文化创意产业类栏目的品牌创建——以房山电视台《创意房山》栏目为例

都 琳

（北京市房山区广播电视中心，北京 102488）

一、引言

在网络互联和业务互通的大背景下，文化创意产业早已不单是文化产业间的内部融合发展，而是达到了跨界融合，比如与工业、农业，与城市建设、科技发展等领域，形成了“文化+旅游” “文化+科技” “文化+金融”的模式，使得文化产业逐步明显升级。纵观文化创意产业的发展，可以分三个阶段。第一阶段是侧重于对本地本土特色资源的开发；第二阶段是随着我国文化体制改革，一批转企改制的出版行业、影视公司脱颖而出；第三阶段就是现在更加以创意经济为主的时期，注重文化与旅游、文化与金融、文化与科技等方面的创新创意，使得文化产业不断更新迭代。

《创意房山》栏目在房山区转型发展的征程中，大力推动“大众创业 万众创新”，通过栏目独特视角，多角度呈现出房山区在文化创意产业的发展中取得的成果和经验。栏目不仅有深层次文创产业政策解读、最新的文化创意产业资讯，还有前沿的文创作品展示、文创企业发展趋势，更有文创企业创意创新人才介绍，通过专题节目为服务房山文化创业产业搭建发展平台。

二、确定收视人群，打造栏目专业化

电视有着广泛的受众群体，而不同群体也有着不同的收视需求，电视从业者只有在充分调研、具体分析的基础上，才能通过某一群体的爱好、习惯、需求来量身定做符合这一群体特性的电视节目。在《创意房山》运行两年来，我们发现关注文创产业的群体，一般都是正在从事文创产业的从业者和对文创产业有兴趣的潜在从业者，这部分人群是文创产业类节目的收视人群。根据最新统计数据，截至2018年底，房山区从事文创产业的企业7500家，同比增长21.81%；规模以上企业73家；收入68亿元，同比增长67.4%。房山区从事文创产业的从业者有上万名。根据人群的需求如何打造栏目专业化呢？

（一）需要视角广的行业最新动态

文化创意产业是一种依靠创意人的才华、智慧、天赋，通过高科技的应用对文化资源进行再创造与深加工，依托于对知识产权的开发与运用，产生出高附加值的文创产品，能创造财富也具备就业潜力。这就要求文化创意产业栏目在每期节目中，网罗近一周北京市乃至全国最新的文创产业资讯，让文创产业从业者对文创产业有一个“面”的了解，找到可借鉴能参考的“点”。

（二）需要报道深的文创专题探析

联合国教科文组织认为文化创意产业包括文化产品、文化服务和智能产权三项内容，像计算机服务、新闻出版、广播电视、广告会展等都被纳入文化创意产业，它使文化、经济、技术等领域相互交融，具有高度融合性、渗透性和辐射力，影响着新时代人们的生产生活。

这就需要文化创意产业栏目主动策划选题，通过深入的宣传报道，让文创企业全面了解周边文创园区及企业的情况，找到合作共赢的方向和模式，更好地服务于文创产业发展。

三、增强创新意识，打造栏目精品化

随着时代的发展和技术的创新，电视栏目创新更加多样化。尤其在传统媒体和新媒体的共同促进下，根据观众的需求和电视自身的发展，我们可以看到电视栏目数量和质量都在不断提高。电视节目多样性的核心是创造性，它是在各自的文化土壤与日后的日益积累中，形成的满足于市场需求的创新创意。如果一味跟风制作或者故步自封都会影响节目的品牌建设，只有大胆创新，节目才有生命力，才具有发展的驱动力。近年来，房山区把“文化强区”作为重点任务之一，以提高文化“软实力”来凝聚正能量促进房山发展，那么文化创意产业在生态宜居示范区和中关村南部创新城建设中将起着非常重要的作用，努力争创京保石发展轴区域文化交流交往中心。为加大我区文化创意产业宣传报道力度，深入落实首都和区委“十三五”规划纲要，紧扣“绿色文化产业创新示范区”的产业定位，全方位提升服务质量和水平，加快融合发展步伐，《创意房山》栏目紧跟发展趋势，于2018年4月2日全新改版，从多板块组合式报道调整为主题系列报道。每月推出一个主题的专题节目并制作该系列节目片花。4月份，《创意房山》推出了《创意·匠心》系列节目，讲述非遗传承人用匠心成就初心，追求极致创意境界的故事。6月份《创意房山》推出了《创业·初心》系列节目，讲述文化创意产业创业者不为人知的创业故事，感受打动你我的坚持。8月份推出《创梦·田园》系列节目，通过走进景区、民宿、创意园等，来分享各自多年来在文创领域发展的实践故事与经验，共同探讨房山区文创产业本土优势以及区域发展之路。10月份推出《创想·同心》系列节目，从位置、环境、特色、政策等各个角度，全面介绍我区十大文创产业园区。12月份推出《创赢·筑梦》系列节目，走进房山区规模以上文创企业，通过成就性报道，分享发展经验、共享发展成果。

改版后，每月节目重点突出、主题鲜明、特色明显，五个“创”系列节目各具特色，涵盖了文化创意产业中各个方面的文创企业、典型人物，每两个月更换一次主题，形成了《创意房山》独有的报道模式，更加利于受众对节目的关注和养成收视习惯。

四、鲜明栏目风格，塑造栏目辨识度

栏目风格能形成栏目魅力，每期节目不同、主题不同、形式不同，而栏目的艺术风格是固定的，这是打造栏目品牌的必有要素，能起到画龙点睛的效果。这种栏目风格渗透在从选题、拍摄、制作，到片头、片花、字幕、背景音乐、主持人等每一个环节当中。涉及策划制作者的艺术素养和业务能力，更涉及栏目的生产方式、生产标准。

在包装上，《创意房山》栏目的整个包装色调以玫红色、蓝色、灰白色为主，色彩明亮，富有时尚感，这样的色调贯穿在节目的片头、片花、字幕等环节，整体统一。

在形式上，《创意房山》栏目区别于其他新闻报道式的节目形式，采用轻松、明快的表达方式，营造舒适、愉快的视听氛围，让每一期节目有故事、有看点，彰显创意文化元素。

在主持上，《创意房山》栏目要求主持人不仅要具备文化底蕴和审美情趣，更要具有文化创意产业相关知识，并在服装、化妆、道具等各个环节凸显节目定位，打造栏目品牌。

五、结束语

综上所述，品牌效应提醒我们在文化生产时一定要有丰富的文化内涵、崭新的文化创意、深厚的文化底蕴、高尚的文化品位，而制作文化创意产业类节目更是如此。如今文化创意产业蓬勃发展，它是与知识经济相适应的一种创新的产业形式，文化创意产业建立了在全球经济、文化、技术等交流下的新格局，构建了新的产业结构和经济核心。面对国家及北京市的政策扶持，各地文化创意产业迅速发展，因此文化创意产业类栏目就要结合本地实际，找信息、挖题材，在深入了解本地文化及文创发展的前提下，推出有创意、有亮点、有情怀的匠心作品，通过打造栏目专业化、精品化，塑造栏目辨识度等方面进行栏目的品牌创建，助力我国文化创意产业的发展。