广播类旅游节目的发展趋势

栗小茹

摘 要：近年来，随着国内经济的发展和人们对旅游需求的旺盛增加，对旅游信息的需求也同样增强。本文研究广播类旅游节目的发展趋势，选取延安交通音乐广播的节目《小茹带你去旅行》 为案例，进行电子问卷调查，有100名听众的有效问卷被用于本次研究。根据现状听众的个人特征、旅游习惯、收听习惯和效果评价进行调查，针对调查结果进行详细的分析，并且提出面对机遇与挑战的应对措施。

关键词：媒体时代 广播类旅游节目 现状分析 应对措施

一、《小茹带你去旅行》节目介绍

延安交通音乐广播的节目《小茹带你去旅行》自2018年3月17开播以来，从周一到周六，是一个日播的状态，每天播出一个小时。节目板块目前分为三个，分别是“用耳朵去旅行”、“小茹的旅行日记”和“玩转延安”。线性板块有两个，分别是跟旅发委对接的“旅游风向标”和“延安处处有故事”。旅游与文化结合是一个非常大的发展趋势，所以“延安处处有故事”也充分结合了文化。

“小茹的旅行日记”自开播以来已经分享了汉中和厦门两个旅游景点；“用耳朵去旅行”的“百场飞行计划”第一期计划做的是稻城，预计6月1日从延安出发，报名人数非常可观；“玩转延安”线下活动目前现场报名人数达到150人，同时会有实时的摄影师团队，采用微电影的形式来做推广。以官方的名义带大家一起出去旅行，大家对于旅行公司的信任度会更高一点。

节目线下有两个微信群，每个微信群有将近500人，互动性十分强。在做节目的时候是只闻其声不见其人，于是考虑同时开直播，像快手等直播平台还是大家比较感兴趣的，同时还可以邀请旅游达人去直播间跟大家一起分享旅游的信息，达到非常强的互动状态，牵动听众的旅游神经。

二、节目《小茹带你去旅行》现状调查

本次针对广播类旅游节目案例的分析采取调查的方式，以延安交通音乐广播的节目《小茹带你去旅行》栏目为研究对象，对其目前的传播效果以及发展情况进行调查分析，调查對象选择收听该节目的听众，听众来源主要来源于微信群，共发放电子问卷107份，收到有效问卷100份整，回收率93.4%。

本次调查问卷的设计主要从听众对节目《小茹带你去旅行》中的评价情况来进行，同时还要寻找出听众本身的差异性对《小茹带你去旅行》的表现，因此调查问卷的设计主要包含四个大类：一是听众的个人特征；二是听众的旅游习惯；三是听众收听节目的习惯；四是对栏目收听效果的评价。

其中听众的自身特征主要包括性别、年龄、收入、学历和职业结构等。听众的旅游习惯主要包括听众的旅游爱好、喜欢的旅游种类、出游的频率、旅游经费等。听众收听节目的习惯包括收听地点、收听频率等。听众对栏目的评价主要包括对目前栏目的内容、旅游景点选取、线下互动方式等的评价。

三、调查问卷的问题剖析

从调查结果的分析中，我们可以知道节目《小茹带你去旅行》的听众大部分都是喜欢出游的，因为喜欢旅游所以来听这档广播类旅游节目，同时节目《小茹带你去旅行》刚开始主打的就是宝鸡、汉中等省内游、周边游，也正是听众喜爱的旅游种类，而关注节目《小茹带你去旅行》内容最多的是旅游实用攻略和旅游嘉宾体验分享这两个部分，因此日后在发展中还应在这两处多下功夫。

节目《小茹带你去旅行》首先主打的是省内游、周边游，因此听众来源大部分都是延安听众，如今三网融合，互联网可以将广播节目传向全球，因此要借助新媒体来吸纳更多收听观众。留住听众的关键就在于节目的内容，针对目标人群，选取合适的旅游景点，适当的旅游资讯，才能有效的留住听众。线上线下的互动也是也是非常重要的，目前来看互动微信群做的比较好，但是还需要拓展更多互动渠道和活动，零距离接触听众，感受到听众的想法。

四、机遇与挑战

三网融合后，为旅游广播节目提供了非常多的优势。通过互联网方式的广播节目可以全球传播，不仅限于当地广播。迎合媒体时代，丰富收听节目《小茹带你去旅行》的方式，不仅仅是广播、电台，还有微信平台、网页等多个渠道，借助互联网和移动终端丰富自己的播出方式，吸纳更多的听众来进行互动，同时要保证网络渠道的稳定性。

有一个清晰的目标定位是节目《小茹带你去旅行》发展的关键，因此必须明确该节目是给谁听？什么年龄段？什么收入？什么职业？何种消费能力等。根据目前的调查，听众大部分是25岁以下，收入在四五千，消费能力中等的人群，因此可以有一个大概的目标定位。中青年就是主要的听众，这部分人群的消费能力较好，锁定好了听众的目标定位，就可以缩小内容的选择范围，更加精准的定位节目的内容。定位越小，收效越佳。

增加线下与观众的互动，目前有一个微信群，还需要博客、网络聊天室、QQ群、微博等多种渠道，来完善与听众的互动机制，开辟多种参与方式，这样不仅可以丰富信息来源，还可以缩短信息的传出时间、紧扣受众心弦。

建设完善的旅游信息平台，主要表现在和旅游景区、游客之间建立良好的互动机制，保证讯息的时效性和准确性，要从各个方面发声，这才是观众喜闻乐见的，建立平台和完善平台是基础，最重要的是要维护好这个平台，正确运营该平台，确保该平台的信息是正确合理的，不仅要获取听众的新任，还为大数据分析提供数据依据。

参考文献

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