大数据的发展对新闻传播的影响探讨

张 楠

（咸阳职业技术学院，陕西 西安 712000）

随着近代信息技术的发展，近现代以来，逐渐出现了融合网络技术统计，计量知识等特点的数据新闻，其特点就是依据其在现代网络信息发达的社会占有的一定优势，使人们提高了对其的使用频率和关注度。

一、大数据时代新闻传播的变革

（1）大数据革新新闻生产方式——以主动生产替代被动等待。传统新闻生产模式是根据已经发生的真实的事件进行创作，这对新闻作者的写作造成了一定的局限，很容易造成写出来的新闻千篇一律，失去了本身应有的新鲜感。在新闻工作中，独特见解是可遇不可求的，需要新闻工作者拥有敏锐的新闻嗅觉，这就对新闻作者的思维创新能力和写作能力都有了较多的要求。而大数据新闻不同，新闻作者不再是被动地接收信息，而是去主动地搜寻资料，通过后台数据整合去寻找适合自己的写作题材，并加以发挥创作，这就给了新闻作者以极大的自由并且可以得出一个较有说服力的值得思考的社会结论。通过那些别人看起来毫无价值，甚至毫无可取性的信息为己用来获得一个有利用价值的新闻结论。

（2）大数据丰富新闻表现形式——由告知新闻向对话新闻转变。在大数据时代，人类的衣食住行都可以具体化为统计数据，为新闻创作提供了数据来源，增强文章的科学性。新闻创作现在分为传统新闻模式与现代新闻模式，传统新闻模式，因为其创作过程和内容的落后逐渐被社会的洪流所抛弃。比如，新闻的表现形式，传统新闻模式与现代新闻模式有很大的不同。传统新闻模式只能对数据进行僵化分析，是为了取得读者认同加强文章的说服力而增添上去的，而大数据新闻可以将数据以文字、图表、动画等多种方式表达出来，这样不仅能加强说服力也能提高文章的趣味性，是阅读不再变得枯燥乏味。传播媒介也从传统新闻的纸质杂志、广播电台向网络、计算机、移动终端进行转变。突破了从前传统新闻模式的新闻作者与读者的零交流方式，加强读者与作者的互动。

（3）大数据改变新闻受众者身份——新闻生产者与受众者双重身份。大数据新闻的主要来源是人们的日常生活，所以和传统新闻模式相比，大大地拉近了与社会受众的关系，能够使社会受众感到更加亲切，并且能更为接受。其中高价值的社会信息资源对于引导经济发展，指导市民日常出行等都具有重要意义，是与生活接触密切，能够提升社会受众积极性的现代新闻模式。根据现代新闻模式，也能够增强新闻工作者与社会受众的互动实现社会受众与新闻工作者的实施交流，提高新闻工作的实时性、高效性以及互动性。改变了传统新闻模式新闻生产者与社会受众的双重身份，增加了读者对社会新闻的关注度。

二、大数据新闻在新闻传播中的操作路线

（1）创新传播理念。传统的新闻传播理念思维具有局限性，限制了新闻工作者在进行新闻工作中的思维延展性，使得社会新闻的结论，往往固定在了一个统一的模式内，降低了读者对新闻的兴趣。而大数据时代下的新闻理念与往日不同，更注重的是与社会受众的互动，开发了新闻传播理念，使新闻工作者的思维延展性得到扩张，提高了新闻工作者的思维创新能力和接受能力，应当多培育思维先进的现代年轻人，发展更多优秀的新闻工作者，提高新闻工作的工作效率，创新传播理念，将传统新闻理念进行改进，使之更适应现代社会。

（2）树立新形象。大数据时代新闻传播也要进行适当创新，树立一个良好的形象。而大数据新闻最大的弊端就是数据来源不能得到很好监管，使得数据新闻的内容得到来自社会受众的质疑，新闻是一种较为严肃，反映社会现象的载体，一旦大数据新闻失去权威性对大数据新闻来说无异于是直接宣判了它死刑。所以，有效的手段就是技术人员需要对数据信息来源进行有效监管，技术分析，分类保存，增强数据的组织结构性和数据的有效性、真实性，提高数据信息的社会价值，打造新时代的大数据新闻。

（3）媒体制作。寻求合作伙伴来提高媒体知名度和经济效益是大数据新闻打开市场等常用手段，一般为政府机构、公私合营企业，或者广大的人民群众。但一个合适的合作伙伴也是需要实力相当的企业机构的，没有足够的实力还妄想攀上比自身实力强劲许多的企业机构相当于天方夜谭。媒体与机构合作寻求的是互利互惠，打造双赢的局面，需要互相帮持、稳中求进。如果出现了媒体实力不够强劲的情况，这时候就需要将目光对准群众。我国人口基数庞大，群众中热爱新闻工作的也不在少数，如果与群众合作不仅降低了投入资金，还能加强社会对新闻工作的思考与理解，推进新闻工作的顺利进行，与群众实现新闻资源共享，降低了社会成本，扩大了新闻制造的社会影响力，打造全民投入新闻工作的新局面。

三、结语

新闻传播与数据新闻相结合所形成的大数据新闻具有其内在的优势与劣势。如何将大数据新闻当前内容良莠不齐、繁杂、失真等问题进行解决，亟待对大数据的来源进行分析，使大数据发展深入人心，向更为有利的方向发展。