“熟悉的陌生人”——跨界类真人秀节目内容研究

西南大学新闻传媒学院

一、全民聚焦的“跨界”现象

2018年9月5日，北京卫视举办“跨界赢未来”秋季资源推介会，这已经是北京卫视连续第三年以“跨界”作为年度招商主题。在歌唱类真人秀、游戏竞技类真人秀出现疲态的今天，跨界类真人秀已经成为电视市场上的新现象。

跨界类真人秀指的是节目嘉宾从原有职业转化为陌生职业，完成不同的任务和挑战，即节目参与主体的职业身份的“跨界”。北京卫视自2016年推出《跨界歌王》后接连制作播出了《跨界喜剧王》(2016)、《跨界冰雪王》(2017)，收视率稳居同时段前列，微博话题量、百度风云指数、微信公众刊发量等不断增高，引发众多主流媒体的关注和报道，《人民日报》评论说“‘跨界’是一种新时代下的创新精神”。

除了北京卫视所打造的“跨界”品牌外，跨界元素在我国真人秀中的运用由来已久，《名声大震》(2006)、《舞动奇迹》(2007)、《顶级厨师》(2012)、《一年级》(2015)、《我的新衣》(2016)、《中餐厅》(2017)、《漂亮的房子》(2017)等真人秀让歌手、演员转变为服装设计师、餐厅经营者等不同职业，展现明星嘉宾在陌生环境下的真实反应，引起社会大众对不同职业的关注，跨界类真人秀成为全民讨论的“热搜词”。《跨界歌王》作为最早以“跨界”为核心内容的真人秀，至今已制作播出三季，成为跨界类真人秀中的佼佼者，因此本文将重点以此节目为例进行分析。

二、跨界类真人秀节目特点

(一)陌生化环境引导非常规效果

“陌生化”理论由俄国形式主义评论家什克洛夫斯提出，“那种被称为艺术的东西的存在，就是为了换回人对生活的感觉，使人感受到事物，让石头能够充分展示其为石头时所具备的属性……艺术的手法是事物的陌生化手法，是复杂化形式的手法，它增加了感受的难度和时延，既然艺术中的领悟过程是以自身为目的的，它就理应延长。”①其本质是让人们不断更新对一些熟悉事物的感受，而不是运用所谓“常识”去对事物产生简单的刻板印象。

在跨界类真人秀中，明星嘉宾从原本从事的职业环境中脱离，进入到一个陌生化环境，卸下原有的光环，面对崭新的挑战和生活体验。在《跨界歌王》中，影视剧演员、主持人、运动员跨界挑战音乐舞台，展示鲜为人知的歌唱能力，争夺年度“跨界歌王”的殊荣。在影视剧中多次饰演贤妻形象的刘涛作为第一季的年度“跨界歌王”，在舞台上挑战了摇滚、流行等多种曲风，打破了观众对她的单一认识；一向以搞笑、诙谐气质示人的谢娜、王祖蓝、小沈阳向观众展示了他们深情的一面，而平常在影视剧中性格沉稳的陈建斌、于毅在节目中展现了他们遇到危机时焦躁不安的情绪。跨界类真人秀通过陌生化场景的设置，让明星嘉宾在观众眼中变成“熟悉的陌生人”。与此同时，《真正男子汉》、《亲爱的客栈》等跨界类真人秀通过挖掘军人、服务业人员背后的故事，使大众原本熟知的行业也变成“熟悉的陌生人”，引发了大众对各行业真实环境与价值的探讨，创造了良好的传播效果。

(二)真实呈现，化繁为简

“真”是真人秀节目的第一要义，跨界类真人秀将嘉宾置身于陌生化环境中，记录他们面临不可控因素时的反应，呈现给观众的是更真实的人物。

《跨界歌王》的宗旨是为嘉宾们提供一个多元化的舞台，让观众深入地了解他们。本职工作到业余歌手间的角色落差不可避免，这是整个节目最大的悬念和看点，忘记歌词、跑调、抢拍、比赛结果等突发状况可能导致心情受挫和焦虑等。演员胡杏儿演绎《爱如潮水》时，因唱错词表现不佳遭淘汰，演唱时浮夸的表情在社交媒体上引发观众的质疑，她对此做出回应：“自己太紧张又怯场，如不是跨界也不够胆去唱”。演员、导演陈建斌在第一轮比拼中落败，紧张、失落的情绪爆发，把自己关在房间里一直练歌，也引发观众热议。《跨界歌王》能够最大程度的表现嘉宾的“真”，在真实演唱环节，任何的瑕疵和缺点都将被真实展现并放大。与游戏类真人秀给嘉宾安排“人设”相比，跨界类真人秀的价值不仅在于让嘉宾突破自我，展现本职外的另一面，更重要的是还原自我，显露最直接和简单的一面。“跨界”看似是给嘉宾增加了一重身份，丰富嘉宾的形象，实则是一个化繁为简的过程，这样的角色设置拉近了观众与明星间的距离，增强了临场发挥的感染力。因此，嘉宾的突发状况和不专业的歌唱表现得到观众的理解，也向大众传达了跨界的精神内涵。

(三)满足期待，本位回归

“接受者事先拥有并作为标准或框架投入接受活动的全部经验和知识的积累。”②这便是姚斯提出的“期待视野”。美学的概念运用到影视传播中同样合理，观众基于收看经验和审美喜好，对新开播的节目内容会有一个期待和预判。2016年5月，《跨界歌王》第一季开播前，其新浪微博官方账号发布多条宣传微博，从评论中可以看出观众最为好奇的是节目的环节设置，并且对刘涛、王凯、吴昕等嘉宾的表现表示期待。之后两季节目开播后也根据观众的期待对节目环节设置进行改进，而每一季节目在不同阶段加入观众呼声较高的嘉宾，例如同时期在影视剧中有出色表现的演员邓伦、因伤缺席多次主持的谢娜在节目中后期登台补位，以及在总决赛帮唱阶段邀请了那英、张杰等专业歌手，都引起观众极高的反响。

姚斯还指出把握作品与读者期待视野间适当的审美距离，既要有“意料之外”，又不能过度超前、脱离读者的理解范畴，这样才能使受众产生一定的兴奋感。“人”是真人秀中的本位，跨界类真人秀以“人”为中心，依据节目内容选取嘉宾，建立人物关系线，以明星效应达到良好的传播效果。《跨界歌王》利用差异化设计嘉宾的登场阶段，让观众永远为“下一个的出场”所惊呼。湖南卫视《亲爱的客栈》连续两季邀请刘涛夫妇担任“客栈经理人”，满足观众对刘涛家庭生活的好奇心，让刘涛与“客栈”共同成长，保持观众对节目内容的新鲜度。跨界类真人秀还满足了观众的“审丑”心理，《一年级》、《中餐厅》中宋佳、赵薇等嘉宾面对突发状况时的手足无措也是观众所期待看到的生活化场景。

(四)真情流露，引发共鸣

电视媒介构建的“虚拟环境”，观众在某种程度上是对其进行感情寄予和诉求，情感要素在跨界类真人秀中是必不可少的。

《跨界歌王》不仅让嘉宾在演唱时流露真情，也使观众产生情感上的共鸣，从而找到本身的情感寄予和宣泄。潘粤明翻唱李宗盛的名曲《给自己的歌》，让中年男性群体感慨“人到中年”的无奈和释怀；江珊演唱的《梦里水乡》，引发70、80后女性对青春时光的追忆；王凯用标志性的低音献唱《尚好的青春》，让观众静静感悟珍惜当下的重要性。通过歌唱和表演两种艺术相融合的形式进行演出，所呈现的戏剧与情感张力都是无可比拟的，嘉宾选择适合自身特质的歌曲演唱，观众从中得到了特定情感的满足。同样，在跨界类真人秀《喜剧总动员》中，演员陈赫和贾玲搭档的小品《你好，李焕英》，是贾玲以亲身经历改编，节目播出后，该小品登上微博热搜，好评如潮，观众从小品中看到了自己与母亲的生活点滴，产生情感的认可和共鸣。跨界类真人秀以全新的视角和独特的角色转换展示了明星的梦想与追求，同时也带给观众跨出“舒适”界限、突破自我的决心和勇气。③

“跨界类节目实质上是对节目内容的资源整合，使自身资源的某一特性与其他资源进行搭配融合，得到大于相互独立资源的价值。”跨界类真人秀依然是2019年中国电视市场的主力军，只有深耕节目内容，贴合社会发展趋势和受众心理需求，把握传播规律，才能使中国电视更好的展现当代社会风采。

注释：

① 来俊男.陌生化理论的概念及相关内容阐述[J].大众文艺，2017(16).

② 姚文放.期待视野与文艺接受社会学[J].天津社会科学，1991(1)：61-67.

③ 音乐真人秀节目《跨界歌王》的成功之道[J].许涛.传媒.2016(16)