴合当代人的喜好，可以激发大家对传统文化的保护欲望，促使大家积极主动的了解传统文化。[2]同时，由于新媒体系统中的链接性，为许多想深入了解传统文化的民众构建了学习渠道，使得国内开始出现大批的传统文化保护组织。

2.新媒体促进了传统文化的创新。由于新媒体的优势涵盖了传播范围广、传播速度快、风格多样等方面，传统文化在借助其进行传播时，可以在这些优点的帮助下，实现文化内容的创新、拓宽传播范围。例如，我国一些博物馆现在已经建立了相关的微信公众号，通过这些公众号可以推送一些关于传统文化知识的文章，利用诙谐的语言以及图文并茂的形式，将知识传递给读者，用更易于被大众所接受的方式进行文化传播。

(二)新媒体传播传统文化时的局限性

虽然新媒体为传播传统文化贡献了自己的力量，但是在传播过程中仍然存在着一些不可忽视的缺陷。例如，由于新媒体中的信息内容较多，其中掺杂着不少低俗文化，由此降低了传统文化的影响力。而且，有许多新媒体为了迎合用户的猎奇心理，所编写的文章内容趋于娱乐化，过于缺乏严肃性。新媒体作为一种人人都可以发表意见的平台，使得社会上的各类群体观点对冲，这也是新媒体发展历程中难以避免的文化趋同现象。长此以往，将会降低大众的独立思考能力，使他们缺失原有的审美能力，难以欣赏高雅文化。

除此以外，伴随着新媒体的兴起，对于人们的阅读习惯产生了较大影响，人们已经开始习惯利用碎片时间进行阅读。尽管这种阅读方式可以节约时间，传播的内容较为精简，更易被用户接受。但是这种碎片式的阅读方式并不适宜传统文化的传承，因为文章内容都是经过筛选删除的，从某种层面上来讲，损害了传统文化的完整性。所以说，新媒体在传播传统文化的过程中，同样存在着阻碍传统文化继承的缺陷。