基于网络社交媒体的农产品传播模式研究

党子奇

摘要：近年来，网络社交媒体传播已成为一种新型的营销手段而为越来越多的企业所使用。网络社交媒体的发展为我国农产品传播在时间与空间上均提供了极大的便利。网络社交媒体所具备的社交属性推动了信息从传统的单一化传播转换成为现实中的多向化传播，而且还持续提升了用户的体验感，从而实现了和用户之间的进一步融合。本文论述了网络社交媒体对推动农产品传播的作用，分析了网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题，并提出了利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略。

关键词：网络社交媒体;农产品;传播模式

网络社交媒体，主要是指允许用户拟写、分享、评价并且彼此沟通的网站或者移动互联网媒体，其特点是由大批的网民自发性的提取与创造出新闻并加以传播的过程。随着近年来微博、微信等网络社交媒体的快速发展，网络社交媒体传播已为我国各类企业所大量英语应用。因为网络具备了共时性的特点，所以能切实打破时空之限制，从而为我国农产品传播提供了非常大的便利性，也极大地增加了农产品对外销售的机率，而且还能拓展出全新的农产品销售市场。如今，网络社交媒体传播的影响力已经涉及了多个行业，农产品行业自然也不会置身其外。立足于网络社交媒体，连偏远欠发达地方的农产品，只要是有足够的卖点，均可在社交媒体中轻松地寻找到。利用网络社交媒体来发布信息的农产品企业以及普通农户也变得愈来愈多。不能是利用淘宝或者京东等知名网络交易平台来拉近与消费者的距离，还是运用微信或者微博来打造自身形象，网络社交媒体的运用已逐成主流传播模式。网络社交媒体这一新型媒体类型，不但不会受到时空之所限制，而且营销的成本相当低，而用户的基数又极其庞大，所以具有非常大的传播价值。

一、网络社交媒体对推动农产品传播的作用

一是网络社交媒体庞大的用户基数让快速传播具有现实可能性。如今，我国仅微信这一种网络社交媒体的活跃用户已达到了8亿人之多，每一天的在线活跃用户就有4亿人，而且微信还是一条24小时不打烊的商品交易市场，具备了非常高的市场价值。随着我国电商行业的逐渐成熟，如今新生一代的消费习惯已实现了全面网络化，消费者们能够娴熟地在网络中找到所需要的店铺以及商品。因为微信朋友圈能够提供非常多的信息，所以完全可以在微信中开展农产品营销策划、农产品广告宣传、农产品图片和视频展示，其容量甚至已经超过了传统实体化市场广告的投放量。依据一份调查，我国目前从事微商行业的人，每年的交易流水量达到了600亿元以上。这样一来，网络社交媒体也就成为具有很强传播推广价值的媒体渠道。

二是网络社交媒体的用户群定位非常精准。因为网络社交媒体具备了社交这一产品的属性，所以能够将以前的单向化信息转换成为多向互动式信息，从而让用户们对于网络社交类产品之认识得到进一步的强化，而且还能进一步提升对于产品的了解程度。网络社交媒体的粉丝往往会主动地进行关注，某位粉丝关注了公众号就表示其对于这一公众号的内容产生了兴趣，自然也就代表了对这些产品具有消费可能。这样一来，所有的粉丝就成了潜在的消费者群体。具体到农产品企业中。农产品企业在推送相关信息之时即可精准地定位到具体的客户。同时，微信公众号还能够让粉丝分类变得更为多元化，可运用后台中的用户、地域分组来做到分类消息的精准化推送。因为基于位置的服务等功能，还能准确地掌握消费者所处具体区域，便于一对一精确化对某一或者某类用户实施消息的传播。

三是网络社交媒体的传播形式更为多元化。以往传统意义上的产品传播形式，让人一眼就可知道是进行广告宣传，效果自然也就会被打上折扣。如今，网络社交媒体的内容形成以及传播形式变得愈加地趣味化与多元化。例如，微信就可运用摇一摇游戏，让消费者在轻松的游戏之中接收到农产品企业的价值观与销售理念，从而提升了传播的趣味性，在无形之中就让企业与消费者间的距离变得更为贴近，让市场传播活动更显生动和有趣，甚至让用户完全感觉不到这是广告。

四是网络社交媒体让用户间朋友属性形成了极高的口碑传播价值。网络社交媒体中的联系人有相当多现实之中的亲属、朋友或者同事等人群，因此所网络社交媒体传播也就具备了相当高的信任度，从而为农产品企业创设出非常好的信任感，这样一来即可为客户群体之发展创造出更加紧密的联系。这类信息传播形式能切实转变以前传统企业和客户进行信息沟通的形式。正是因为亲友间的信任度与默契感，极大地节约了企业搜寻与开发新客户的相关成本，而且这一依赖于口碑传播的形式还能发现更多的潜在用户，不断提升消费者群体的忠诚度。

二、网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题

一是网络基础建设较为滞后。鉴于网络社交时代的来临，我国各行业均抓住了网络信息时代所带来的发展机遇，农产品行业自然也没有例外。尽管我国农产品行业在进入到网络销售市场之后，已经获得了极大的成绩，但仍有一个因素极大地影响到农产品传播，那就是网络社交媒体传播所需基础建设还需要进一步加以健全完善。诸多农产品信息化平台尚处在初级化程度上，且该平台具有大量咨询类的信息，缺少规范化、专业性的相关信息。同时，互联网基础设施匮乏是十分重要的问题。尽管我国相当多的农村地区已做到了有线宽带和无线互联網的全覆盖，而网络速度过慢则成了农村地区常见的问题，由于网速不快，也就极大地影响到了用户使用网络社交媒体的速度，从而影响到了农产品传播的开展。

二是网络物流配送机制不够完善。农产品迥然不同于服装、书籍等其他商品。农产品所具有的特殊性导致其在物流运送过程之中易于产生腐烂甚至损坏等问题，故对物流配送也会产生相当高的要求，而且运送的成本也大大高于别的产品。因此，农产品物流运送中往往会产生以下两方面的问题：一方面是农产品的保质期相当短，易于变质，所以农产品的运送肯定会耗费相当多的成本，如此才能保障农产品运送的速度和保鲜率;另一方面是农产品的跨区域运送要相当大的成本。当前，我国的物流运送费均是依据物品的重量加以计算的，而农产品所具有的重量均在相同状况下均高于别的产品。

三是网络农产品生产与配送标准尚未统一。如今我国的农产品生产区域均较为分散，部分区域的气候条件比较适宜于种植一部分农产品，而别的地区则适合于种植其他类型的农产品。比如，我国南方就适宜于种水稻和蜜桔等，而北方则适宜于种小麦和苹果等。但是，我国对农产品生产尚无统一化标准，加之各类不同的农产品销售企业对相同农产品往往会有不一样的包装，以至于消费者们在网络中购买农产品的过程中易产生盲目化问题，而且还会导致客户们对于农产品网络销售的不满，所以亟待创建统一化的基于网络社交媒体的农产品生产与配送标准。

三、利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略

一是抓好农产品传播信息的发布工作。为进一步推动我国农产品的网络销售进程，必须要进一步规范电子商务平台之中的农产品相关信息，让所发布处理的信息更有专业性与规范性，而且还应当切实避免产生信息的重复出现问题。要依据当地所特有的资源特点、农产品特点以及生产条件等，对本地农产品实施全面包装和宣传工作，并且明确农产品生产之中的准确定位，这样才能够在消费者群体的心中形成比较好的形象，得到消费者群体的充分信任。

二是运用成熟APP软件实施产品传播工作。在智能手机等移动互联网终端上，运用网络社交媒体，可以让在网络上实施网络销售活动成为现实可能。不管是在手机客户端之中，还是在网站之中，传播主体均可做到各类商务信息准时加以提交，从而让农产品营销方能够随时与购买者沟通交流。如今的网络社交媒体均开发了语音输入、视频联系以及智能检索等实用性很强的功能，这样一来即可在根本上解决农民群众不习惯于用电脑从而不利于网络传播的难题，从而有助于全面解决农产品销售途径不够畅通的问题。

三是运网络社交媒体推送信息以打造优质品牌。网络社交媒体能够轻而易举地产生海量化的消费者数据，如此一来即可指导农产品企业或者农户处理好与消费者之间的关系，进而为打通农产品传播途径奠定良好的基础。使用网络社交媒体，可随时随地将农产品相关信息推送至任何一位好友或者群组，从而更加直接地实现农产品相关信息的彼此对接，做到让销售方轻松自如地找到消费者。通过让卖方直接与用户加以联结，就能够让农产品传播的过程变得更为便利和简单，自然也就更富有成效。

四是建设基于网络的农产品追溯体系。为持续提升我国农产品生产户所具有的经济收益，应当积极建设农产品网络追溯体系，以做到对农产品物流运转的全过程管理。如此不但能够确保农产品具有更加高的质量，切实避免产生各类不必要之损失，而且还能更好地满足消费者们的实际需求。无论是消费者需求量相当大的有机蔬菜，还是价格低廉的团购类农产品，均需运用网络社交媒体来做到对农产品进行全过程追溯，并且保障农产品流通的速度，确保农产品能够快速地交易。当然，还可在农产品生产之中运用网络技术开展监控，让消费者群体能应用网络社交媒体快速掌握农产品实际质量和流通的全过程，如此还能增加再次购买此类农产品的客户数量。

五是引入体验式传播手段。为了得到更多消费者的认可，农产品销售企业要进一步抓好农产品信息传播工作。唯有在消费者们掌握农产品确切信息的状况下，才能形成强烈的购买欲。因此，农产品企业可运用体验式手段来强化传播工作，比如，可以在农产品的产地设立农家乐，把当地特色化农产品制作成佳肴，让消费者们免费品尝，从而让客户对此类农产品有更加深入的了解，形成信任感，进而通过网络社交媒体加以购买。

结束语

总的来说，在当前网络社交媒体大行其道的新形势下，我国的农产品传播得到了相应的发展。然而，因为基础设施建设滞后、物流配送机制不完善以及生产标准未能统一等方面具有不足之处，所以也就造成了我国的农产品传播模式亟待健全。有鉴于此，要进一步规范我国农产品信息的对外发布机制，让广大农产品生产者更好地掌握与网络社交媒体具有密切联系的农产品生产方面的信息，充分保障我国农产品的整体质量，切实提高消费者的购买机率，增加广大农民群众的实际收入，进而为我国农产品行业的可持续发展做出新的贡献。

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