信息化融入农村旅游产业发展的措施

李忠学

信息化融入农村旅游产业发展的措施

李忠学

（山西大学商务学院管理学院山西太原030031）

旅游业逐渐成为受社会各界关注和重视的经济产业，而其中农村旅游业是近年来的旅游热门经济增长点所在。结合当前社会的信息化趋势，如何将信息时代和大数据的便捷融入农村旅游产业的发展道路，促进农村旅游业的持续健康发展成为信息时代下的经济发展问题之一。文章阐述了信息化融入农村旅游产业发展的措施。

信息化视角；农村；旅游业；产业分析

随着社会经济水平的不断发展，在人民对美好生活的追求日益热切的今天，旅游业逐步成为我国的经济支柱之一。与此同时，根据社会的科技发展现状和时代潮流，秉承着“科学技术是第一生产力”的原则，将信息化的科技成果融入农村旅游产业的发展，使之更具时代性和进步性，焕发出更大的经济动能。农村旅游业作为近年来兴起的一种旅游产业链深受大众欢迎，但由于农村地区经济水平较低、发展较为落后，需要更先进的科学技术作为经济高质量发展的支撑。因此，探究如何在信息化时代发展农村旅游业是很有必要的。

1 农村旅游产业发展的现状

农村旅游产业的发展已经经历了很长的一段时间，但随着社会的持续发展，人们对消费需求的质量不断提升，科学信息技术也在不断的猛发展。如何在新时期运用信息化技术和成果发展农村旅游业，是这一时期需要重新思考的农村旅游发展新问题。探究这一问题，要基于农村旅游产业发展的现状来分析。

1.1 缺乏规范的市场管理

缺乏规范的市场管理是旅游产业所存在的普遍问题。一方面，农村旅游产业的发展尚未形成较大规模和普遍规律，一些发达城市的农村旅游产业发展和经济较落后地区的农村旅游产业发展进程是不一致的。另一方面，受到各种假期长短程度不一的影响，以及不同城市之间的消费人群对农村旅游的需求数量、质量的差异，短时间内难以形成较为规范的市场管理系统。

因此，当前的农村旅游业中一些“宰客”现象屡见不鲜。由于是在较为偏僻的农村地区，对旅游纪念品、农副产品等可以用于旅游产品售卖的物品没有准确的标价，容易出现水涨船高的随意标价、标高价的宰客行为。除此之外，“野导游”、“黑导游”和黑车等现象也屡禁不止，这些缺乏执业证的从业人员没有系统的部门管理和工作规范，容易给游客的生命财产造成危害。

1.2 缺乏合理的旅游景区开发规划

近年来，虽然农村旅游产业发展速度较快，但大多是消费者自发的自驾游和旅游爱好者自发兴起的一种“农家乐”式的旅游活动。也就是说，大都属于消费者对于农村旅游需求的自发性行为。一般来说，农村旅游的主要内容是对农村生活的体验，如著名的篁岭晒秋，和其他一些种稻割麦、摘新鲜水果等等的实际农家生活体验。以及对一些农村自然景观，如麦田、青山、瓦房等农村特有自然景观和人文建筑的游览。除此之外，还可能是一些历史文化名村中的历史遗迹吸引游客前往游览。

然而，无论是哪一种旅游景观的开发与保护都需要科学合理的开发设计，以保证这些景观的可持续发展，这正是目前的农村旅游产业所缺乏的。原因之一在于，我国的村镇较多，可供游览的农村景观也较多，如果事先对所有村镇进行旅游规划线路设计和开发，在经济支出和人力物力的耗费考虑上都是不现实的。因此往往采取后补性的规划开发，致使一些村镇游客接待能力较弱的现象出现，同时旅游的集群效益不强、缺乏特色也是较突出的局限性。

1.3 游览方式较为落后

随着社会科技的发展，VR技术已经运用到了许多方面。在一些海洋馆、博物馆等游览馆中，一些难以再现或美丽的景观可以通过VR的视觉效果体验呈现给游览者。而在当前的农村产业发展中，对季节、天气和观景角度的要求较高，如果时间或位置不合适，游览者或许难以游览到心仪景观，从而抱憾而归。

2 信息化融入农村旅游产业负责的措施

2.1 建立便捷的农村旅游产业管理网络信息系统

针对当前的农村旅游产业管理不到位、秩序较为混乱的市场乱象，通过信息化技术和计算机网络建立一个完善的网络信息管理系统是较为可行的方法。

一方面，在建立初期可以根据该地区较为热门的旅游村落进行旅游从业人员、旅游餐饮门店和其他有关商铺的信息登记，完成当地农村的旅游业人事信息和基础产业信息登记，便于日后的市场管理。另一方面，可以将该地区的自然旅游资源在该管理系统中也进行详细登记，为后续的开发准备工作和保护工作奠定基础。

出于对游客人身安全和财产安全的考虑，详细的信息登记既可以提高农村旅游业的准入门槛，很大程度上削减“黑导游”、“黑司机”的市场不良行为出现。减少了可能由于导游恶意与购物商铺联手宰客的强制购物行为，以及黑车司机或无证旅游船只擅自营业所导致的危机游客生命安全的事故发生概率。

与此同时，对自然资源的登记管理有利于相关部门熟悉和掌握该地区村落的自然情况。在后续进行旅游业开发，如景点公园搭建、酒店建造等增强游客吸引力和接待游客能力的建筑时提供便利。而一些村落中的自然景观，如河流、山川甚至是其他一些珍奇却易被破坏的景象，在进行了资源信息登记和管理后更能进行系统的人为保护，如建立可游览的生态自然保护区或动物栖息地，保护自然资源和生物资源，促进当地农村旅游产业的可持续发展。

2.2 制定科学合理的农村旅游产业规划

制定科学合理的农村旅游产业规划是信息化视角下更精确、有效、便捷的促进农村旅游产业良性发展的基础。

首先，根据成熟的计算机技术可以更精确地计算出该地区的历年经济发展状况，分析带动当地旅游业经济发展的主要产业来源，并根据数据分析结果在日后的产业发展中着重开发。除此之外，更精确的数据有利于地面建筑的设计和建设，为村落提供更多的人文景观，或者依靠数据分析更好地保护自然生态环境等等以此吸引更多的游客前来参观游览。同时，依靠信息化时代下的大数据，对不同地区的游客进行不同的需求分析，以此发展消费人群针对性的特色旅游产业链也是农村旅游产业良性发展和持续发展的一个方法。

在信息化的促进下，不仅是农村旅游的开发者、经营者被动地等待游客的到来。运用一些手机软件，全国各地的游客可以自主选择目的地、民宿和客栈等旅游产品，而农村的旅游业者只需要在相应平台上传自己的旅游产品即可。信息化扩大了农村旅游业中旅游产品销售的时间和空间，给消费者和经营者都带来了很大的便利。

2.3 运用信息技术开发先进游览方式

前文已经提到，在信息技术的运用下，一些发达城市已经在博物馆、珍稀景区实现了VR技术等高科技的游览方式，给游客的游览减少了来自自然环境的限制。因此，在农村旅游业的发展中也可以采用这种高科技手段。

例如，参观广西桂林市龙胜县的龙脊梯田时，最美的景色在秋天的稻谷成熟时，游客喜欢游览金黄色的梯田。而一年四季都有全国各地的游客前往村落参观游览，如果在村落中运用了VR的信息技术，那么无论在哪个季节游客都能够观看到心仪的梯田景色。

3 小结

在社会经济和科技不断发展的现今，农村旅游业已然成为热门产业。但为了农村旅游业的可持续发展，以及更好的产业升级调整，合理地运用信息化技术为其助力是很有必要的。尤其是运用信息化技术帮助农村旅游产业建立更规范的市场秩序、提高农村旅游产业开发和保护的质量、增添多种形式的高科技游览方式等等。促进农村旅游业更快、更好地发展。

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李忠学(1979- )，男，副教授，研究方向：旅游管理。

F592

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2095-1205(2019)07-73-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.07.45