浅谈农产品包装品牌化设计

李　敏

浅谈农产品包装品牌化设计

李敏

（永州职业技术学院湖南永州425100）

全面贯彻乡村振兴思想，发展农村现代化建设是现阶段党的工作重点。文章通过对农产品包装设计现状进行了分析，指出了目前农产品包装设计存在的问题，提出了农产品包装品牌化设计策略。

乡村振兴；农产品；包装；设计；品牌化；策略

中国一直以来是一个农业大国，随着改革开放的进程，我国工业不断发展，近年来我国城镇人口比例不断上升，但是在现阶段，我国仍然是一个农业大国，农村人口占比大，党和政府也十分重视乡村建设和农业发展，如何处理好“三农问题”是目前党和政府工作的重点。乡村振兴战略的提出，足以说明国家对农业的重视，发展农业现代化，振兴乡村，是我们的长远目标[1]。包装，在目前来说不仅仅是为了确保产品的完整性，也是一种品牌形象艺术的体现。对目前市场上农产品包装品牌化设计现状进行探索，分析存在的问题，提出农产品包装品牌化方法策略，对我国农产品包装品牌化设计发展提供一些理论基础。

1 农产品包装品牌化设计现状

我国一直以来是农业大国，但农产品品牌意识较国外来说明显不足，因此导致农产品品牌效应不足等问题。随着科技的不断发展，近来，我国农产品也开始注重品牌建设方面的问题，很多商户开始创立自己的品牌，但由于缺乏成熟的农产品品牌经营和管理理念，大部分农产品商户还在品牌化过程中不断摸索[2]。

在农产品包装品牌化设计方面，大部分包装设计相对简单、质量参差不齐、模式单一、抄袭借鉴现象严重、缺乏创新。这也是目前农产品品牌化设计中存在的主要问题。

2 农产品包装品牌化设计策略

在高速发展的互联网时代，农产品包装设计也应该顺应时代特点，打破传统农产品包装设计理念，更加注重创新、创意，同时又需要很好地结合中国传统文化理念，弘扬中华传统美德。

2.1 设计应符合健康环保理念

在经济高速发展的今天，养生和环保已成为老百姓茶余饭后的热门话题，国家也不断强调环保的重要性。农产品的包装品牌化设计过程中，也应当遵循环保理念，这要求在材料选择上面，需要避开难降解、污染性的材料，选择可降解能重复利用的环保材料。

在品牌设计理念上，应符合现在大众对健康的需求，让设计充分体现健康的价值观、健康的品牌理念。

2.2 包装设计可以展示地域特征

农产品发展受地域因素的影响很大，在农产品包装品牌化设计过程中，更好地展现农产品的地域特点，可以促进农产品品牌化创意发展，强化品牌效益。

包装设计符合农产品本身特点，可以让消费者更直观的了解产品的优势。例如，为了更好体现竹林散养的土鸡蛋特征，采用竹子编织的包装来设计农产品包装品牌。

包装设计过程中，可以更好地采用当地特色的文化元素或者原材料，这样能使设计更加直观。

2.3 树立品牌形象，切忌一味借鉴

合理的借鉴可以帮助设计少走弯路，合理借鉴同类型成熟产品的设计是可取的，但是一味的借鉴同类产品的包装设计，例如只是修改自身商标和标语，这样只会使自身品牌价值得不到体现，消费者无法直观的了解品牌优势，长此以往只会被冠上“山寨”的称号。

产品品牌应该树立符合自身的品牌形象，也只有这样才能体现自身的品牌效益。在农产品包装设计过程中，也应该融合自身品牌形象，凸显自身企业文化，直观展现企业形象，这样才能给消费者留下不可磨灭的直观印象[3]。

2.4 包装设计应当体现产品的用途和特点

农产品外观包装设计过程中，可以用过颜色、形状、文字的组合方式来设计产品的包装，设计应该让消费者直观明确的清楚产品的用途、特点以及使用方法等。

市场上有的农产品包装设计过于简单，没有解释清楚产品的基本信息，这使得消费者有不好地消费感官。

设计应当充分包含产品的基本信息，包括：质量检验合格信息；产品名称、生产厂家和地址；规格、等级、成分等；使用期限；使用说明等。应当使用合理的文字、图形和色彩三种元素来充分表达农产品的基本信息，这样也能让消费者直观的了解产品的用途和使用方法，避免一些不正确的使用带来的不良后果[4]。

在充分介绍产品的基本信息之外，还应当考虑怎样凸显产品本身的特色，让消费者印象深刻。

2.5 设计避免简陋

包装设计过于简陋单一，这已经成为农产品包装设计过程的通病。简易廉价的塑料包装是目前市场上农产品比较常见的，这使得本身价值很高的产品大打折扣，消费者的直观感受是简陋。也不利于品牌本身的形象树立。

可以选择质感更好地包装材料，设计更加形象生动的品牌形象和产品形象。同时，在设计中，加入可重复利用的方式，这样，让消费者在使用的过程中能更好地感受到品牌形象。

2.6 创新创意、打破传统单一模式

目前，在市场上的农产品包装上，模式比较单一，没有很大的创意和突破。很多产品在外观设计上没有太大区别，这样无法让消费者有深刻印象，也无法使得自身品牌形象深入人心。

可以从文字、图形和色彩三方面进行改进。

文字上，除了介绍产品的基本情况以外，目前消费者比较注重的是健康和养生的观念，可以针对这一心理，在文字设计上，更加注重产品地全面介绍，凸显产品特色，这样也能使农产品品牌形象植根于消费者内心。

图形选择上，需要更加注重符合农产品本身特点。合理使用抽象或者具象图形来展现产品特点或者品牌特点。

色彩的选择也是至关重要，绿色或者饱和度高的颜色会给消费者更加直观地健康感官。在满足消费者舒适度的前提下又需要展现自身产品特色，与其他产品产生区别，另外，需要根据地域的特点来选择配色，了解当地的风俗民情。

3 小结

对农产品包装品牌化设计研究，不仅是考虑农产品本身的外观包装设计，更加重要的是展现农产品品牌形象，将企业的品牌形象融入包装设计，在宣传自身产品的同时，也是在树立自身品牌形象，同时也是对当地传统文化的弘扬，促进农业发展，加快我国乡村振兴的步伐，为我国乡村振兴事业打下坚实基础。

[1] 陈锡文.实施乡村振兴战略,推进农业农村现代化[J].中国农业大学学报(社会科学版),2018(1):5-12.

[2] 贺敏.打造寒地黑土农产品包装品牌化设计的现状及对策[J].白城师范学院学报,2018(3):43-46.

[3] 王鹏飞,梁丽华,王丽沙.农产品包装现状的分析讨论[J].福建农业,2015(18).

[4] 何吉多,朱清海,李雪.基于产业集群的农产品区域品牌生成机理研究[J].乡镇经济,2009(1).

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.05.49

李敏（1982- ），女，汉族，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。

F323.5

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2095-1205(2019)05-85-02