浅谈IP电影的传播策略

杨 帆 嵇天雨

1.2.河北传媒学院 河北省 石家庄市 051430

随着近年来电影市场的蓬勃发展，一大批耳熟能详的IP 电影进入观众的视线，其中不乏像《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《滚蛋吧，肿瘤君》等优秀电影，不仅获得了良好的票房收益，同时也在社会上产生了不小的影响。所谓“IP”即英文单词Intellectual Property 的缩写，指的是“知识产权”。对于IP 电影而言学界尚没有相对完整的定义。通过对相关文献进行梳理，笔者将IP电影总结为以现有的知识产权内容为蓝本对其以影视戏剧化的手段进行加工制作从而形成的电影作品。

IP 电影的意义不单单是一次艺术形式的转化，更对其内容的传播有着深远的影响。IP 电影不但保留了原有IP“粉丝”的关注热情，同时对IP 进行深度开发以及影视化的制作，使得原有IP被挖掘后在影视艺术的包装加工之下又绽放出新的生命力。对于IP 电影的传播而言，其传播策略的得当与否对于IP 电影的最终效果有着直接影响。所以探讨IP 电影的传播策略更具有现实的意义。

一、IP电影需注重IP样本选择

IP 样本的选择对于IP 转化后的IP 电影最终效果有着重要意义。一个好的IP 加上优秀的创意转化后往往能够创造不错电影市场效果。对于IP 的选择，首先需要该IP 在原有领域内相对成功，并具备一定热度。一个原本已经比较成熟的IP 在电影未上映前便可以形成话题吸引流量，为电影带来创作吸引力。例如动画电影《白蛇：缘起》，许仙与白蛇之间故事可谓家喻户晓，而之前更是有《新白娘子传奇》《白蛇传》等改编电视剧在社会上产生的强烈反响。所以电影《白蛇：缘起》在未上映时，故事就已经产生了热度并形成话题。原有IP 本身所具备的“粉丝”在很大程度上也成为了后续IP 电影的观众，为电影的票房打下基础，创造价值。

IP 样本的选择还要能够保证改编后具有良好的故事性。故事性是电影艺术的主要特征之一。通常而言，一个好的故事往往能够唤起观众的观影兴趣，以及观众的注意力。而对于IP 电影亦是如此，在进行IP 样本选择时更是要选择那些适合进行故事改编并能够改编成戏剧故事的样本。由于IP 电影在选择IP 样本时所涉及门类多种多样，如文学作品、电视剧、纪录片、戏曲、电子游戏、音乐、舞蹈、美术等。而这些IP 门类故事性不强，有些甚至不具备故事性，所以选定IP 样本后对其进行戏剧故事化的改编就非常重要了。要既保留原有IP 的标志性特点，使其特征能够得到保留，同时也要符合电影叙事的规则和特征，具备电影故事叙事的完整性。而在改编的过程当中对原有IP 内容进行恰当的选择与删减并进行创意的改编也是十分必要的。

二、IP改编需关注表达方式向视听语言的过渡

不同的艺术门类在创作中所使用的工具以及创作方法不同。而在IP 转化的过程中应当针对电影艺术的表现特征对原有IP 进行相应针对性的设计。电影艺术通过视听语言以展现戏剧化的故事情节，在对IP 样本进行改编的过程中需要对其进行电影视听语言的改造。

电影叙事依托于故事，所以首先需要对原有IP 进行故事化的处理，处理中既要符合电影的叙事规律，同时也要有恰当的创意。尤其是对图画、电子游戏等原本没有情节场景的IP 样本进行转化改造时更是要符合电影叙事的逻辑与规律。电影艺术不仅能够通过镜头画面表现故事细节，也能够用音响对故事信息进行进一步的表达。通过光与影的转换，通过蒙太奇式的表达将电影故事内容表现的淋漓尽致。而在由IP 转化为IP 电影的过程中需要关注由原来的艺术形式向电影艺术表达的转化。使用电影化的手段将原IP 样本中所表达的内容进行全面而深刻的展示。对IP 进行深入挖掘，利用电影艺术的表达方式最大程度的展现IP 样本中的情感。

三、由IP到IP电影更需关注观众的观影体验

观影体验对于电影票房而言也有着重要的影响。良好的观影体验不仅能够使观众更加沉浸在电影的剧情中，同时也能产生良好的口碑以及社会反响，从而进一步拉动票房的增长。观影体验不仅仅在于观影环境，更重要的是剧情的设计以及场景的渲染。

对于IP 电影而言，一方面要让原IP 样本的“粉丝”能够在被改编的电影中寻找到“亲切感”，这样的亲切感来自于电影对原IP 样本的继承。要让原IP 样本的“粉丝”能够在电影中找到从前内容的印记，而不是独立于原著内容另外的电影。所以在IP 样本改编的过程中，需要对原著内容进行深入的挖掘，以及合理化的设计与改造。关注原著内容中标志性的环节，注重对细节的刻画，使观众在观影过程中能够产生与欣赏或参与原著时相似的感受。另一方面，院线电影开放的环境决定参与观影的人群中包含有对原IP 样本不了解而只是单纯观影的观众。所以在故事改编策划中，应当注重影片故事的完整性，对故事进行完整的设计，使情节具有带入感，能使对原著毫无了解的观众也能看懂故事的内容，并沉浸在影片内容当中。

四、IP电影需注重广告宣传和策划营销

电影在院线上映之前，相关的广告宣传是十分必要的。对于IP 电影而言更是如此。通过广告宣传能够唤起潜在观众的观影兴趣，对票房收益有着积极的作用。而广告的策划设计与投放渠道也对宣传的效果有着重要影响，设计中要关注IP样本本身，以原著为落脚点进行创意策划，关注电影观众的收视习惯以及目标观众的审美特征。充分利用多种媒介资源，对影片内容以及相关信息进行宣传介绍。

五、结语

IP 电影作为电影市场上的组成部分经历了从无到有，至今蓬勃发展的过程。而越来越多优秀的IP 电影通过对原有IP 的创意性改编走上了院线荧幕走到观众面前，并受到了观众的好评。当然，在看到IP 电影市场积极方面的同时也应当关注到一些没有尊重规律改编失败的案例。IP 电影的传播策略对于IP 电影最终效果的意义重大。相信未来会有更多IP 在改编成IP 电影的过程中得到挖掘并在市场中获得成功。