插画艺术在当代视觉传达设计中的视觉语言分析

章玉宛， 蒋北汉

淮北师范大学 1.美术学院;2.信息学院,安徽淮北，235000

随着当代视觉传达设计的快速发展，新的设计趋势和设计理念不断涌现，出现了越来越多的只满足于视觉元素堆积的设计作品，没有设计思想，更谈不上设计美感。因此，插画艺术以其不同于传统艺术形式的特点被越来越多的大众所接受和喜爱，作为一种时下流行的应用美术形式，被广泛应用到视觉传达设计的不同领域中。

1 插画及其艺术表达

1.1 插画艺术

插画这一艺术领域较为悠久，与人类整体的艺术发展历史紧密联系在一起。在上万年前，即已经出现了洞窟壁画，承载了人们当时的思想、对美好生活的向往以及对大自然的敬畏等。在《辞海》中将“插画”释义为：附在书刊中的图画。插画可以在正文中间或者是插页方式，对整体的文本具有重要的补充作用，能够辅助于文段的表达。插画的历史由来已久，经历了多年的发展之后，插画艺术日益成熟，已经在生活中起着重要的表达作用。时代在进步，插画艺术的含义也在不断地丰富。插画艺术可以充分运用各种各样的艺术形象表达创作者的思想，而且在很多行业领域中均有应用，其中应用最广泛的是视觉传达设计领域。

1.2 插画的艺术表达

现代插画家乔恩·伯格曼对插画艺术的价值进行了高度概括，从艺术环境的内外角度上研究了插画艺术的重要作品价值，建立了一种批判性的方法，促进了多种艺术形式的表达，提出了艺术设计通用原则，并将插画艺术当作一种新兴的艺术形式，积极探索其迹象活动。插画艺术拥有的独特的设计方法与设计原则，使其成为一种重要的迹象活动[1]。

插画艺术的“迹”，即痕迹，对艺术作品的表现形式具有重要作用。插画艺术创作是一种重要的视觉意念的再创造，是创作者在表现形式与创作思维上的体现，结合具体的创作意象，具有艺术创作的痕迹，在具体的作品创作过程中往往有一定的变化规律与方法。插画艺术的构思需要灵感的碰撞，要求在作品的表现上能够娓娓道来、赏心悦目。不同的灵感赋予插画不同的生命，因此在对插画的理解上应突破传统意义上的插画表现，充分结合插画的风格多样性进行理解与创作，在目前多元化的社会中要求插画艺术具有多种个性鲜明的特征。

插画艺术元素中的构造与形象，即“象”，是插画艺术创作中的重要组成部分，属于艺术创作中的语言化的表现手段，充分运用了人的视觉获得效应，从而达到一种良好的信息的传递，是一种重要的艺术表现手段，能够在插画中为受众塑造鲜明生动的形象，激发人们的兴趣与欲望。在影视媒体、游戏、动画等多个领域中进行运用均可达到良好的效果。插画的精美充分体现在格调、精神、形式等多种层面，要求创作者能够对其进行有效组合，通过插画的创作明确作品中的良好内涵情感，这也是艺术诉求的重要核心。

2 现代插画的视觉表现

如今，各种电脑软件的普及以及手绘板、手绘屏等设备的应用，相比较传统手绘插画，现代插画有了更直接、更丰富的多元化表现方式。

2.1 写实类插画

这类插画的视觉表现，顾名思义，是对被表现物体的造型、色彩、形态进行真实地刻画。这种类型的插画与传统插画的差异性较小，在现代插画发展之初，很受欢迎。当然，当今的写实类插画也在不断地发生变化，在表现上，也不一定完全按照真实的场景进行创作，对物体的刻画也不必做到惟妙惟肖，可以利用轮廓线条的强化，或者色彩的创新等方法来表现立体效果，打造全新的写实类插画[2]。在写实类插画中有一种插画风格不得不提，即CG插画，是在传统插画基础上产生并发展起来的，多应用在游戏角色、场景设计以及电影海报中，追求塑造形象的规律性和流畅性、细腻的明暗过渡，以及所特有的器械感，使画面具有特殊的视觉表现力[3]。

2.2 扁平类插画

扁平类插画是目前通用性最强的一种插画设计风格，在线下平面印刷、各大门户网站的线上APP等多种线上设计领域中均有较为广泛的用途。扁平化，追求的是放弃一切装饰的3D效果，追求图形的简洁和色彩的明艳，力图打造完全平面化的设计风格。扁平化插画中大量使用规则不一的几何图形，在画面效果的呈现上综合利用色彩、位置、比例以及结构等多种因素，通过各种因素之间的互补与调整，从而塑造出远、中、近三种不同的效果。扁平类插画多应用在以新媒体为主要展示平台的各种界面上。

2.3 2.5D插画

2.5D插画是一种介于2D与3D之间的一种特殊的插画表现形式，是一种固定视角下的造型形态。前几年十分受欢迎的游戏《纪念碑谷》的界面设计就是采用了2.5D的插画风格，这种插画风格目前在启动页、banner、各大APP平台中icon等设计层面上具有较大的应用价值。图形绘制所需要使用到的软件一般包括Illustrator、C4D等软件，与3D建模方式相比较为简单。2.5D插画设计中要求选择最佳的光源，在不同的光源之下能够得到不同的阴影，以此来确定物体中不同的背光面与受光面，是目前十分流行的一种插画表现形式。

以上总结的三种插画的表现形式，是目前设计领域很常见并且很受大众欢迎的插画形式，当然插画的表现类型还包括手绘类插画、装饰类插画、抽象类插画、卡通类插画等。

3 视觉传达设计中插画艺术的具体应用

3.1 插画在商业广告中的应用

广告的发展是目前商业快速发展的必然产物，对商业发展起到了重要的补充作用。大量的商业广告随之诞生，这也是目前现代视觉传达艺术设计中的重要组成部分，商业广告对艺术设计提出了更高的要求，而插画的应用给商业广告的发展带来了新的生机与活力。

在商业广告运用插画元素的过程中要求充分注重形式美，加强对色彩与造型的有效运用，通过对元素的有效运用能够符合人们的审美趣味，带给人们良好的审美需求，同时将艺术作品的展示与商品信息的传达之间建立一定联系，对传统的广告设计进行了有效优化，改变了其单调枯燥的特点，达到了良好的审美价值，同时也达到了商业广告的宣传作用，是一种有效的运用领域。现代商业广告的设计一般包括两个步骤，先创意后制作，没有好的创意，制作再精良，也不能算作好的商业广告，同样，拥有好的创意点子，但是没有良好的表现形式，一样是不成功的商业广告[4]。所以，两者的完美结合才能创作出优秀的商业广告。插画就是一种以其独特的视觉语言，成为时下十分受欢迎的商业广告视觉表现形式。

3.2 插画在多媒体界面中的应用

多媒体技术的发展促使越来越多的多媒体展示设备出现在日常生活中。人们日常使用的触屏手机、银行的多功能ATM机、公共场所摆放的多功能电子展示屏等，这些多媒体设备界面的设计同样是视觉传达设计的重要组成部分。因其展示平台的特殊性，其中应用的插画艺术设计也逐渐从静态插画走向了动态插画，在插画设计中充分融合了色彩、语言、画面、文字等多种因素，塑造出了流动的视觉元素，有效增强了整体画面的流动性与丰富性，使得传统的插画艺术模式突破了二维空间的限制，给广大受众的视觉带来了较为强烈的冲击力，具有良好的视觉表达效果。

这其中应用最广的设计领域就是UI设计。UI设计是伴随着互联网发展起来的新兴设计领域，对人性化的设计需求很高，因为UI设计与用户体验直接相关，因此用户使用舒适度直接关系到这一软件的存亡。UI设计发展之初的界面通常较为呆板，人们在使用过程中自然而然会感觉距离疏远，这与“人机合一”的UI设计宗旨相违背，而插画的应用以及与GIF动画技术的结合，让使用者在操作过程中获得良好的用户体验，因为一款软件的人性化设计涉及与用户使用有关的每个细节。例如，很多应用会涉及下拉刷新时等待的过程，或是图片、视频等内容的加载空白，这时动态插画就可以应用到其中，能够在很大限度上提升用户使用的舒适度。目前插画在UI 设计中的应用已经扩展到任何一个场景界面中。

3.3 插画在书籍设计中的应用

插画这种艺术形式诞生之初的作用，就是在书刊中对文字加以补充说明，辅助文字表达。如今，插画的这一作用虽然在逐渐减弱，但并不意味着在书籍中就见不到插画，而是插画作为一种视觉元素参与到了书籍设计中。与字体、排版、色彩等创作元素相比，插画具有得天独厚的优势，具有强烈的说服力，能够赋予设计独特性的生命体征，属于相对独立的创作元素。创作者可以在其中充分融合个人的情感，表达不同的风格和个人喜好，这也是书籍设计的重要内在要求。插画的使用为创作者的个人创作喜好提供了有效的展示机会，插画艺术中可以充分体现独特的艺术魅力，塑造浓郁重彩的油画氛围，或者采用千变万化的水墨浸染，也可以是夸张诙谐的卡通造型，能够将作者的思想感情进行充分体现与表达。特别是儿童书籍和绘本类书籍，插画的应用就更为广泛了。儿童书籍不同于一般类型书籍，它要求设计上追求夸张的造型、对比强烈的色彩、超强的叙述性，而这些特点插画都能与之很好地融合，既符合儿童视角的认知能力，又增加了阅读的趣味性[5]。

3.4 插画在包装设计中的应用

包装设计是商品传达信息的重要途径。产品的包装是一件产品所能够带给人们的直观第一感受，是决定商品经济价值的重要方面，在具有良好产品包装设计的前提下对产品的展示具有良好的辅助作用，有助于促进消费者对产品的直观性理解与表达，可以向消费者传达商品设计的理念，是与消费者进行沟通的重要渠道之一[6]。在包装设计中运用插画元素，在传达商品有效信息的同时，也利用了插画的情感化表现吸引受众的关注，既有助于产品外观以及功能的直观展示，加深消费者对产品的了解，也刺激消费者的购买欲望。在目前很多领域的产品设计中，都逐渐加强了对产品包装的优化设计，采用插画设计的元素能够帮助消费者更为清晰而真实地理解产品，是目前商业包装设计的重要表现形式之一。

通过以上插画在不同视觉传达设计领域的视觉语言分析，可以看出，插画艺术以其丰富的视觉语言和特殊的情感化表达，成为时下十分流行并广受欢迎的一种表现形式，而且随着设计行业的发展，插画的应用会越来越广泛，越来越深入，今后的发展势头也会更加迅猛。因此，插画有哪些表现优势以及发展趋势，如何合理地运用插画，值得深入研究探讨。

4 插画艺术的视觉表现优势

插画艺术的大放光彩离不开其本身独特的艺术表现力，其中可定制性、情感吸引力以及交互性是尤为突出的表现优势。

很多设计师对现代设计的原创性是既恨又爱。原创一方面可以保护设计的版权，而另一方面，原创也给设计工作带来很多阻碍，所以插画的可定制性这一优势就显得尤为突出。无论在任何领域使用的插画，设计师都可以根据设计内容进行深度的定制，而且这种定制很大程度可以做到唯一性，既做到了设计的原创，也能一定程度防止设计的再次不良应用，对于设计内容的表达同样能达到预期的效果[7]。插画所提供的定制化服务能够从各个方面来贴合品牌的需求，全方面地表达品牌所需呈现的信息。因此，在日常生活中，人们可以在广告、海报、应用程序等不同宣传形式中看到插画的表现形式。例如，如今很多APP的欢迎界面，都是采用定制插画表现内容，让第一次使用应用程序的受众感到亲切，从而拉近软件和使用者的距离。

人们常说“一图胜千言”，因为人的视觉感知能力很强，看到图片的一瞬间，也许还没有来得及进行逻辑思考，但是大脑已经接收到了大量的信息和内容，而且这些信息往往决定了人的第一印象。人是情感动物，虽然有理性思维，但是几乎每个决定都是在情感和情绪的驱动下完成的。如果某个设计除了能够帮你达成既定目标，还能让你感到愉悦，那么也许接下来就会将其收藏起来，并且分享给朋友。而在诸多设计元素当中，插画在影响用户情绪方面有着特殊的情感感染力，画面可以营造氛围、渲染情绪、描摹环境、呈现角色，插画让情感更加鲜活。

数字化的不断发展，带给插画形式上的不断创新，从GIF动图到动态插画，通过不同的数字软件，不仅能使插画动态化运用于视频当中，还能够提供更多的交互行为，强化产品的整体体验。一旦涉及动效，插画就具备更多的可能性了，不同的动效能带来截然不同的感觉和体验，更不用说这种体验正符合时下的流行趋势。5G时代的到来，以及VR、AR技术的广泛运用，都推动着插画交互性的不断进步。当前各种现代化的展览形式就是最好的证明。

5 结 语

综上所述，视觉传达设计中插画艺术的视觉语言离不开对插画艺术的深入认识。通过总结现代插画的不同视觉表现，分析插画艺术在不同视觉传达设计方向的视觉语言，提出插画艺术特有的可定制性、情感吸引力以及交互性的表现优势，旨在让更多的人了解插画，了解视觉传达设计中的插画，能进一步促进插画艺术在视觉传达设计中的应用与发展。而作为设计师，必须及时洞察不断变化发展的设计趋势，在平面设计作品中合理运用插画的视觉表达，为视觉传达设计探索一条可持续发展的艺术之路[8]。当然，插画艺术在视觉传达设计的应用以及视觉表现优势会随着时代的发展进步发生变化，但插画这一古老的艺术形式会在不断地变化进步中展现顺应时代的视觉优势。