语言类网络综艺发展背后的问题及策略研究——以《奇葩说》为例

赵妍 辽宁师范大学海华学院 文法系

第一章 绪论

(一)选题背景和意义

1.选题背景

近几年来，随着国家部门传统电视播放节目的限制力度的加大，语言类网络综艺节目凭借节目形式新颖、播出时间灵活、节目内容风趣俏皮等优点获得了观众的喜爱。网络综艺节目类型多样，其中语言类综艺脱口秀节目制作成本不高，不仅可以收看，更可以收听，凭借其节目嘉宾风趣幽默的语言和独特的表演风格揽获了一大波忠实观众。而在语言类网络综艺中《奇葩说》作为马东及其制作团队打造的一款专注于辩论的综艺节目，于2014年底在视频平台爱奇艺播出并取得了不错的成绩，表现十分抢眼。此外，《奇葩说》别出心裁设置了一位奇葩议长和两位奇葩团长，分别由马东、蔡康永和高晓松等本身拥有强大粉丝基础的优秀媒体人担任并形成主持团体。自节目上线以来，《奇葩说》凭借新颖有趣的辩论形式和众多幽默的新老奇葩选手收获了大批观众。

2.研究意义

《奇葩说》凭借犀利的语言和新颖的节目形式向观众传播了多元化的思维方式。这是《奇葩说》发展的优势所在。然而《奇葩说》火爆发展的背后还存在着例如植入广告过多、辩题选择失误、辩手论点对观众价值观产生误导等诸多问题。本文以《奇葩说》为例进行研究，对其发展背后的问题进行归纳总结并提出解决对策，不仅可以为《奇葩说》今后的发展提供理论建议和实践方面的启示，还大大帮助其提高节目质量并朝着健康向上的方向发展。

(二)国内外研究现状

通过阅读在网络上搜索到的相关文献发现，国外目前基本没有相关的文献研究，而国内已经拥有较多关于《奇葩说》的文献研究。例如《从品牌经营角度浅析《奇葩说》成功因素》一文从节目形成的品牌定位方面分析了其成功的原因；《《奇葩说》植入式广告营销分析》一文从植入式广告的角度分析了《奇葩说》的特色口播广告及其形成的经济效益；《浅析网络语言真人秀《奇葩说》的选题之道》一文则分析了辩题选择的出发点及其意义；《浅析《奇葩说》的节目定位及广告、宣传推广模式》一文分析了《奇葩说》的节目定位、植入广告以及宣传推广模式。

(三)主要研究内容

本文以《奇葩说》为例，计划从五个章节进行概述。第一章阐述本文的研究背景、意义、国内外研究现状，以及本文的研究内容和方法；第二章分别从形式上和内容上分析语言类网络综艺《奇葩说》的节目特点；第三章主要分析语言类网络综艺《奇葩说》在发展过程中的问题；第四章提出对语言类网络综艺《奇葩说》在发展过程中的问题的建议；最后是对整体研究的总结和展望。

(四)主要研究方法

本文主要采取文献研究法和内容分析法进行论述，文献研究法经过阅读大量相关文献和网络数据后对其进行概括、分析和总结，最后得出结论。内容分析法是通过分析第五季《奇葩说》节目每一期的辩题最后得出结论。

第二章 语言类网络综艺《奇葩说》的节目特点

(一)形式特点

1.用聊天的方式把广告播出令人出乎意料

“对话式广播广告”是由两个或两个以上的播音员通过相互时间的对话将广告信息传递出去的形式。《奇葩说》的植入广告中马东的花式口播就是在用一种聊天的方式自然介绍广告产品，这种广告穿插令观众出乎意料。例如在2018年9月28日那期的节目的开场白中，主持人马东在聊天过程中说道：我去过最远的地方是绿色的大草原，但是，我不是去寻找诗和远方，只因为，那是纯甄酸奶的故乡。在和其他嘉宾聊天的过程中马东巧妙引出了赞助商纯甄酸奶，利用台词对话为该品牌进行了推广。

2.制作动画效果来提升节目的趣味性

《奇葩说》每期辩题介绍的环节大多会采取播放视频动画的方式进行展现。节目用夸张的语言和动画风格形成了非常好的动画效果，这样介绍辩题大大提升了节目的趣味性且非常吸引观众眼球。例如《奇葩说》第三季第六期的节目关于“臭不要脸是一件坏事吗”这个辩题的动画中，旁白在介绍到“臭不要脸”的种种行为时都相应聘搭配动画，形象生动又趣味十足。

(二)内容特点

1.语言犀利，冲击力大

《奇葩说》拥有一批敢说爱说的奇葩选手，他们通常利用犀利的语言娓娓道出心中的想法或进行自嘲，而这些犀利的语言往往蕴涵着一些道理，对观众形成巨大的冲击和共鸣。例如“善良是很珍贵的，但善良没有长出牙齿来，那就是软弱”、“虚伪是强者对弱者的爱，是坏人对好人最后的致敬”等等发言均出自奇葩说选手。

2.用后期特效来实现“言论自由”

《奇葩说》的后期特效经常将选手、导师和观众当时的心理活动和不适宜直接采用语言表达的潜台词等通过类似视频弹幕的一些图文搭配随视频一同播放出来，这种特效将字幕和动画结合活跃了辩论氛围的同时能够很好的带动观众情绪，实现了某种程度的“言论自由”。

第三章 语言类网络综艺《奇葩说》在发展过程中的问题

(一)通过意见领袖模式宣传广告，产品危机易出现领袖危机

《奇葩说》的花式口播广告是该网络综艺的一大亮点，主持人马东用直白到近乎“谄媚”的赞美语言为赞助商做广告宣传在节目最初吸引了许多观众，这其中体现出了意见领袖的作用。名人在大众传播中拥有普通人没有的高社会地位和号召力，因此他们极容易成为意见领袖。然而随着马东口播的频繁，其意见领袖的作用已经丧失最初的创意优势和号召力，而且还占用了不少辩论时长。长此以往，观众对其不再保有新鲜感，渐渐地会产生厌烦情绪，影响节目观看体验。

(二)辩题选择范围局限，情感类题目过多

《奇葩说》这一节目的主要传播内容是导师和奇葩选手针对辩题发散思维进行思想碰撞而得出的精彩观点和价值观。然而《奇葩说》面临着辩题选择失衡、辩题选择范围局限等问题，其中情感类题目过多是目前需要解决的一个重要问题。从第五季《奇葩说》的选题来看，例如“面对女友求生欲测试，演戏还是做自己？”、“第一次约会，能不能用优惠券买单？”、“结婚前，我让伴侣在TA 的房本上加我的名字，有错吗？”等等。据笔者调查显示情感类型的题目占总体辩题数量的60%。情感类题目绕不开的话题就是爱与责任。

(三)部分选手一味哗众取宠，造成路径依赖的现象

随着网络传播媒介的发展，受众群体在观看节目时趋向于以碎片化的方式来接收传播信息。《奇葩说》作为一款幽默新颖的辩论节目，将其受众群体定位为热爱自由、敢言敢说的年轻一代。然而有一部分奇葩选手想要走红会想要复制别人的成功。例如第五季节目的新奇葩李豆豆的辩论风格和老奇葩马剑越非常相似，二者都走卖萌可爱路线。新奇葩李思恒在辩论时也会故意模仿老奇葩肖骁的神态和语气。奇葩选手一味依赖别人导致节目出现选手行为表现形成路径依赖的现象，带来的效果并不尽如人意。

(四)哗众取宠的论点误导观众价值观

德国学者马莱兹克所提出的大众传播场模式将大众传播视为各种社会因素共同作用的“场”。《奇葩说》节目作为一种价值观的传播媒介，其选手及观众双方的经济条件、社会家庭背景以及受教育程度等都对其价值观的形成和变迁产生着十分重要的影响。而奇葩选手辩论时为了己方获胜和带动现场气氛通常会语出惊人，“哔哔”消音的现象也是屡见不鲜。例如节目讨论的辩题是“父母再婚该如何对待”，持反对意见的一方以自己父母再婚对自己童年造成的心理伤害为例作为论据，在讲述过程中几度哽咽落泪，选手成功将现场气氛渲染的悲伤十足来博得观众同情并获得辩论的最终胜利。但节目播出后对那些即将面临父母再婚的人来说无疑埋下了害怕的种子，他们极有可能排斥父母重组家庭，产生认为父母再婚就会抛弃自己等想法。

(五)老奇葩频繁出场，观众易产生视觉疲劳

《奇葩说》自第一季开播以来有很多例如马薇薇、肖骁、颜如晶这样的奇葩选手凭借辩论中的优秀表现和个人性格魅力走进了观众的视野，获得了大众喜爱。然而随着《奇葩说》一季又一季的播出，观众对这些老奇葩的辩论风格已经十分熟悉，很难再从他们身上发现新的闪光点，这就导致观众在观看节目时产生视觉疲劳。虽然每一季节目奇葩大会都会为《奇葩说》输送一些新的奇葩选手，但节目仍存在老奇葩频繁出场的问题。

第四章 针对语言类网络综艺《奇葩说》在发展过程中的问题的建议

(一)精简广告时长，正确发挥意见领袖作用

《奇葩说》利用名人担当意见领袖进行产品推广只是广告传播中的一小步，要最大作用发挥意见领袖的号召作用，最为重要的是节目要把握好利用意见领袖的程度，要正确认识意见领袖在传播中的引导作用。意见领袖要向观众推荐真正优质的产品的同时要注意其广告的形式不能一成不变，仅仅依赖意见领袖而非依靠产品本身吸引消费者就是对于意见领袖的一种过度消费，这样极易形成意见领袖危机。因此，节目组在前期广告主的选择上就要尽心筛选，选择真正优质的产品在节目中进行推广。此外，《奇葩说》应以观众观看体验为重，以短小精悍、内容精炼的广告替代过去一成不变、内容冗长的广告。

(二)利用公众平台让观众参与辩题选择，实现辩题种类多样化

《奇葩说》在向受众传播多元观点的同时要注意到受众对节目辩题的反馈信息决定了节目的播出效果。为了避免发生因辩题选择范围局限，某一类型题目占辩题总比重过大导致的观众审美疲劳问题，《奇葩说》节目组在新一季节目筹备期间应吸纳上一季节目的观众反馈意见，拓宽辩题选择范围。在辩题的选择上，节目制作人员可以利用以“用户体验”为首要传播目的传播平台如微博、微信等公众平台进行“你喜欢的奇葩说辩题”投票活动，让观众参与到节目辩题的选择中来。使得节目团队可以深刻解读、剖析并最终满足受众的观看需要。

(三)规范奇葩选手行为表现，挣脱路径依赖桎梏

每一种不同类型的辩论方式都可以称之为各个独立受众群体的代表，这不仅可以引起受众群体的共鸣，还大大增强了节目的传播价值和效果。马薇薇、肖骁、范恬恬等老奇葩能够成功就是因为他们不同于传统意义上的辩手，他们特立独行的辩论风格使得观众耳目一新。但一些新选手习惯了复刻别人的行为模式，想要依靠已经成功的模式走捷径或是依赖已经成功的模版改变自身的行为表现只是东施效颦。因此《奇葩说》应规范奇葩选手的行为表现，还应制定严谨的节目规章制度。奇葩选手在辩论时要表现出最本真的自我，不断丰富自身的素养，通过展现自己独特的内心世界和分享对不同事件的想法吸引观众，而不是一味模仿别人。

(四)注重论点对观众价值观的影响，避免不当言论

《奇葩说》作为一款娱乐性质的综艺节目，在注重娱乐效果的同时也不能忽视一个节目应尽的社会责任。《奇葩说》应注意到传播媒介在迎合观众喜好的同时要紧紧跟随主流价值观，避免对观众产生误导作用。此外，节目应向观众输出正能量以引导观众形成正确的价值观。而对于奇葩选手来说，他们在享受着观众的喜爱与信任的同时，也必须明确和承担其应尽的社会责任，弘扬主流价值观。

(五)吸纳有特色的辩论人才，升级观众新鲜度

虽然老奇葩拥有的粉丝观众基础能为节目带来高收视保证，但《奇葩说》节目组也要注意到保持一成不变的模式是不可能走的长久的。节目的发展不可能只依靠老奇葩，而是需要依靠源源不断的新鲜血液和多元化的思想引起观众共鸣。《奇葩说》想要一直保持现有的热度并不断提高节目水平，应该不断吸纳有特色的优秀辩论人才，这样才能让节目永葆活力，升级观众新鲜度。

结论

《奇葩说》的火爆为我国语言类网络综艺节目的发展打开了良好的开端，但我们也应当看到其背后衍生的一系列诸如植入广告泛滥、辩题选择局限、奇葩选手出场频繁、奇葩论点误导观众价值观等等问题的存在。本文针对这些问题提出了一些建议对策，希望能为《奇葩说》未来的发展提供一些帮助。