媒介融合背景下传统主流媒体新闻客户端发展策略分析

王楠楠

（中国人民解放军新闻传播中心新华社解放军分社，北京市 100803）

随着信息技术的不断发展，人们在日常生活中了解新闻、传播新闻的手段也越来越多样化，作为媒体新闻而言要想在众多的媒体新闻中能够脱颖而出就必须争夺新闻评论的话语权。传统主流媒体作为新闻媒体的巨头，肩负着向广大群众传递观点、价值观、信息的责任。但是，随着时代的发展，在媒介融合的背景下，新技术、新手段的不断发展和普及，新闻媒体的传播方式发生了巨大的变化，日新月异的传播手段为群众获取信息带来了便捷，同时也带来了一定的浮躁风气，群众不再单一接受传统主流媒体的信息，使传统主流媒体在发展过程中受到一定的阻碍。为了能够在众多媒体中脱颖而出，传统主流媒体必须进行转型和升级。

一、传统主流媒体的困境

1.传统媒体的市场被压缩

随着微博、微信朋友圈、公众号以及各类新闻客户端、视频传播软件的发展，传统媒体的市场被不断挤压，发展空间被极度的压缩，导致传统主流媒体得不到发展，使得传统主流媒体在发展过程中出现危机，这个危机不是短暂的，也不是单一行业的，而是全面覆盖了报纸媒体行业、电视新闻、广播媒体等，从而降低了报纸行业的销售情况、电视收视率以及广播收听率等，降低了相关产业的广告收入，使得传统主流媒体出现经济危机。同时，由于传统主流媒体的发展情况不理想，导致整个新闻评论行业的发展受到影响。

2.缺乏时效性

随着人们生活水平的不断提高，人们对新闻评论行业的要求越来越高，尤其是针对新闻的时效性而言，传统主流媒体相比于社交网络上的各种媒体就存在一定的滞后性。大多数新兴媒体平台，都能在新闻发生的第一时间对相关事态进行评价，表明立场和发表观点，但是，传统主流媒体在发布相关讯息上就显得较为滞后。尤其是在媒介融合的今天，很多传统主流媒体在发布消息、传播讯息的过程中，其发布速度已经不能满足人们对新闻信息及时性的要求，尤其对比很多新媒体而言，传统主流媒体无法做到随时随地进行信息传播，从而导致传统主流媒体的地位下滑。出现此类原因最主要是因为传统主流媒体在传播新闻、讯息时，需要进行长时间的编辑、制作，尤其是针对某些新闻评论而言，需要进行资料收集、汇总、分析、评论等，导致时间较长，从而导致其他媒体捷足先登，特别是针对一些突发性的重大事件，传统主流媒体的传播速度和报道相比于网络社交媒体更为滞后。因此，传统主流媒体新闻的时效性较为滞后，也影响其发展。

3.传播缺乏互动性

随着智能设备的普及，人们利用网络社交媒体进行讯息交换的方式也越来越多样化，大众在生活中已经不是单一的信息接受者，他们同样扮演着信息的传播者和评论者。很多群众在接受信息传播过程中，会积极主动的发表自己的观点和看法，同时希望得到其他人的认可和肯定，而传统主流媒体在传播和发表相关新闻讯息的时候基本处于单向传播模式，无法使大众在接受相关讯息传播中发表自己的观点和意见，虽然很多传统主流媒体会开通群众意见、群众信箱、群众热线环节和栏目，但是由于群众发表观点的方式和途径较为单一，时间较为漫长，导致传统主流媒体与群众之间的互动较少，尤其是随着新兴媒体的出现，很多媒体通过微博互动、微博热点话题、微信公众号、客户端等形式，为读者和大众提供了较为便捷的互动方式，能够使读者和大众第一时间针对相关新闻和讯息发表自己的观点，同时查看其他人的观点，从而有效提高了读者与媒体之间的互动能力。由此可见，传统主流媒体与新兴媒体相比，在与读者进行互动方面是处于较为劣势的地位，由于互动性较低，导致很多传统主流媒体的地位受到打压，降低了其在新闻评论中的地位。

4.专家解读遭受质疑

在传播社会新闻中，传统主流媒体的相关评论一直具有权威性，尤其是在一些社会热点话题中，很多传统主流媒体的评论和观点均来自于相关行业的专家、领头者、高校的学者等，他们在对相关社会话题进行评论时，往往被视为权威性的代表。但是，随着论坛、微博、贴吧、客户端等传播手段的发展，很多读者和大众在接受知识、讯息、新闻的过程中，不再受到单一评论员的影响，人们可以自由的在社交媒体上发表自己的观点和看法，同时接受其他人的观点和看法，群众们在社交媒体上通过发表自己对社会现象、新闻的看法相比于专家学者发表更快捷，从而导致很多专家学者的意见和看法被质疑、被反驳，尤其是很多消极观点在社交平台上进行传播，一些具有逆反心理的读者往往会成为抨击专家解读的先驱者，从而导致很多不良讯息在网络中发酵和传播。同时，由于专家学者的评论过于专业化，对比社交媒体中通俗易懂的解读而言，大众无法理解其中的含义，由此可见，新闻评论的主体在发生悄然变化。

二、传统主流媒体新闻的应对策略

1.开设新闻客户端，提高传统主流媒体的地位

随着科学技术的不断发展，传统主流媒体在发展过程中，可以通过开设新闻客户端，提高传统主流媒体的地位。在信息时代，最不缺乏的就是信息，但是，随着各类信息的产生，也出现了信息垃圾等问题，作为主流媒体，在传播信息过程中，有责任和义务帮助群众筛选具有价值的信息。为了能够顺应市场的发展，主流媒体通过开设客户端，提高新闻信息的传播方式，在开设客户端过程中，应当以用户为中心，以用户的思维来设计和开发新的媒体产品，从而有效提高用户的体验。例如《人民日报》在开设新闻客户端过程中，通过采取专栏和设置相关活动等吸引用户的眼球，采用专栏的形式，能够使用户和读者自由的选择自己喜好，使用户能够根据自己的兴趣和喜好对相关新闻进行深入了解，同时通过一系列活动，例如在建国70 年活动中，通过分享我和祖国的故事等，吸引用户的关注度以及对用户进行爱国主义教育等。因此，通过开设新闻客户端，能够有效提高传统主流媒体的地位。

2.与其他新媒体进行合作，提高传统主流媒体的影响力

新闻传播需要时效性和关注度，随着时代的发展，新兴媒体的地位越来越突出，为了能够有效稳固和提高传统主流媒体的地位和影响力，传统主流媒体在发展客户端过程中，可以采取与新媒体合作的方式，提高自身的影响力。例如《人民日报》客户端，在发展过程中，通过与微博合作，设计“你好，明天”等话题专栏，吸引用户关注，提高用户参与度。同时，在发展客户端过程中，通过及时有效的发布相关权威消息，并支持用户转发、点赞等，不仅能够提高新闻的实时性，还能提高用户的关注度和参与度。

3.开设各种互动手段，提高用户参与度

随着信息技术的不断发展，人们在日常生活中了解新闻、传播新闻的手段也越来越多样化，大众已经不再是单一的信息接受者，他们既是信息的接受者，也是信息的传播者，更是信息的评价者。传统主流媒体通过开设各种互动手段，能够提高用户的参与度，例如传统主流媒体通过向读者提供相应的平台，对相关新闻事件进行评论，提高群众对新闻事件的关注度。又例如《人民日报》通过开设“微评论”等栏目，设立人民日报公众号等，建立一个与用户和读者进行互动的平台，从而提高与用户之间的互动，同时通过“人民论坛”等栏目，与用户进行对话等，鼓励用户使用客户端等参与到新闻讨论中。因此，通过开设各种互动手段，能够提高用户参与度。

4.设计超级话题和打造超级评论员

由于专家解读容易受到大众的质疑，为了能够提高大众和读者的接受度，传统主流媒体在发展客户端的时候，可以通过设计相关的超级话题，引发全民讨论和关注，同时邀请具有众多粉丝的超级评论员进行相关热点评论，通过评论员自身的人格魅力和正确的价值观，带动读者和用户参与其中，例如邀请中央电视台的白岩松、撒贝宁等知名评论员、主持人等，从而提高各类新闻评论节目的关注度。

结语

综上所述，为了能够有效提高传统主流媒体新闻客户端的影响力，在发展过程中可以通过开设新闻客户端、与其他新媒体进行合作、开设各种互动手段、设计超级话题和打造超级评论员等方式，提高传统主流媒体的影响力和用户参与度，使得传统媒体在发展中面临的挑战得到有效解决。