浅谈城市广播电视台的发展与转型

赵 芳

呼和浩特市广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010000

当前的媒介竞争日趋激烈，过去作为地方主流媒体之一的城市广播电视台面临的发展形势日趋严峻。在业内，城市广播电视台与央视、省台和众多上星频道之间的竞争；行业外，更是有视频网站、手机移动终端等新媒体的冲击。怎样才能“突出重围”，成为当前城市广播电视台必须着力解决的重点课题。笔者认为，积极创新体制机制，始终坚持“新闻立台、内容为王”的总思路，把握新闻传播规律，更好地融合新媒体的传播手段，就是城市广播电视台突出重围、科学发展的有效途径。

一、“新闻立台、内容为王”打造品牌优势

（一）创新形态打造节目本土化

受众的收视习惯一般都是通过中央媒体了解国内外大事，通过本地媒体知晓身边发生的事。“新闻立台”就是要以本地新闻寻求突破。

首先，城市广播电视台要以本地受众的需求为切入点，举本地旗、打本地牌。城市广播电视台应该根据本地特色，创办符合当地受众喜闻乐见的节目。根据本地受众的需求，拓宽发展之道，凭借获得更多当地受众来扩大自身的影响力。

1.建立覆盖广泛的超级资讯平台

依靠地方台主流媒体的公信力，利用广播传播速度快、受众覆盖范围广、收听方便的优势，通过打造品牌节目整合衣、食、住、行等各类资讯，为本地受众提供一个权威、全面、传播迅速的资讯服务平台。以呼和浩特市广播电视台交通广播为例，专业类节目《1074 交通热线》通过发布交通整治、出行变化，为受众出行提供及时的信息播报；品牌栏目《大嘴吃四方》不仅为听友提供订餐服务，主持人还会带领热心听众走进会员饭店品尝新菜、监督会员店服务质量和饭菜品质；汽车类栏目《车动力》通过组织活动、接受咨询让受众对车市不再困惑；房地产类节目《置地有声》的主持人走出直播间组织看房团，为受众提供看房购房的机会……

2.充分挖掘基层社区资源

对于城市广播电视台来说，应充分开发社区资源，让社区新闻成为重要板块。呼和浩特市广播电视台城市生活广播的《和谐社区》栏目以社区平凡人家的故事为内容，通过发挥媒体舆论监督的作用，为百姓排忧解难，受到听众的广泛好评。

3.强化民生言论表达平台

作为新闻媒体而言，搭建百姓与政府沟通的桥梁至关重要。不仅可以化解社会矛盾，还可以很好地传达政府最新政策以及各项工作的进展情况。以呼和浩特市广播电视台为例，广播和电视开设了《连心桥》《市长热线》《问政，我来了！》等多个百姓与政府职能部门互动的栏目。

其次，举民生旗，打民生牌。城市广播电视台与央视和省台相比，覆盖范围有限，资源不多，可却能为当地百姓提供最精准、全面的民生信息来不断拓展本地市场覆盖的广度与深度。除了制作播出与当地百姓密切相关的民生节目外，更要举办服务当地百姓的各类活动。通过反映最贴近百姓的身边人和事，形成与之有效的积极互动，达到吸引观众的目的，进而提高节目的收视率。

（二）发挥优势制作精品化节目

城市广播电视台重点实施各栏目的精品化，打造出更多的精品栏目，吸引受众，抢占本地的收听收视份额。结合本地特色的精品化策略，应该以服务本地为出发点，关注本地居民的衣食住行，有针对性地打好服务牌。与受众互动，从而培养越来越多的忠实观众。例如，呼和浩特市广播电视台交通广播凭借城市广播电视台媒体优势，重点打造了《大嘴吃四方》《万家灯火》《车动力》《交通服务台》等数档百姓喜闻乐见的服务类节目吸引受众。还有2003年组建的爱心车队，16年来不间断地开展免费接送高考学生、义务植树、义务献血、筹资捐款等活动，在全市树立了良好的形象。爱心车队这一公益品牌让呼和浩特市广播电视台交通广播深入人心。

（三）突出特点彰显品牌差异化

频率和频道专业化、竞争差异化是城市广播电视台实现可持续发展的必由之路。对于城市广播电视台而言，把握好频率频道的定位，确立品牌内涵至关重要。城市广播电视台需要培养固定的受众，专业化就是媒体要从“广”播走向“窄”播，在顺应传者中心走向受者中心的必然趋势的同时，获取最大的传播效益和经济效益。目前，符合城市广播电视台发展现状的战略就是差异化发展，媒体只有想办法树立起别具一格的特色，才能在竞争中获胜。呼和浩特市广播电视台在改革中，通过细分受众，走小而精的发展道路，实施分众营销策略，根据特定人群的不同需求，为目标受众提供准确、优质、到位的服务。

二、牢固树立用户思维，推动媒体融合发展

转型升级是行业潮流，大势所趋。传统媒体只有充分借助新兴媒体的技术优势和渠道优势，在全媒体背景下，实现与新媒体的深度融合、深入发展，才能巩固自身优势。城市广播电视台要把握新的信息传播环境下的发展机遇，将自己的内容积累、编辑加工、人才储备等优势与新技术、新媒介、新渠道相结合，不断提升和扩大自身的传播力和影响力。在新媒体迅速发展的大背景下，呼和浩特市广播电视台将新闻宣传与媒体融合紧密结合起来，从而做好舆论宣传。2018年，全台建立了由新媒体中心统一管理各频率、栏目内容的微信矩阵，上线了呼和浩特市广播电视台APP《青城眼》。在发布新闻、资讯等内容的基础上，进行网络直播，成为首府人民稳定获取本地新闻资讯的重要平台。呼和浩特市广播电视台新媒体中心作为传统媒体的延伸和扩展，围绕市委市政府的中心工作开设专题。通过全媒体的融合，加快城市广播电视台进入新的发展阶段。

三、加快转型升级，打造纷呈节目

（一）掌握改革“主动权”

要想不被时代淘汰，城市广播电视台就要主动调查分析，准确定位，对栏目进行升级。首先，为避免改革的盲目性，进行全面深入细致调查分析格外重要，只有掌握了充分的理论和事实依据，才能做出正确的决策。其次，邀请中央、省级台专家进行科学的论证，或者借鉴改革成功的城市广播电视台的经验，制定适合本台发展的前瞻性战略，为正确实施栏目的转型升级指明方向。

（二）打好攻坚战

实施栏目转型需要选择合适的时机，讲究策略方法。首先，开办一档新栏目，要与时俱进，贴近生活，准确进行节目定位，从而吸引观众眼球。新栏目要具有新鲜感、可看性，要让受众有所期待。开办新栏目一定选好切入点，定好位，才能更好地成长下去。其次，提升联办、合办的质与量。联办栏目就是要依靠社会力量共同开办的节目，在内容上设置推出符合时代要求和大众口味的节目。呼和浩特市广播电视台就很重视联办合办节目，特别是与市公安局共同打造的电视警务类栏目《青城警务报道》，关注首府地区警务动态，向广大观众提供最新警务讯息，普及法律常识；与九个旗县区和经济开发区共同打造的电视新闻节目《新闻9+1》，是一档以宣传首府各旗县区、呼和浩特经济技术开发区经济社会改革发展进程，展示各地文化旅游资源，突出旗县区特色的新闻杂志类栏目。这两档节目都以贴近本土受众的形式出现，在丰富节目内容的同时赢得了受众。

（三）强化发展意识

世界是普遍联系的，是永恒发展的。对城市广播电视台发展的现状和前景，要坚持一分为二地看，城市广播电视台有自身的优势，也面临着前所未有的困难和问题。既要看到发展的机遇，又要看到存在的挑战。对城市广播电视台来说，做大做强舆论宣传才是第一要务。积极探索传统媒体的集约化生产，加强传播媒体间的合作、交流与融合非常重要。城市广播电视台从业者必须迅速融合以网络传播为基本特征的新兴媒体，把网络与广播电视紧密连接，打造新闻资讯的联合舰队。

综上所述，城市广播电视台必须顺势而为，创新观念、手段和方法，与社交媒体融合发展，才能实现跨屏幕、跨平台传播，运用多终端的呈现最终提升整体实力和核心竞争力。“新闻立台、内容为王”是媒体发展的保障。植根本土市场，服务本地百姓，立足“新闻立台、内容为王”，多出精品栏目。在服务用户的同时，也将受益于用户。