把典型报道做成“爆款新闻”——《处州晚报》“冒险岛现象级旅游样本”融合报道的启示

□ 文/乔 红 邓其锋

内容提要 作者认为，传统媒体融合宣传典型应该在策划、采集、传播等各个环节进行革新，以深度的内容激发悦读感、以可视化的产品壮大舆论场、以移动化的传播扩大影响力。

典型宣传一直是传统媒体的新闻报道长项，在新兴媒体蓬勃发展的今天，依然能够通过融合手段绽放光彩。2017年8月3日至9日，处州晚报一改过去典型宣传报道的模式，就“冒险岛现象级旅游样本”典型进行融合式深入解读，取得良好传播效果。报道统筹采集文字、图片、视频、H5等内容形态，制作各类鲜活的新闻产品，在报纸、网站、微信、微博等多种传播平台发布，受到党委政府、新闻受众、当事人等各方好评。

一、精密策划出“高度”

精心策划是做好典型报道的先决条件。处州晚报在解读“冒险岛现象级旅游样本”融合报道前制作了一份完整的策划，既有事先策划，事中策划，也有事后策划，体现了整组报道策划的完整性，这为后续的采写和报道提供了方向。

丽水是习近平总书记“两山”思想的发祥地之一，更是探索实践“两山”的先行者。2006年7月，时任浙江省委书记的习近平总书记在调研丽水时说，绿水青山就是金山银山，丽水尤为如此。“尤为如此”，成为丽水沉甸甸的责任和使命。多年来，丽水坚定不移沿着习近平总书记“两山”思想指引的路子走下去，勇当绿色发展的探路者和模范生，成功地走出了一条“绿色发展、科学赶超、生态惠民”的金光大道。

在“两山”思想的发祥地之一，典型报道的宣传是必不可少的，而“冒险岛现象级旅游样本”更是典型报道中必不可少的典型。它从2013年开园以来，每年夏天都有来自全国各地的游客前来。今年6月开园以来，游客络绎不绝，7月份的游客量已突破20万大关，创造了开园以来的最好成绩。

同时，“冒险岛现象级旅游样本”如同“两山”思想典型报道的一扇窗户，只要你一推开窗，就能明白一个冒险岛的火爆是怎么做的，又做了些什么，明白冒险岛的成功是如何练就的。冒险岛的成功只是一个例子，那通过报道它的独特原因和可借鉴的经验，是否可以嫁接到其他丽水旅游项目上呢，丽水其他旅游项目上有怎样深挖的价值？若能，即可培育出千千万万个像冒险岛这样的典型样本，从而推动丽水全域旅游的发展。

看似这个典型报道的主题简单，但如何解开这个题，让这个题解得有新意是至关重要的。因为在丽水，广大市民认为冒险岛就是一个玩水的场所，没有具体的概念，而冒险岛对于外地市民来说只是知道丽水有个夏天玩水的乐园。如何将冒险岛这个题解开，改变大家先前对冒险岛的认识，这决定着报道的成功与否。

对此，处州晚报按照“一纵一横”的两条线进行挖掘。“一横”讲的就是“两山”思想在丽水的实践，丽水牢记总书记的谆谆嘱托，沿着“绿水青山就是金山银山”绿色发展之路前行。“一纵”讲的是冒险岛从诞生开园、到它的成长变化，以及如此火爆的一个发展历程，它作为旅游行业的“现象级样本”，对于丽水建设浙江大花园，打造世界一流的生态旅游目的地，具有示范意义。

确立了报道的两条线，报道该从哪里入手呢？根据前期调查采访，深度解读“冒险岛现象级旅游样本”，以不同主题对冒险岛水世界的旅游现象、措施、经验及辐射作用等进行全方位多样化报道。具体内容包括直击冒险岛的现象报道、现象剖析报道、记者游玩体验式报道、人物专访和典型宣传意义报道等方面。

在确立了相关的报道内容后，如何将内容组织构架好就是接下来的必要环节了。对此，主创团队根据报道的内容组织了构架。整组报道共分为五篇，第一篇为记者直击冒险岛水世界现场，并对冒险岛带来的辐射效应进行报道。第二篇分析周边水世界惨淡经营，冒险岛水世界为什么会在炎炎夏日红火不断？第三篇则以记者体验式的报道，带你走进冒险岛水世界，捕捉外地游客，他们究竟为何而来，从而揭示丽水旅游的生命力。第四篇专访冒险岛董事长邵烨，采访他当初为什么会看好这个项目，为什么会投资丽水，对于未来，又有什么打算。最后一篇是借鉴冒险岛成功的经验，培育更多“龙头”，建好浙江大花园。

二、精细采编出“新意”

新闻贵在“新”字，这不仅对于一篇普通报道来说要讲“新”，对于典型报道亦是如此。特别是在新媒体迅速发展的今天，一篇报道必须有“新意”才能引起关注。那如何把这个“新”字放大化，只有通过报道新闻中的细节、有趣的故事才会吸引眼球。冒险岛开园已有五年时间，怎么证明冒险岛有新意呢？记者了解到，冒险岛的成功是其他媒体没有报道过的，于是就从它的成功案例入手，落细落小，挖掘其背后的故 事。

有了精密的前期策划，就要着手落实采访相关的内容。但很多记者往往会根据自己的采访偏离了策划方案中的路子，这要求记者坚持策划不动摇，根据策划方案采访相关的内容。

例如在这组报道的第一篇，策划方案写到直击冒险岛水世界现场，并对冒险岛带来的辐射效应进行报道，即对丽水城区酒店、餐饮、防洪堤、高速出口等行业和点位的调查和采访。我们记者就根据报道中关系里的人寻找采访对象，询问了前来游玩的台州游客感受、冒险岛停车场保安的车辆停放情况、高速相关部门的车流量，并走访市区开元华侨大酒店、万廷大酒店了解订房情况，还有市区厨段餐厅等相关就餐情况的内容。这一切都是根据之前制定的策划方案进行的，以免整个系列报道出现偏差。

在这组系列报道中，记者不仅按照策划方案采访相关的内容，还落细落下到每一个采访环节，包括采访前根据不同的采访对象，拟定采访提纲，并在采访中提出相关的问题，认真记录每一个细节，并深入挖掘相关的内容。

特别在炎炎夏日，晚报总编辑冒着酷暑带领晚报记者团队，前往冒险岛水世界进行蹲点采访，看到了冒险岛不同的情况，并以不同主题对冒险岛水世界的旅游现象、措施、经验及辐射作用等进行全方位多样化报道，分别以现象报道、解剖报道、体验式报道、人物专访、典型意义挖掘等不同侧面，进行采访，先后采访到数万字的内容。此外，主创团队不仅仅是酷夏到冒险岛进行蹲点采访，还通过记者一天的游玩式体验报道，从多角度、各方面还原了一个真正的冒险岛，让许多读者产生了想去游玩的冲动。

经过多日的实地蹲点采访，记者整理出数万字的内容，加上从当事人处找到的相关资料，在整组系列报道中，记者共汇总到上千万字的材料。如何将这么多字的材料梳理出更为有效的消息是十分困难和关键的。

对此，记者根据前期的策划方案进行针对性的分发，并精心写出了一篇篇围绕主题的报道，通过精细的制作，连续性的报道，使得整组系列典型报道既接地气，又高大上，并形成了良好的舆论氛围。

三、精准传播出“活力”

当下媒体环境日新月异，很多报道刊发出来都没有人看，更何况是一些典型报道。那如何让典型报道被广大读者接受并产生共鸣呢？这要求我们在进行宣传报道时做到分众化传播，因为每个人对新闻作品的需求不同，有的人喜欢可视化地阅读，有的人喜欢深度阅读了解，也有的人喜欢移动化的碎片阅读，若要想让典型报道对不同喜好的读者产生影响，根据不同读者的需求进行精准的传播尤为重要。处州晚报解读“冒险岛现象级旅游样本”融合报道就根据传播特点，进行分众化的传播，让冒险岛案例从一个中心点不断地向外涟漪，形成具有影响力的舆论传播氛围。

新闻的深度报道是需要深入挖掘和阐明重大新闻事件的因果来揭示其实质和意义，报道的内容既要有广度，也要有深度。在整组系列报道中，上文在解题中讲到“一纵一横”处就是整组系列报道深度化的体现。报道的内容既有冒险岛的现象报道、解剖成功的原因，也有记者体验式报道、人物专访以及典型意义，总体而已，整组系列报道的深度化已开发得很透彻了。这对于想看深度报道的读者来说已经是个非常全面、完整的报道。往往想看深度报道的人大多都是社会层次较高的成功人士，这对于整组报道的影响力可见一斑。

随着新媒体的发展，很多读者喜欢阅读有趣好玩的新闻，而且不单单只是喜欢文字和图片的阅读，还包括小视频、GIF动画等动态形式的表现，以此来缓解日常生活和工作的压力。处州晚报在解读“冒险岛现象级旅游样本”融合报道中，晚报官方微信在8月9日发布了《冒险岛上传来一段freestyle，欢迎欣赏！》，主创团队首次创新尝试了文字上的“说唱”形式，以人物视频配以音频，效果新颖、动人。

后期，晚报又推出的H5作品也为本次典型宣传报道增添了感召力和影响力，使主题报道更接地气、更加丰满。这组报道全部采用H5动图技术制作，全面梳理展示了冒险岛以及丽水的发展近况，不仅给广大用户提供了丰富的“视觉大餐”，还激发了大家对冒险岛新的认识。

在整组冒险岛系列稿件中，晚报不仅依托丽水的九个县（市、区）的40000读者送出报纸，他们能通过报纸阅读到相关报道；同时，这组报道还包括文字、图片、视频等传统形式报道，也有专为微博、微信、网络等“量身订制”的新媒体报道。特别是在处州晚报官微推送后，更大范围拓展了传播领域和传播范围，让更多的受众在移动端进行“悦”读。