国潮进行时

文|晓青

白鹿语展现着新生时尚品牌自然、灵动、自由的力量。

在服装界，从来不缺乏新创品牌的出现，尤其是在竞争最为激烈的女装领域。每年，都会有很多品牌如雨后春笋般涌出，但是想要脱颖而出，摆脱同质化竞争，并非易事。

白鹿语是来自浙江宁波的新晋潮流时尚品牌，虽然创立只有三年时间，但发展十分迅速，凭借精致优雅的时尚态度与对简约美学的独到诠释收获大批粉丝。在创立之初，白鹿语即入驻知名电商平台唯品会，迄今为止，平台粉丝量已经突破120万，远远高于同类服装品牌，成交额更是突破10亿元，年增长率高达700%，如此骄人的战绩，让白鹿语备受关注。

在此前的2019春夏伦敦时装周上，白鹿语与密扇、生活在左、Kisscat三个品牌共同演绎“国潮C-pop”主题。在其中，白鹿语是最年轻的品牌，但表现却格外亮眼，它以鹿为主题，上演了一场优雅、精致、独具魅力的时尚发布，它将国潮文化以一种轻松的方式诠释出来。白鹿语所做的是面向未来的时尚，它从来不是凝固的、繁复的、陈旧的，而是流动的、活跃的、富有生命力的。发布会的成功举办，也让白鹿语受到更多认可与关注。从伦敦时装周赞誉归来，白鹿语在2018年10月底举办的中国国际时装周又发布了2019春夏系列发布全新设计系列，演绎一段来自英国海德公园的美丽故事。

据白鹿语品牌创始人傅敏介绍，创办白鹿语的初衷，是想做一个有中国特色、简约精致的轻奢品牌。白鹿语传达的是一种“less is more”（少即是多）的简约主义设计理念。它打破传统的繁复堆砌之美，较少利用特别饱和的颜色和花色冲击视觉，整体给人舒服、自然、随性的感觉。与其他女装品牌最大的不同之处，是在品质与价值之前找到了很好的平衡点，让顾客能以低于预期的价格买到高品质的产品。

在2019春夏伦敦时装周上，白鹿语将中国传统手工艺与当下流行风潮结合，在太空棉材质的外套上，绣以新奇有趣的飞鹿图案。从英国伦敦时装周凯旋归来，白鹿语带着融入了英伦时尚元素的潮鹿回到中国北京。以英国王室的狩鹿场海德公园的景色作为背景，用自己特有的设计理念将潮鹿融入了设计之中。整场秀中，在工艺上在水墨和白描的基础上加入刺绣珠绣等传统工艺，还运用了传统折纸技巧，宁波的非遗工艺金银彩绣也是亮点。

“在现代服装设计中融入传统文化，不仅是将本土文化的自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立中国的国际形象也具有积极的意义。”白鹿语首席设计师傅文洁说，我们通过自己的设计想告诉世界，中国不仅有最古老的时尚，更有最潮流的文化。中国的传统元素，只有通过年轻人来演绎，才能更具生命力。

不断探索创新的中国年轻品牌白鹿语，正用自己特有的设计理念实现东西方时尚的碰撞，将前卫的时尚中国元素与西方色彩、文化完美融合，展现着新生时尚品牌自然、灵动、自由的力量，更体现出品牌势不可挡、朝气蓬勃的生命力。