微博文化的名人效应探究

[摘  要]网络融合时代成就了微博文化的迅速传播，名人微博的效应也日益显现。本文通过对微博名人效应的传播模式、传播特点和传播中遇到的问题及解决办法进行分析，为微博更好的发展提供理论依据。

[关键词]微博文化 名人效应 传播模式

中图分类号：TG65 文献标识码：B 文章编号：1009-914X（2016）24-0308-01

1 微博文化的概述

1.1 微博文化的概念与内涵

微博作为博客的衍生形式，在内容上限定用户发布文本的字数在140个汉字之内，这一要求从形式上体现了微博之“微”。目前，各微博网站都免费开放接入端口允许第三方客户端接入，微博用户可以通过手机、即时通讯工具和第三方客户端发送个人信息。同时也从最初的文字发布逐渐增设了图片与视频的发布功能。微博属于社交类网站并提倡实名制，在微博平台内部，用户以关注与被关注的形式构成自己的人际圈。微博网站通过热门话题、搜索引擎等手段为用户提供关注对象，扩大用户人际圈。

1.2 国内微博文化的发展

微博起源于美国，2007 年中国出现了第一批微博网站，2010年开始进入快速发展阶段，截至2016年12月底，我国微博用户数达到3亿，微博月活跃用户达到2.36亿（如图1）。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用，其用户的爆发出现在2011上半年，到下半年用户增速回落至28.2%，可见在微博使用率步入高位后，已经结束了爆发式的增长，用户数量已经逐步稳定。

2 名人效应下的微博文化传播模式

微博文化传播的名人效应是指，在微博转载中，名人的出现所达成的引人注意、强化作用、扩大影响的效应。名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大，在微博文化的传播中，更是如此。

在传播学中，“二阶段传播理论”认为大众传播媒介首先通过意见领袖（opinion leader），然后通过意见领袖来影响更多的大众。所谓意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。名人在微博文化的传播中充当着意见领袖的作用（如图2所示）。当名人转载别人的微博或者自创微博时，很快就会引起粉丝们的注意，信息被强化、扩大，获得了更大范围的传播。以新浪微博为例，主持人何炅的粉丝有31545795，假设何炅老师对于某一事件在新浪微博上发表了自己的观点或看法，关注何炅老师的粉丝们有31545795，假如有20%的粉丝们对这一微博进行了评价和转载，这一微博信息将被约6309159人转载或传播，然而这只是初次传播，进过再次传播，将会有更大的影响。

如图2所示，当名人转载或者自创一条新的微博信息，就会迅速的引起众多粉丝们的关注，出于对自己偶像的喜欢、热爱、支持甚至是疯狂的爱慕，粉丝们就会转载自己偶像发表的微博信息，甚至加以回复。正如从上面的数据显示的那样，名人名气越大，拥有的粉丝越多，这种名人效应就会越发强大，因此，转载的微博信息就会愈加迅速，造成的影响力也就愈大。

这种微博信息的传播通过两种路径进行扩散，一种是网络用户之间通过网络媒介进行的传播，即名人的粉丝会将他们得到的信息分享或链接给他们的朋友、同学，从而使微博信息得到迅速的扩散，这也是主要的传播路径;另一种是人际传播与网络媒介传播的结合，即名人的粉丝将他们得到的信息与现实中的朋友、同学，分享，他们的朋友同学也对这一信息产生兴趣，进而进行的微博信息传播行为，这是第二条路径。微博文化就是在这样的传播模式下进行扩散，从而产生巨大的影响力。

3 微博文化名人效应的利弊浅析

3.1 微博文化名人效应的优势分析

经过名人微博发出的信息，会引起众多粉丝、众多网络用户使用的关注、转载和评论，很多信息是危急事件，比如社会捐款。只有引起更多人的关注，捐款才会达到一定的数额。从某种意义上看，名人在微博文化的传播中，吸引了更多用户的关注的眼球，这对于事件的发展具有非常重要的意义。

明星们通过微博，来做公益事业，无论是出于内心的那份热心，还是略带有一些商业宣传作用，从某些意义上来说，他们的言论、行为能够唤起众多网友的良知，能够引发一波波的网络讨论风暴，从而唤起人们对某些事件引发的社会问题的反思，一次又一次传递着爱的火炬。如虐童事件，会引起人们对儿童的关注，对教育的反思;帮助“最美代课教师”，是救死扶伤，是对爱的延续。

3.2 微博文化名人效应的劣势分析

盲目追星，断章取义，造成微博信息的歧义传播，扭曲事实。由于名人微博拥有众多的粉丝，而各粉丝们的理解力、知识水平等各不相同，还有很多粉丝由于过度的迷恋一些明星，猜疑、八卦明星的微博言论，从而造成断章取义，造成微博信息的歧义传播，扭曲事实另外很多名人，出于各种目的，相互之间会进行言语上的攻击，并且带动粉丝参与。众多的粉丝在微博中支持自己的偶像，攻击另一方，这样就形成了两个、甚至是多个明星的帮派的口水之争，同时影响了文明的社会风气。

4  正确对待微博文化名人效应的建议

微博宣传了许多名人，名人带动了微博发展。名人，以其特有的魅力、名气，让微博信息得以被更多的人关注、转载、评价。对于如何正确的对待微博文化的名人效应，推动微博文化的良性传播，值得我们深思。在此，根据上文，本文总结出以下建议。

4.1 理性判断，不可盲目追星、断章取义

名人微博，关注的粉丝众多。我们在敬重自己偶像的同时，也要对其言论、信息加以判断，不可盲目的崇拜以至于丧失了对对与错的衡量;更不可过度的八卦，对自己偶像发表的心情、言论加以揣测，断章取义，以致于扭曲事实。

4.2 多多支持弘扬正义、传递大爱的微博

微博以其特有的便捷、简洁、快速互动、及时性，赢得了很多名人的青睐。使用微博来表达自己的心声，宣泄自己的心情，已成为很多名人的常事。很多名人使用微博表达对某些事件的不满，弘扬正义;也会表达对某些事情的赞美，传递真爱。小小的微博，不仅用来发泄生活中的情绪，或者表达生活中的美好，还可以有更大的用途。通过微博，揭露丑恶的行为，抨击不道德行为;通过微博，弘扬正义，献出爱心，让更多的人关注需要帮助的人，关注默默无闻的好人，从而将爱的火把延续。

因此，作为普通人的我们，也应该多多支持名人效应下的这种微博文化，关注偶像的同时，关注偶像的正义行为，弘扬正义、斥责邪恶，用小小微博传递点滴爱心，这才是我们需要的微博文化。

参考文献：

[1] 第35次中国互联网络发展状况统计报告，2015.01。

[2] 李开复：微博：改变一切[M]，上海财经大学出版社，2011。

[3] 陈原：面对微博文化批评怎么办[N]，人民日报，2011.04。

作者简介：

崔瑜（1988—），女，山东潍坊，助教，硕士学位，研究方向：电子商务。